《山东省汉风文化有限公司VI设计.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《山东省汉风文化有限公司VI设计.doc（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1 前言1.1设计的目的与意义1.1.1企业形象设计定义企业形象是企业在买方市场条件下，通过把企业理念、企业行为及视觉形象进行个性化的塑造、整合和传播，提高企业竞争力的个性化经营战略。买方市场是CI实现的前提条件，而企业理念、企业行为和视觉形象是CI的核心内容1 。1.1.2企业形象设计目的及意义CI不仅仅是企业自我意识的表现，它从一开始就将企业与市场密切联系在一起2。它根据企业的内在特征，确定市场定位，并通过理念，行为，视觉三个层次充分表现出来。随着世界经济一体化，市场竞争日趋激烈，国内涌现出海尔、李宁、长虹、联想、广东太阳神等众多著名品牌,越来越多的大中型企业纷纷运用CI这一战略武器规划企
2、业的发展，强化品牌战略，提高自身的市场竞争力。这反映了国内外对CI形象设计的重视,反映了世界经济竞争的一种趋势3。企业形象设计不是一个抽象的概念，它不仅是树立外在形象更加注重的是企业的内在素质的构建4。它要求公众在了解其外在形象基础上，体验其内在的文化。对于企业来说，企业通过导入CI系统对其内部的办公系统，导向系统、服装等运用艺术与设计的表现手法进行统一规划，建立一种整体、统一感，从而使员工对企业产生一种归属感，能激励员工奋发向上的精神，培养员工的价值取向、行为方式，从而使企业内部更加积极、团结。而对外，通过一体化的视觉语言来展现企业的独特形象，便于公众辨别，提高企业的形象和知名度，有利于建立
3、公众对企业的信任感，从而促进企业的宣传推广，增加效益。1.1.3企业形象识别系统（1）企业理念识别系统（MI）企业的成功归于理念，因此企业的理念识别是企业形象设计的主旨灵魂5，所有的VI设计都要围绕企业理念来建立。包括企业的经营理念，文化背景，行为规则等。（2）企业行为识别系统（BI）企业的行为识别系统是以企业的理念识别为核心，通过表现企业对外参与、对内管理等活动，以实现企业形象的塑造。行为的实现可以丰富企业的文化与理念。包括公益性活动、广告宣传活动等。（3）企业视觉识别系统（VI）视觉识别系统有效地传递企业的各种信息，是企业独特理念在视觉上的具体化，而标志的设计又是视觉设计的重中之重6。它主
4、要包括两大方面：基本设计系统，应用设计系统。1.2设计的研究方法（1）调查法，比较研究方法：通过对国内文化、设计类公司标志的调查和专业文献参考，总结出标志设计的基本方法，标志的总体设计形式，标志设计基本步骤等，以及对国内VI系统设计的调查，了解它们的使用情况，确定VI设计的具体内容，总结出可以借鉴的地方和不可应用的地方。（2）访问法：了解汉风文化的经营理念，企业文化，今后的发展方向，根据自己专业方面的知识和查找资料，提出汉风文化标志设计元素及设计中应注意的问题,制定出草图方案。2 设计调查2.1国内文化、设计类公司标志分析我国现代标志设计的发展,早期带有明显的写实性和封闭、狭窄的设计思路7。随
5、着改革开放的不断深入,市场经济的不断发展,现代设计思潮的影响，使中国的标志设计也发生了重大的变化。通过大量的网上查阅，了解目前国内文化设计类企业标志的设计模式，并进行进一步的分析。(如图2.1至图2.16) 图2.1 黄国洲设计公司 图2.2 北京东方艺术发展图2.3 华夏艺术 图2.4 三宇广告图2.5 大连全美彩色图文设计中心 图2.6 泰山文化 图2.7 深圳明亮设计 图2.8 散点透视平面设计 图2.9 都江堰文化产业 图2.10 宁波大学品牌形象设计研究所 图2.11文艺社 图2.12 力天设计 图2.13北京创世元文化传播 图2.14 亨美设计 图2.15卓子艺术 图2.16 延庆
