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1、 本科生毕业论文设计题 目：安顺市大学生消费行为模式及消费 心理初探系 部 政史与法律系 学科门类 法 学 专 业 思想政治教育 学 号 2006074040 姓 名 李昊昆 指导教师 李彦西 2010 年 4 月 27 日安顺市大学生消费行为模式及消费心理初探摘 要 大学生作为一个正在接受高等教育并即将跨入社会的特殊群体，根本上属于一个没有自己收入的单纯性消费群体，要依赖家庭和社会的经济支援来完成大学学业。在大学校园这个半社会化的环境里，他们形成了与社会其他消费群体具有显著差异的消费心理和需求，并养成了他们独有的消费行为和模式。本文以安顺市市内大学生为研究对象，在社会消费的宏观背景下，探究其
2、消费行为与消费心理之间的关系，针对其不合理的消费心理和行为，进行了如何培养当代大学生形成健康的消费观的思考。具有较高教育背景的大学生，极有可能成为未来社会的消费主流。本研究可为预测社会的消费趋势提供可参考的依据之一。关键词：大学生消费; 消费行为; 消费心理; 思想政治教育;The Anshun City college students of consumer behavior and consumer psychology explorationAbstract Students are receiving higher education and as a society about t
3、o enter the special groups,Essentially a simple one does not have any income, consumer groups,To rely on family and community financial support to complete their university studies.On campus this semi-social environment,They formed a community of other consumer groups with significant differences in
4、 consumer psychology and demand,And develop their unique consumer behavior and patterns.In this paper, Anshun city college students as subjects,Macro-social context of consumption,Explore the consumer behavior and consumer psychology relationship between,Consumer psychology for its unreasonable and
5、conduct of training college students how to form a view of consumer health.Students with high educational background,Most likely to become mainstream consumer society in the future.The research can predict trends in social spending to provide one of the bases for reference.Keywords: The college Stud
6、ents consume; Consuming behavior; Consumer psychology; Ideological and political education;目 录前言3一、 安顺市在校大学生人口概况 3二、 消费调查问卷分析 3（一） 安顺大学生家庭经济水平分析4（二） 安顺市大学生消费模式与消费心理的性别差异5（三） 大学生消费行为的年龄差异5（四） 大学生消费心理及消费态度的分析6（五） 大学生消费行为和消费心理的成因7三、 安顺市大学生的消费行为不合理现象8（一） 大学生偏颇消费心理8（二） 高校思想教育内容缺乏8（三） 社会不良消费风气的影响8四、 大学生消费
7、行为背后的思考9（一） 对大学生自身培养健康消费心理和行为的思考 9 1、提倡适度的消费观 9 2、有方案性地消费 9 3、培养健康积极的消费观10（二） 家长应该培养子女树立正确的金钱观念11（三） 学校应加强思想政治教育发挥教育引导功能的具体建议11 1、加强大学生消费观教育11 2、加强对大学生消费行为和消费心理的调查研究11 3、引导大学生学会理财11五、 结语11六、 参考文献 12七、 谢辞 13 附录1、附录2 14-15前 言 国内外大学生消费模式和心理研究的概况 我国的经济在世界范围内的一枝独秀，决定了我们的消费环境和消费水平也随之得到提升。这使得大学生消费这个问题也开始受到
