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1、王老吉商标争夺战广药集团于1997年与鸿道集团第一次签订商标许可使用合同，在签订了第二次合同，使用权延续到了。此后，香港鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长李益民，获得了补充合同，将合约从延长至。东窗事发后，广药集团旨在收回鸿道集团通过贿赂获得的“王老吉”商标十年的使用权，于向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请。通过数百日的拉锯战后，广药将“王老吉”收入囊中。王老吉商标争夺战广药集团于1997年与鸿道集团第一次签订商标许可使用合同，在签订了第二次合同，使用权延续到了。此后，香港鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长李益民，获得了补充合同，将合约从延长至。东窗事发后，广药集团旨在收回鸿道集团通过
2、贿赂获得的“王老吉”商标十年的使用权，于向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请。通过数百日的拉锯战后，广药将“王老吉”收入囊中。目录隐藏 1 事件简介 2 背景 3 当事双方反映 4 事件影响 5 王老吉历史 6 有关知识点 王老吉商标争夺战 - 事件简介王老吉红绿之争中国商标第一案事件概述中国商标第一案价值1080亿的“王老吉”商标合同争议案在历时380多后来最后以广药胜诉告终，鸿道将被停用“王老吉”商标。王老吉起因：广药高层受贿后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道谋求再次续签合同，并最后如愿以偿，得到了两份珍贵的“合同”：广药集团容许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延
3、续到，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。1 导火索：广药招募新合伙伙伴11月10日，广药集团在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值，经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。同步，广药集团还宣布在全球范畴内公开招募新合伙伙伴。2 事件成果：广药集团胜诉3 旷日持久的中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争终于有了定论，5月10日晚间，广州药业在香港联合交易发布公示称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会5月9日
4、的裁决书，广药集团与鸿道（集团）签订的“王老吉”商标许可补充合同和有关“王老吉”商标使用许可合同的补充合同无效，鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。王老吉商标争夺战 - 背景1995年作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶，也就是绿盒王老吉。1997年，广药集团又与加多宝的母公司香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。双方第二次签订合同，商定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至5月2日到期。至期间，时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道合计300万元港币。得到了两份珍贵的“合同”：广药集团容许鸿
5、道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到，每年收取商标使用费约500万元。1 广药集团下属公司王老吉药业推出了绿盒装王老吉，11月，广药集团开始将王老吉的其她品类授权给其她公司。对此，加多宝刊登声明，双方的矛盾开始公开化，并在底诉诸于中国国际经济贸易仲裁委员会。王老吉商标争夺战 - 当事双方反映广药：各方资源做强王老吉4 王老吉商标争夺战对此仲裁成果，广药觉得，此举对避免国有资产流失，进一步增进国有资产保值增值有积极、深远的意义。“我们目前有了生产红罐王老吉的权利，至于此后怎么操作，目前还在制定规划。”广药市场筹划部部长倪伊东昨天告诉记者，不排除将来整体运作的也许，“广药要动用各方资源，把王老
6、吉的大健康项目做强。”值得关注的是，就在5月10日，广药曾发布一则招聘启事，为王老吉大健康产业公司招揽3000名快消人才，似乎在为接受王老吉商标做准备。加多宝：去“王老吉”化4 自年终至今，红罐王老吉已逐渐完毕了大变脸，其外包装上特别强化突出了“加多宝”三个字，产品的广告语也从此前的“怕上火喝王老吉”变为“正宗凉茶，加多宝出品”。王老吉商标争夺战 - 事件影响加多宝面临上亿索赔按照国际惯例，商标使用费应缴销售额的5%，以红罐王老吉年销售160亿元来计，其该支付8亿元/年；如果是按照广药集团租给其她合伙伙伴如广粮集团等的商标使用费的话，则是销售额的2.3%-3%，其该支付3.68亿元/年至4.8
7、亿元/年；即便是广药下属的合资公司王老吉药业，每年都要按销售额的2.1%缴纳商标使用费，其也将面临3.3亿元/年的费用。若从5月算起，到今年5月仅品牌使用费，加多宝得掏出6.6亿元。5 商标归属刺激股价大涨“王老吉”商标回到广药集团手中，在此背景刺激下，旗下控股的广州药业和白云山A近来走势强劲。5月短短9个交易日，广州药业涨幅已经超过50%。6 新一轮凉茶博弈来袭将来两大巨头加多宝和广药在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争限度会加深。对于凉茶市场中的其她竞争者而言，以和其正、邓老这两家为主的一线品牌商家将会加快市场份额的掠夺，二三线品牌如黄振龙、口炎清、宝庆堂、金葫芦、平安堂由于品
