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1、XX网站XX品牌市场部XXXX年XX月XX日目录一、网站运营311网站运营推广概述31.2网站和搜索引擎的关系3二、网络推广42.1 SE0搜索引擎优化42.2 SEO推广计划42.3竞价联盟推广52.3.1 SEM52.3.2 SEM推广计划52.4论坛贴吧推广62.4.1推广计划62.5自媒体平台62.5.1自媒体推广计划72.6事件营销72.6.1事件营销计划7三、人员配置与分工83.1内部人员配置及分工83.1.1 网络推广1名83.1.2竞价联盟1名8四、运营预算94.1运营预算对比表9五、本年目标10115.1参考指标10 附件网站运营1.1网站运营推广概述在互联网经济时代，企业间
2、的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世 界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注 与访问。为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。网站 推广项U是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善。1.2网站和搜索引擎的关系网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供 应内容，而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供 内容的能力。搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰 富自己搜索引擎的LI的。所以一般的搜索引擎，都会将互联网上的所有信息抓取 进自己的引擎中。从而让搜索用
3、户通过他们的平台而找到所需要的内容。搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应，因为很出名的搜索 引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了儿乎所有的网站，在这个搜 索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多，相互促进。二、网络推广2.1 SEO搜索引擎优化SEO (Search Engine Optimization)搜索引擎优化的英文缩写，是指通过 采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原 则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。2.2 SEO推广计划第一阶段1-3月工作重点网站功能完善网站功能测试网站服务器网站内容填
4、充网站回馈信息处理网站推广方案计划，各事项筹备网站功能完善第二阶段4-6月工作重点网站SEO优化网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加网络信息维护品牌形象建立第三阶段6-12月工作重点网站SEO优化及时调整网站优化方案2.3竞价联盟推广2.3.1 SEMSEM是搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给LI标用 户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜 索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给LI标 客户。SEM主要实现方法
5、包括（关键词）竞价排名、分类LI录登录（免费和收费）、 搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策略、 网页内容定位广告等。2.3.2 SEM推广计划第一阶段1-6月工作重点百度品牌专区维护白度竞价专区调研凤巢账户搭建百度知道、问答、百科准备竞价专区可行性分析2.4论坛贴吧推广2.4.1推广计划第一阶段1-3月工作重点网站论坛帐号收集整理注册马甲账号第二阶段4-12月工作重点每日论坛发帖6-8贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以 以宣传的方式，同时也可作广告贴发布。2.5自媒体平台新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以数 字信息
6、技术为基础，展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、pc、平板、智能手 机、移动终端）。新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、 资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分发。新媒体平台的类目细分及优劣势！社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。 例如：微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主要建 立在订阅与社交传播的基础之上。资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创新, 通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。该领域将会是 未来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、
