《中国新媒体市场分析及发展战略研究报告2018-2023年(目录)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国新媒体市场分析及发展战略研究报告2018-2023年(目录)（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国新媒体市场分析及发展战略研究报告(2018-2023年)研究报告目录第一章新媒体产业相关概述 19第一节新媒体的基础概述 19一、新媒体的内涵 19二、新媒体内容分类 20三、新媒体的传播特征 20四、新媒体的经济学特性 21第二节新媒体发展模式分析 22一、新媒体的传播特征 22二、新媒体发展条件 23三、新媒体内容分析 24四、运营与赢利模式 24五、目标群体分析 25第三节新媒体传播的特点及对营销传播的影响 26一、新媒体的传播特点分析 26二、新媒体传播对营销传播的影响 29第二章中国新媒体产业运行环境分析 31第一节中国宏观经济发展环境分析 31一、中国GDP增长情况分析 31二
2、、工业经济发展形势分析 32三、全社会固定资产投资分析 34四、社会消费品零售总额分析 36五、城乡居民收入与消费分析 37六、对外贸易的发展形势分析 39第二节中国新媒体产业发展的政策环境分析 42一、国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要 42二、国务院加快推进三网融合 44三、2006-2020年国家信息化发展战略 45四、互联网视听节目许可制度施行 46五、数字电视产业促进政策 47六、数字版权管理系统技术规范 50七、文化产业振兴规划 50八、关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 53九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 54十、“十三五”国家重点音像电子出版方向确定
3、 56第三节中国新媒体产业技术环境分析 57一、网络技术 57二、移动通信技术 59三、计算机技术 59四、数字技术 60第四节中国新媒体产业社会环境分析 60一、人口环境分析 60二、教育环境分析 63三、文化环境分析 64四、科技环境分析 64五、生态环境分析 65六、中国城镇化率 66第五节中国移动互联网环境分析 67一、网民规模分析 67（一）总体网民规模 67（二）手机网民规模 67二、网民互联网应用分析 68（一）整体互联网应用分析 68（二）手机网民应用分析 70第三章中国新媒体产业整体运行态势分析 71第一节新媒体行业运行综述 71一、国外新媒体传播研究热点述评 71二、中国新
4、媒体市场规模与结构 74三、中国新媒体产业发展特点 75四、中国新媒体产业链日渐成熟 76五、中国新媒体运营与赢利模式创新 78第二节中国新媒体产业受众及需求分析 80一、中国新媒体业目标群体分析 80二、用户的需求与使用特点分析 82三、针对需求变化提供新媒体产品 83四、需求演变带来媒体角色的新变化 85第三节中国新媒体营销解析 86一、新媒体营销初露峥嵘 86二、营销行业迎接新媒体时代来临 88三、整合营销下新媒体价值实现 91四、中国新媒体营销势在必行 93五、新媒体实效营销传播趋势 95六、新媒体营销的制胜之道 100第四节中国新媒体行业的问题及对策分析 101一、新媒体产业链问题及
5、对策分析 101二、新媒体业以差异化与精准化突围 102第四章中国移动媒体行业运行分析 104第一节中国移动媒体业简况 104一、移动新媒体的主要特性 104二、媒体移动化是行业发展的趋势 106三、移动媒体创造传媒产业新天地 108第二节中国移动媒体市场分析 110一、移动新媒体的商业模式创新 110二、移动媒体的受众之争分析 111三、移动新媒体发展趋势分析 114第三节中国移动互联网发展概况 117一、中国互联网发展情况综述 117二、中国移动互联网发展综述 119三、中国移动互联网发展特点 121四、中国移动互联网强势崛起 122五、中国移动互联网发展趋势 126第四节中国三大通信运营
6、商的移动媒体战略研讨 128一、三大通信运营商的运营情况比较 128二、三大运营商移动媒体战略的具体情况 132三、三大通讯运营商移动媒体战略比较 134第五节中国移动媒体行业面临的挑战及对策 134一、移动传媒产业盈利模式存在的问题 134二、移动新媒体发展存在的误区 135三、移动媒体发展面临的问题分析 136四、移动媒体产业发展已迫在眉睫 137第六节中国移动媒体行业投资前景分析 138一、中国移动媒体产业发展趋势 138二、中国移动媒体市场规模预测 139三、移动多媒体的投资机遇分析 140四、中国下一代移动多媒体蓝图 141第五章中国移动电视媒体业运行新形势分析 143第一节中国移动
7、电视行业现状综述 143一、中国移动电视覆盖情况分析 143二、中国移动电视媒体优势分析 143三、移动电视市场竞争格局分析 144四、移动电视广告主的特点分析 145五、中国移动电视广告市场规模 145第二节中国移动电视营运分析 146一、数字移动电视运营模式分析 146二、移动电视的盈利来源分析 147三、中国移动电视运营推广分析 149四、数字移动电视运营战略分析 150第三节中国车载电视发展分析 151一、车载移动电视市场现状分析 151二、车载移动电视传播功能分析 152三、车载移动电视市场竞争分析 155四、中国车载电视市场规模分析 155五、车载移动电视发展趋势分析 155第四节