6、文化小结：纵观国内文化、设计类公司的标志设计，不难看出出现了许多对中国传统文化艺术元素的关注和应用，民族的才是世界的，具有民族血缘的标志设计能够真正地扎根在本民族传统文化的沃土中，用简洁别致的视觉语言展现出它所蕴含的独特文化沉淀，而这正是一个成功的具有本民族文化底蕴的标志设计走向世界的正确途径。2.2中国传统文化在标志设计中的创意表现2.2.1传统汉字在标志设计中的创意表现（1）汉字的图形艺术在标志设计中的创意表现中国汉字图形艺术的创造和延伸，这种原始的设计行为，迎合了现代设计的要求它所蕴含的情趣和风格，应用在标志设计中，不仅能引起人们的关注，其寓意还能使人回味和深思，长久的保留良好的形象。例
7、如中国邮政的标志设计中，以“中”字为创意点，巧妙地利用了原始汉字的图形艺术创造出了中国邮政经典的标志。(如图2.17)图2.17 汉字的图形艺术之“中国邮政标志”（2）汉字的篆刻印章艺术在标志设计中的创意表现篆刻的艺术表现形式工整大方，集中的视觉效果给人带来浓缩意味极强的感受，快速地引起人们的注意，因此被广泛地应用于标志设计中。例如武汉城市印象标志设计，采用篆刻的基本轮廓定型，给人以强烈的形式感。(如图2.18)图2.18 汉字的篆刻印章艺术之“武汉城市印象标志”（3）汉字的书法艺术在标志设计中的创意表现优秀的书法作品聚神有形、笔画生动、结构均匀能达到引人入胜的艺术效果。因此书法艺术也成为设计
8、师创意发挥的重要表现形式，例如新华书店标志设计，运用书法展现了品牌的个性。(如图2.19)图2.19 汉字的书法艺术之“新华书店标志”（4）汉字图形化创意的LOGO实例(如图2.20至图2.22) 图2.20 中国包装技术协会标志 图2.21 中华汽车标志 图2.22 琳琅阁标志2.2.2中国传统吉祥图案在标志设计中的创意表现现如今中国传统吉祥图案正与现代标志设计有着越来越多的交汇。传统吉祥图案是一种被人们赋予了美好寓意的符号纯化的视觉语言, 它以特定的框架形式、特有的装饰风格和民族特色反映出一定的观念, 包含着中国传统文化的精髓和人文精神,给人们带来精神的愉悦。而标志设计是设计者凭借对企业文
9、化的理解对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达。将中国传统吉祥图案的美学价值和文化韵味融入标志设计中, 无疑为标志设计提供取之不尽、用之不竭的创作灵感。102.3标志设计的原则标志设计是VI设计的灵魂,卓越的标志以精练之形传达给人们独特的企业文化和企业信息。在现代的标志设计中,好的标志在视觉上要求含义准确、便于记忆、独特别致、美观、能体现社会责任感、优越感和荣誉感，标志设计的难度要在其他任何图形艺术设计的难度之上，这就需要严格遵循标志设计的原则。2.3.1独特别致，引人注目标志设计的最基本要求即独特性，易于识别。标志设计应力求独特别致，具备自身特色，创造出与众不同的视觉感受，给人以深刻的印
10、象。一个标志只有达到注目性的视觉效果，才能使标志所要传达的信息对人们产生影响。2.3.2富有文化，艺术感强标志本身的固有属性即文化性，标志的文化性是通过标志显现民族传统、企业文化等精神信息11。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，体现出标志的造型大方、富有装饰性等特点。设计者将自己对事物的理解、构思自然地融合于标志的内容和形式之中。文化性强、设计品位高的标志能够恰当好处的传播出一个企业的形象，文化，宗旨，并且要给以强烈的视觉冲击。2.3.3简洁持久，便于记忆标志应以简洁的造型语言便于公众记忆、识别。企业形象是企业的无形资产，要使大众能够记住并认同企业，持久性很重要。所以在进行标志设计的时候，要