8、了广泛的关注。通过检索文献的分析发现，国内近年对大学生消费的研究主要集中在两大方面：首先是对大学生消费行为的研究，从各方面的数据来看，就是一种消费能力的表达；另一方面那么是针对大学生消费心理的分析，在这方面的研究偏重于心理学和社会学的方法，得到的结论也比拟倾向社会学和心理学的一般结论的。 从西方学术史对消费模式的研究来看，消费模式既是从生活方式中别离出来的，但又在一定程度上反映着人的生活方式。国内有学者把生活方式分为：狭义和广义两种。广义的生活包括生产活动、政治活动、物质和精神生活等；而狭义的生活方式就是“衣食住行、娱乐等，由此看来，狭义的生活方式与人们日常的消费模式范畴最为接近。在研究人类生
9、活方式方面，东西方学术界有两大主流观点：马克思和恩格斯的社会主义理论为根底的生活方式和马克斯韦伯Max Weber)的社会分层的生活方式。这两大主流观点存在着一个根本共同点：社会的物质开展水平决定人们的生活方式。现代社会，商品化已经成为社会开展的主要趋势，对于人们消费模式的研究其实也是对居民生活方式的研究。根据新古典主义经济学家凯恩斯的消费函数：收入决定消费。但有社会学者指出凯恩斯的理论忽略了人们消费时的选择性，即我们常说的“偏好等心理因素。经济学主要是以数学模型来研究消费的，但是人作为一种高度智慧的生物，存在情感因素和各种心理功能，在消费时存在更多影响因素，所以不管经济学家怎么努力，经济学的
10、消费模型都不可能是完美的 姚建平.?消费认同?.绪论M.社会科学文献出版社，2006.第9页。因此笔者在设计问卷的时候，把心理因素和情感因素设计进来，以便在进行问卷统计分析研究的时候，能够从心理和情感这两方面来分析和解读当下安顺市在校大学生的消费心理，把这些人性的特征与经济学的数据模型及理论进行结合，这样应该可以得出更贴近现实的结论。一、安顺市在校大学生人口概况 贵州省安顺市内有两个市辖区西秀区和开发区。2000年，据中国人口数据网第五次全国人口普查数据：安顺市总人口2331741267万人。该市有两所全日制高等院校安顺学院和安顺职业技术学院，根据2021年两所高校的官方网站统计，这两所院校在
11、校大学生总人数约为1.3万。根据相关统计数据安顺市中心城区总人口约为35万，对于安顺这样一个西部的二级城市，1.3万的大学生消费人口这个数字已经相当可观了。由于地处西部，安顺的经济不可能与东部沿海兴旺地区相提并论，安顺市大学生整体消费水平也应是低于东部兴旺地区大学生平均消费水平的。二、安顺学院和职业技术学院消费调查问卷分析本次调查的对象是安顺学院和安顺职业技术学院的在校大学生，一共发放了110份问卷，回收到有效问卷100份，占总问卷的91%左右。使用随机抽样的方式进行：10份网络问卷，主要在两所院校的校内网和QQ校友网上进行；剩下的100份在安顺职业技术学院和安顺学院按男生女生各50%的份额进
12、行发放。 一安顺大学生家庭经济水平分析 在63%的安顺农村大学生家庭中，有33位同学的家庭人均年收入在2000元上下，占笔者调查农村大学生比例的52%。这说明还有48%的同学家庭人均年收入更不稳定。根据国务院扶贫办2021年官网资料，我国从2021年起上调扶贫标准，即贫困线由2007年人均年收入786元提高至1067元 十堰市扶贫开发信息网.2021。由上面的调查分析我们得知少数家庭的人均年收入可能低于国家贫困线，这类同学的家庭缺乏劳动力，根本靠自己家种植的农产品维持生活，他们的生活费来源也更多的是靠助学金和补助，学费根本靠贷款，他们的月均生活费都在400以下，消费的主要工程就是吃饭和偶尔买一
13、点书籍。在笔者访谈中，有些比拟有能力的贫困学生甚至靠自己在课余时间打工给家里面寄钱。而占问卷比例37%的来自城市和县镇的同学，也存在一定的差异：来自县镇的同学父母很多是双职工，家庭收入稳定而且较高，这类同学的平均消费能力甚至超过了来自城市的同学。 表1-1安顺市在校大学生家庭经济情况调查表 家庭经济情况家庭背景所占调查对象比例家庭人均年收入大学生每人月均生活费主要家庭收入来源农村家庭63%2000以下500以下亲属在外打工，在家务农城镇家庭37%2000以上600以上父母工资，个体工商营收资料来源：笔者网络问卷调查数据笔者本身也是来自县镇的大学生，了解到这些同学的身上都有一种通过消费来进行自我认同的心理；在访谈和笔者的生活经验中，来自县镇的同学在消费心理上觉得自己优于农村的同学，而又想在消费行为方面比城市的同学更阔气，更会享受生活。因此，他们的生活费每个月多数都在800以上，消费工程也多是在根本生活之外的方面：打 聊天，上网，买名牌服饰，拥有各式新款数码产品，和朋友周末去K歌等