8、中国移动电视行业存在的问题分析 157一、传播方式有待改进 157二、收视环境不好分析 157三、电视的节目待突破 158四、广告泛滥经营需加强 158五、移动电视的应对策略 158第五节中国移动电视行业发展对策分析 159一、制定产业政策支持 159二、产业链平衡发展 160三、商业模式多元筹资 162四、培育品牌赢得市场 162第六节未来移动电视发展前景预测分析 163一、中国移动电视市场发展趋势分析 163二、新媒体分化与移动电视发展趋势 164三、全国移动电视市场规模预测分析 166第六章中国手机媒体及其业务运行分析 168第一节中国手机媒体市场发展分析 168一、手机媒体发展阶段分析
9、 168二、手机媒体赢利模式探讨分析 169三、3G时代的手机媒体发展分析 171四、移动宽带助推手机媒体崛起 178五、手机媒体价值链主导权竞争激烈 179六、手机媒体市场的发展趋势分析 180第二节中国手机电视发展分析 182一、手机电视基本情况概述 182二、手机电视发展阶段分析 182三、手机电视的产业链分析 183四、中国手机电视运营模式分析 187五、手机电视用户特征及行为分析 193六、手机电视内容生产及监管分析 196七、亚洲手机电视渗透率全球领先 199八、手机电视市场蕴含巨大潜力 199九、手机电视产业的问题及解决 200十、手机电视产业市场规模分析 206十一、手机电视产
10、业发展趋势分析 206第三节中国手机游戏运行分析 208一、手机游戏产业链及收费模式 208二、全球手机游戏市场规模 210三、手机游戏用户行为分析 211四、手机游戏的挑战与机遇 214五、智能手机推动手机游戏 215六、手机游戏市场规模分析 215第四节中国手机短信发展分析 216一、短信业务发展现状分析 216二、短信业务在企业中的应用 217三、短信在新闻产业中发展探讨 218四、中国短信业务发送规模分析 222五、手机短信业务开发发展趋势 223第五节手机报 224一、手机报传播方式分析 224二、手机报产业链及运营模式分析 225三、手机报市场的优势与瓶颈分析 227四、手机报的用
11、户特性情况分析 229五、手机报用户消费行为现状分析 230六、行业手机报的特点及现状分析 230七、手机报发展思路及建议分析 231第六节手机视频 232一、手机视频概述 232二、手机视频用户行为情况分析 232三、手机视频业务仍处于市场培育期 235四、手机视频产业链发展情况分析 237五、网络视频进军手机视频的挑战 237六、三大动力促进手机视频市场推广 238七、中国手机视频业务市场规模分析 240第七节手机音频广播 240一、手机广播的媒介特性 240二、手机广播产业链及业务模式 242三、手机音频广播用户特征分析 243四、手机音频广播用户行为分析 246五、手机音频广播面临难题
12、分析 248六、手机音频广播前景展望分析 249第八节手机小说 250一、手机小说的媒介特性分析 250二、手机小说产业链及业务模式 250三、手机小说用户特征情况分析 251四、手机小说用户行为状况分析 254五、手机小说市场存在隐患分析 256六、手机小说的发展策略及趋势 257七、中国手机阅读市场规模分析 258第九节手机邮箱 258一、中国手机邮箱市场发展现状 258二、手机邮箱成网络营销新方式 259三、中国手机邮箱用户规模分析 260四、中国手机邮箱市场发展趋势 260五、中国手机邮箱市场发展建议 261第十节手机搜索 261一、手机搜索成移动互联网新热点 261二、手机搜索广告发
13、展现状及特征 262三、中国手机搜索用户规模分析 263四、中国手机搜索市场规模分析 263五、中国手机搜索市场发展前景 264第十一节中国手机媒体市场问题对策分析 264一、手机媒体的缺陷与消费困境分析 264二、中国手机媒体发展的制约因素 267三、手机媒体发展问题的解决途径 269四、手机媒体的良性发展途径探析 270第十二节手机媒体行业前景分析 275一、手机媒体社会影响日益增强 275二、手机媒体与微博客融合发展 275三、手机媒体化发展前景广阔 277四、手机媒体业务的发展趋势 278第七章中国网络电视产业运行综述 280第一节中国IPTV市场运行综述 280一、全球IPTV发展情
14、况分析 280二、中国IPTV市场运行特点 281三、中国IPTV用户规模分析 285四、中国IPTV市场规模分析 285五、IPTV市场上演激烈竞争 286第二节中国IPTV产业链分析 287一、设备供应商及设备供应市场 287二、平台提供商及平台市场分析 287三、电信运营商及运营市场分析 288四、频道内容运营商及内容市场 288五、芯片及其他技术供应商市场 288六、终端厂商及终端市场分析 289七、IPTV用户及用户市场分析 289第三节中国网络电视市场存在问题及对策 289一、中国IPTV存在的问题分析 289二、IPTV应突破传统定价模式 291三、促进中国IPTV发展政策建议 292第四节2017-2022年中国IPTV发展趋势分析 293一、中国IPTV发展前景分析 293二、IPTV技术发展趋势分析 293三、IPTV业务高端市场前景 295第八章网络媒体及其业务运行分析 298第一节网络视频 298一、网络视频发展概况 298二、网络视频盈利模式全面透析 299三、网络视频产业链发展情况分析 301四、