11、注意它的时代性为以后打下基础。2.3.4信息兼容，与时俱进信息兼容的知觉特点，要求注重标志信息的处理与调节，应力求以准确的造型语言表达出丰富的内涵，以易被人们理解的兼容性信息为最佳。与时俱进是标志在企业形象树立中的核心，标志应富于时代感。2.3.5通俗通用，易于制作通俗性是指标志应寓意深刻、以少胜多、雅俗共赏、形象明显、富有人情味、给人以亲切感。通用性是指标志应具有较为广泛的适应性，能在不同的载体和环境中展示、宣传。易于制作这一原则要求标志适用于各种材质，工艺，能放大、缩小，并可以在不同背景下使用。 2.4山东省汉风文化有限公司VI系统调查分析2.4.1汉风文化公司简介山东省汉风文化有限公司成
12、立于1999年，是山东为数不多的专业企业宣传策划、设计、印刷制作于一体各环节比较完善的公司。 精于设计，更注重策划成分，汉风文化将服务每一位客户满意为止。企业宗旨是“服务于中国文化创意产业”。服务客户：中国农业银行济南分行、中国重汽、吉利汽车、信义集团、中国工商银行济南分行等综合服务与物料体现：（包含但不限于）VIS设计: 品牌标志、标准字体、标准色、视觉识别系统整合；标志设计：公司标志、产品商标、企业LOGO设计、纪念标志；画册设计: 企业画册、产品画册、企业内刊、书籍封面、折页设计；广告设计: 期刊排版设计、海报创意设计、报纸广告设计；包装设计: 日用品包装、商业产品包装设计、手提袋、礼品
13、包装设计；摄影摄像：商业摄影、飞艇航拍、企业专题片、布景外拍、模特展示；印刷制作: 画册、彩页、手提袋、包装等以纸张，pvc为介质的印刷制作；展览设计: 3D动画导示、展览喷绘设计、展览海报设计、展览展示效果图设计；展示制作：会展特装展示、环境导示、门楣灯箱、篷展工程；新 媒 体：网站建设，网站维护，论坛，FLASH形象动画，电子书；礼品物料：台历，挂历，福字，笔记本等。汉风文化的服务：质量好、速度快、价格低服务流程：(1)初步沟通：要求确认，报价客户同意后签约，并提供相关素材，拍照或其他另议，然后开始流程2；(2)布局草案：这是设计语言表达给客户的方式。把要求通过草案来体现出来，以便明确我们
14、宣传册的基本素材，有草案才能更好的明确设计大体方向是否正确，一般是需要添补修正的。因为我们始终认为：做重要的事情，比把事情做好，更重要。浪费时间，就是浪费金钱。(3)初稿： 通过进一步明确的设计创意要求，设计工作组成立，这是设计工作真正的开始，正常情况下，后面还会有多次的微调，修正。(4)终稿： 在您公司确认后，由我们多年整合经验的设计总监牵头，再一次整体检查细节，工艺流程的梳理。(5)印刷制作：多年的团队操作经验，保证品质，保证客户的二次回头率。2.4.2汉风文化现有VI系统以下是汉风文化现有VI系统，如图2.23至图2.24。图2.23 现有的标志图2.24 现有的VI应用（名片）2.5基本设计策略的确定通过对国内文化设计类公司标志的调查分析，以及对汉风文化独特的经营理念等相关企业背景的研究，确定基本的设计策略。（1）色彩选用：色彩的选用以较显文化底蕴的稳重的色彩为主，例如棕色。（2）要求能体现出企业“服务于中国文化创意产业”的企业宗旨。（3）标志的图形要有一定的艺术品位，富有文化，独特易识别，容易推广应用，同时体现出民族特色。（4）标志要体现企业品牌理念外，还要把“汉风”的韵味包含其中。（5）设计元素选用：汉字作为中华历史文明的产物，在很多情况下代表了中国特色和中国文化，独特而唯一，具备“标志”