8、牌影响力局限性、规模较小、经营及管理相对弱势，将局限在区域发展，甚至有也许逐渐退出凉茶市场。7 经销商很迷茫换了新包装，等于是个新品牌，好多消费者不认，此前做的工作都白做了，一切都要从头开始，销售肯定会受到很大的影响。目前，要面临新的选择。由于对于改名后的加多宝凉茶，消费者究竟认不认，人们心里都没底。8 王老吉商标争夺战 - 王老吉历史王老吉的前世今生两个“王老吉” 据王健仪简介，王老吉凉茶由其先祖王泽邦始创于清道光八年，重要在广东岭南一带发展。1949年之后，王老吉一分为二。在香港的王氏后人经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”,1993年，王健仪出任该公司执行董事，并持有该公司三分
9、之一的股权。而原广州的王老吉药厂则被收归国有，后改名为“羊城药业”，从属于广药集团。1995年，活动于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道，与王健仪进行了接触，并获得红罐装王老吉凉茶的配方，但由于王健仪仅拥有香港及海外的商标所有权，欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道，便转而与广州羊城药业谋求合伙。1997年，广药集团资产重组，成立广州药业股份有限公司赴港上市。在本次重组中，王老吉进入了广州药业。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”。而在拿到配方和商标使用权后，陈鸿道开始以加多宝集团为平台，在内地投资红罐王老吉凉茶业务。11月，广药集团亦从王健仪手中获得了的“海外商标使用权”
10、，使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。之后，两个“王老吉”开始了“统一经营”的努力。王老吉商标争夺战当年3月，羊城药业改名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌，并通过增资扩股，引入香港同兴药业为王老吉药业的战略合伙伙伴。据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。2月1日，中外合资公司“王老吉药业”正式成立，广药与同兴药业各持股48.0465%，并列第一大股东。广药和同兴药业还商定，要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业，打造一种世界性的民族品牌。 广药集团与同兴药业签订了有关批准将王老吉内地商标所有权转让给合资公司的承诺书。
11、广药集团批准将其拥有的内地王老吉商标所有权有偿转让到合资公司，同步同兴药业也承诺，竭力协助王老吉后人王健仪将其拥有的王老吉40多种海外商标所有权有偿转入到合资公司。据王健仪简介，王老吉合资公司成立后，王老吉商标转到合资公司的工作，起初是很顺利的。6月，广药集团与同兴药业还成立了专门的“商标转让工作小组”，并不久由中介机构完毕了内地及海外商标的价格评估、上报国资委和市政府等阶段性工作。，王老吉凉茶单品年销售额攀升至160亿元，超越了可口可乐的150亿元，成为中国第一饮料品牌。在这个庞大的数字中，由广药集团自己经营的“绿盒王老吉”仅占了10多亿元，其他皆由获得广药集团授权的加多宝红罐王老吉奉献。1
12、1月，广药集团力推的“大健康产业战略”，最后让潜伏的矛盾浮出水面。3月，获得广药集团授权的广粮实业，推出了两款王老吉品牌的新产品“固元粥”和“莲子绿豆爽”养生粥，前者也采用红色作为主色调的易拉罐包装，商标“王老吉”字样为黄色，与加多宝生产的红罐王老吉凉茶外包装颇为相似。4月11日，加多宝新闻发言人田威称，“当天，加多宝立即向成都市工商局商标科和执法处以王老吉出名商品特有的包装、装潢权被侵犯等为由进行了投诉”，“加多宝保存追究其有关法律责任的权利”。加多宝集团副总经理阳爱星则明确表达，“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违背了法律有关诚实信用原则，误导商标被许可人（广粮），误导消费者；其行
13、为有违诚实、信用的商业道德和法律原则。”广药集团则对外表达，其授权加多宝独家使用和经营“王老吉”品牌商标已于5月到期，且其已向加多宝方面发出律师函，拟收回独家授权。而加多宝方面则称“没见到过广药的律师函”。而在广药集团坚持收回对加多宝的授权之时，其亦有也许失去在海外使用王老吉商标的权力。王健仪表达，合同到期后，其或将不会与广药集团续约“海外商标使用权”。在她看来，在目前王老吉品牌“区域割据”格局下，广药王老吉缺少国际市场话语权，离“全球大健康产业”的发展目的将相距甚远。 王老吉商标争夺战 - 有关知识点 商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利。是商标注册人依法
14、支配其注册商标并严禁她人侵害的权利，涉及商标注册人对其注册商标的排她使用权、收益权、处分权、续展权和严禁她人侵害的权利。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产重要体目前品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权她人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(一般是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用权利金；同步授权者予以人员培训、组织设计、经营管理等方面的指引与协助。实际控制人是指虽不是公司的股东，但通过投资关系、合同或者其她安排，可以实际支配公司行为的人。简而言之，实际控制人就是实际控制上市公司的自然人、法人或其她组织。品牌形象是消费者对传播过程中所接受到的所有有关品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。经营权一般觉得，对于经营权，有广义和狭义之分。广义的经营权“是指人们运用物资，从事经营活动的物权形态。”是“经营的法律形式”。狭义的经营权则是“资产(资本)所有权衍生的、具有商品经营职能的法人她主物权。”