7、转化、留存用户的主要战场之一。例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC 等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。U 前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。2.5.1自媒体推广计划第一阶段1-6月工作重点自媒体平台数据调研自媒体推广可行性分析自媒体推广计划2.6事件营销事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有讣划地策划、组 织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体 和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促 进产品或服务销售LI的的手段和
8、方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发公 众的注意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出，增加品牌 的知名度。2.6.1事件营销计划第一阶段1-6月工作重点事件营销典型案例调研事件营销可行性分析事件营销计划三、人员配置与分工3.1内部人员配置及分工3.1.1网络推广1名网站产品策划网站内容建设网站内容维护网站内信息维护312竞价联盟1名百度帐号维护竞价数据分析网盟账户U!运营预算41运营预算对比表推广方式说明XX年经费XX年经费备注效果预测百度品牌专区百度品牌专区搜索引系头条显示搜索引擎推广搜索引擎竞价排名,便网站搜索中排搜索引繁营销很据出价规则将关键词展现名前列以百度竟价排名
9、.网盟推广等百度首页位置有效展示并增加官网iftft.促进销售。软文推广将公司品牌信息.产品、新闻发布到软文推广讲大门户网站的流虽引入网站.各大门户网站以新闻软文发布让用户更方便搜索我们品牌的信息.增加用户对骷牌的信任度以及知名度。“讪工化网站的关键词优化便网站更好地增网站优化使网站权重提示.关键词自然排加关键词和排名（包含水军刷流址名靠前增加自然网站关键词上升等）至前三页。自媒体平台广很抿产品的受众群体.选择行业平台移动端新闻媒体.更直接更全面提示品牌吿网站直接投放广吿知名度活动推广根据产品策划相关活动,便网站访何址增加介计五、本年目标5.1参考指标百度BR值23搜索引擎收录页面数量80%以
10、上反向连结数量重点关键词排名 访问量（来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例）附件1. seo日常主要工作工作内容详怖觅要性耗时频率作用备注关键词策略关键词挖掘极为車要开始时需要几天.后期随时调整.耗时不确定特定时期seo优化能否成功的关键之一关键词布局极为車要栏目设计极为車要标签修改各级 title、keywords-描述等开始时需要几天,后期随时调整.耗时不确定特定时期.M机se。优化的必要技术规范H标签、alt属性、title属性等一股栏目设计调整导賦、栏目列表的整体设计与调整重要网站建设改版时工作飛大特定时期网站顺利优化的关键加提扩展新的栏目列茨直要几小时到几天毎天或者
11、毎周增加关键词.滾fit査看网站基本快照.首贝及其他贝面更点 词井名.整站关键词排名、 权更.收录、友琏稳定性10分钟上下每天检灣网站稳定性和 发展状况使用站长工具査看网站糟准 数据使用统计工具査看IP. PV.UV碍分钟上下每天1.通过数据总结工 作的实际效果.2通 过数据检査何题使用百皮站长工具、百度统计使用统计工具査看跳出率.访问深度M要使用统计工具査看访何的 实际来源使用百度站长工具査看本 网站的实际索引址.外链数塑要关键诃排名监测所有目标关键词排名上升的情况重要10分钟r小时毎天确定优化手段杲否有效以及需要改进的地方分析竞争对手、总结优化实施情况重要监督内容更新网页的内容质量、牧录率
12、重要30分钟-1小时毎天内容质量是网站优 化的根本性棊础車要页面的关银词密度情况内容更新的合理自然性、有 无关锲词堆枳和过度优化重要参与网站更新毎天写315篇伪原创以及原创重要1小时左右每天引导网编的工作、促进排名友链建设换取友链复要i小时左右毎天提高网站的基本权 重，在权蛍1-2时比 较有效购买友链重要1小时以上有此预算时提高网站的权車外镂建设每天发布10-30条外琏一般1小时以上毎天引流量.増加权至监督发外链的质it和合理性一般15分件上下毎天刷折数、刷流嚴刷流嚴重要实施时需要仔细研汛、耗时不确定由此预算时快逮优化的一种方法刷措数一股实施时需要仔细研%.耗时不确定由此预算时有利干换友链、谈
13、商务合作不正常侑况处理收录停滞或卜降重要实施时需要仔细研%.耗时不确定有时影响网站优化必须处理排名流啟卜降重要实施时需要仔细研%.耗时不确定有时站外推广百度知道.贴吧、文阵等車要平台推广重要1小时以上每天引流盘:、保证用户搜累时尽快施多的君 到本网站的倍息、吸引精准客户并宜接 获得客户在论坛.博客和行业髙权重平台上推广敢要在58、赶集、QQ群.微伯、微博等平台上推广重要关注专业新动态关注搜蟻引爭的更新变化、去站长论坛浏览一些帖子.寻找啟技术教程處要1小时左右每天通过学习刺澈思路， 并控制好工作的正 确性备份与安侣;理至少衬周将网站数据保存干木地重要10-30分钟至少毎周应对网站被攻击的风险se。的一些日密技术何题robots 协议、404 页面、301琳转、网站地图等尊一股不确定
