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1、精心整理题 目：基于品牌效应对消费者的购置意愿的探究与分析 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 精心整理摘 要在现代社会主义市场经济的开展和竞争日趋剧烈的浪潮中，品牌效应问题成为企业备受关注的问题。品牌代表了一个企业的整体形象，它是企业的灵魂和支柱。一个企业能否漫长地立足于竞争剧烈的市场当中，品牌的开展和创新是至关重要的环节。因此，企业如何提高品牌的整体效应也随之成为最关键的问题所在。从当前消费者的角度来讲，消费者的需求改变普遍升级，他们对于品牌有了更高地追求和相识。由于对品牌认知的提高，消费者的整体购置意愿也随之上升。即使消费者不去尝试购置和运用，也会依据品
2、牌效应而采纳购置。这种购置意愿的动机，源于消费者对品牌的相识程度。所以，品牌效应也可以通过消费者的认可产生和开展。为了更好地满足消费者的品牌需求，品牌效应作为一项最干脆的因素来影响消费者的购置意愿，那么须要不断地进展创新和开展。因此，企业要将品牌效应问题作为首要任务来处理，以便更好地抓住消费者的购置意愿，实现自己的经济利益和社会利益。与此同时，通过品牌效应努力地提高消费者的购置意愿和动机，促进市场经济的平衡开展。本文以现有文献为根底，分析品牌效应和消费者购置意愿的相关问题，对影响消费者购置意愿的因素进展归纳和总结，此外，分析品牌的开展战略。通过综合分析和探究，从中找到企业如何把握品牌的开展和消
3、费者的购置意愿，并提出合理的策略。关键词： 品牌效应 消费者购置意愿 品牌战略Title Based on brand effect to Consumers purchase wish Researchand AnalysisAbstractIn the modern development of the socialist market economy and a wave of increasing competition, the brand has become a business concern. Brand represents the overall image of an
4、enterprise; it is the soul and backbone enterprises. A company can an enterprise based on the competitive market, the brand development and innovation is vital link. Therefore, how to improve the overall effect of the brand also becomes one of the most critical problems.Consumers from the current pe
5、rspective, changes in consumer demand for the general upsurge in their pursuit of higher brand and awareness. Brand recognition due to the increased willingness of consumers to buy a whole also increased. Even if consumers do not try to purchase and use, will be taken based on the purchase of brand.
6、 The motives of the will of such purchases, from the consumers awareness of the brand. Therefore, the brand can also be generated through consumer recognition and development. In order to better meet the needs of the consumer brand, brand as one of the most direct factor to influence the willingness
7、 of consumers to buy, you need to constantly innovate and develop. Therefore, to brand as the most important task to deal with in order to better grasps the willingness of consumers to purchase to achieve their own economic interests and the interests of the community. At the same time, through the
8、brands efforts to increase consumer purchase intention and motivation to promote the balanced development of market economy.In this paper, based on existing literature, analysis of brand and consumer willingness to buy the related issues that affect the will of consumers to buy into the factors and
9、summed up, in addition, analysis of the brand development strategy. Through comprehensive analysis and research, how to find corporate brand development and consumer willingness to buy and make a reasonable strategy.Keywords Brand effect The wishes of consumers Brand Strategy目 次1 引言11.1 选题背景11.2 探究的
10、目的和意义11.3 文献综述11.4 探究的方法和内容32 品牌效应32.1 品牌效应的内涵32.2 品牌效应的表现形式和内容32.3 品牌效应对企业的影响42.4 品牌效应的市场意义53 消费者的购置意愿53.1 消费者购置意愿的内涵53.2 消费者购置意愿和购置行为的关系53.3 消费者购置意愿的理论根底和方法63.4 消费者对品牌的感知价值63.5 消费者如何选择和识别品牌74 消费者购置意愿的影响因素分析94.1 消费者的特性特征94.2 产品的属性线索104.3 消费环境因素104.4 社会经济因素115 企业针对消费者采纳的品牌战略115.1 确立主攻品牌115.2 品牌相对垄断战
11、略115.3 考评和调整品牌115.4 创新和开发新型品牌12结论13致谢14参考文献15精心整理1 引言1.1 选题背景经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,企业有没有建立自己的品牌战略,企业有没有自己的品牌,品牌形象如何已变得非常重要。现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,通过品牌这种全方位的输出形态逐步占据国际市场。而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锋利武器、实现资本扩张的重要手段。很多世界知名企业都把品牌开展看成企业开拓国际市场的优先战略，比方可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先抓品牌，创立自己的名牌产品,把它作为一种开拓市场的手段。因此，品牌效应对于企业来讲
12、是至关重要的考虑战略。然而，在剧烈的市场竞争中，消费者又成为企业获得利益的担当者。对于消费者来讲，他们是最大程度地获得商品的运用价值，追求的是产品的管用性，美观性和价值性。但是，随着社会的开展和生活得须要，品牌渐渐成为他们追求的焦点。品牌也由此深化广袤消费人群，同时，也存在着很多影响消费者购置意愿的因素，包括消费特性，工资收入，消费者心理，消费环境以及社会开展的状况。所以，品牌的开展也会受到消费者购置意愿的影响而开展。因此，消费者的购置行为和动机，是企业获得品牌效应和开展的动力；品牌的创新和开展，是鼓励消费者购置意愿的有效手段和必要打算。1.2探究的目的和意义本课题通过对品牌效应和消费者购置意愿两者的分析和探究，从中分析得出品牌效应如何影响消费者的购置意愿，进而得出市场意义和消费者权益，并得出合理的策略。主要针对影响消费者购置意愿的因素进展分析和整理，一方面使得企业合理地驾驭品牌效应的内涵和表现方法，以便更好地有目的的制定品牌战略；另一方面使得消费者更清楚地理解品牌的涵义，提高消费者的购置意愿和对品牌的支持。从而，促进经济良好的持续的开展，使得企业生产商和消费者利益双赢，互惠互利，到达市场经济的综合平衡的开展。1.3文献综述王丽芳2005认为意愿是个人从事特定行为的主观概率, 经由一样的概念延长
