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1、湖州职业技术学院科普教育旅游区总体规划(2012-2025)湖州职业技术学院旅游1101班 史伟君2012年4月- 53 -目 录 1规划总则- 1 -1.1任务来源和性质- 1 -1.2规划性质- 1 -1.3规划范围和时限- 1 -1.4规划依据- 1 -1.5规划指导思想和基本原则- 2 -1.5.1指导思想- 2 -1.5.2规划原则- 2 -2规划地旅游发展背景环境评析- 4 -2.1区位条件- 4 -2.2自然地理- 4 -2.2.1气候- 4 -2.2.2水文- 4 -2.2.3地形地貌- 5 -2.2.4植被- 5 -2.3人文地理- 5 -2.3.1社会经济- 5 -2.3.
2、2交通- 5 -2.3.3历史文化- 6 -2.4旅游业现状与存在问题- 6 -2.4.1旅游业现状- 6 -2.4.2存在的问题- 7 -2.5旅游发展SWOT分析- 8 -2.5.1优势- 8 -2.5.2劣势- 8 -2.5.3机遇- 8 -2.5.4挑战- 9 -3旅游资源评价- 10 -3.1旅游资源概况- 10 -3.2旅游资源评价- 10 -3.2.1旅游资源定性评价- 10 -3.2.2旅游资源定量评价- 11 -3.3 区域旅游资源开发现状- 11 -3.3.1 旅游资源开发无序- 11 -3.3.2 部分人文旅游资源破坏较严重- 11 -4旅游客源市场分析和预测- 12 -
3、4.1旅游市场分析- 12 -4.2旅游市场定位- 14 -4.2.1境内目标市场定位- 14 -4.2.2境外目标市场定位- 14 -4.3市场预测- 14 -5.旅游发展战略思路- 16 -5.1战略目标- 16 -5.1.1总体战略目标- 16 -5.1.2分阶段战略目标- 16 -5.2发展战略模式- 18 -5.3战略重点- 20 -6旅游发展总体布局- 21 -6.1湖州职业技术学院旅游发展的生产力布局- 21 -6.2湖州职业技术学院旅游发展的功能分区- 21 -6.3各功能分区概念性规划- 22 -7旅游形象策划与市场营销- 50 -7.1形象定位与宣传口号设计- 50 -7.
4、1.1地脉文脉分析- 50 -7.1.2旅游主题形象定位- 51 -7.1.3旅游形象宣传口号- 51 -7.2旅游形象视觉识别系统设计- 52 -7.2.1旅游视觉符号系统设计- 52 -7.2.2旅游视觉形象空间结构设计- 53 -7.3旅游行为识别系统设计- 54 -7.4旅游市场营销- 55 -7.4.1形象广告营销- 55 -7.4.2神话传说- 55 -7.4.3公关宣传- 55 -7.4.4旅游节庆活动- 56 -7.4.5网络传播- 56 -8旅游发展专项规划- 57 -8.1旅游基础设施规划- 57 -8.1.1交通设施规划- 57 -81.2电力设施规划- 58 -8.1.
5、3邮电设施规划- 58 -81.4给排水设施规划- 59 -8.2旅游服务设施规划- 61 -8.2.1住宿设施规划- 61 -8.2.2餐饮设施规划- 63 -8.2.3娱乐休闲设施规划- 64 -8.2.4旅游商品和购物规划- 65 -8.2.5游客中心规划- 67 -8.2.6旅行社设施建设规划- 68 -8.3旅游配套设施规划- 68 -8.3.1停车场- 68 -8.3.2环卫设施- 68 -8.3.3旅游标识系统- 68 -8.3.4自驾车旅游服务设施- 69 -83.5医疗救护设施- 69 -8.3.6安全设施- 69 -9旅游环境保护规划- 70 -9.1 重点旅游区环境容量估
6、算- 70 -9.1.1估算方法- 70 -9.1.2估算结果- 70 -9.2 环境质量保护- 71 -9.2.1生态环境质量现状- 71 -9.2.2生态环境质量目标- 71 -9.2.3生态环境保护对策- 72 -9.3 文物古迹保护- 72 -9.3.1 澧县老城区保护- 72 -9.3.2 城头山遗址公园保护- 72 -9.3.3其他文物古迹保护- 73 -9.4 野生动植物保护- 74 -9.5 环境保护- 74 -10 旅游保障体系建设- 75 -10.1管理保障- 75 -10.2人才保障- 75 -10.3科技保障- 76 -10.4资金保障- 76 -10.5制度保障- 7
7、7 -10.6项目保障- 77 -11投资效益分析- 79 -11.1 投资估算- 79 -11.1.1 估算依据- 79 -11.1.2 投资估算表- 79 -11.2 融资途径- 80 -11.2.1 政府引导是关键- 80 -11.2.2 融资方式- 80 -11.3项目效益分析- 81 -11.3.1经济效益分析- 81 -11.3.1.1 游客人数及旅游收入估算- 81 -113.1.2项目经营管理总成本费用估算- 81 -11.3.2社会效益分析- 82 -11.3.3环境效益分析- 82 -12近期行动计划- 83 -1规划总则1.1任务来源和性质学习乡村旅游服务与管理这门选修课
8、,应老师的要求,制作湖州职业技术学院科普教育旅游区总体规划。1.2规划性质本规划是湖州职业技术学院旅游业发展的宏观控制性规划，为了本专业的同学更好的学习规划的意义。1.3规划范围和时限规划范围为湖州职业技术学院，总面积为400669m2，校园占地600亩，校舍17万平方米.规划期限从2012至2025年，分三个阶段，近期：20122015年；中期：20162020年，远期：20212025年1.4规划依据 旅游规划通则（GB/T189712003） 旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003） 旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T177752003） 旅游厕所质量等级的划分与评
9、定（GB/T189732003） 旅游发展规划管理办法（国家旅游局令第12号） 旅行社管理条例实施细则（2001） 旅游发展规划管理暂行办法（1999） 旅游统计管理办法（1998） 国务院关于进一步加快旅游业发展的通知（国发20019） 中国最佳旅游城市创建指南（2007修订版） 中国最佳旅游城市创建指南实施细则（2006试行） 中国旅游业发展“十一五”规划 浙江省政府关于加快旅游业发展的通知湖州市旅游业发展总体规划（2006） 浙江省土地利用总体规划（2006） 湖州市旅游业发展总体规划（2004） 湖州市旅游业发展总体规划（修编）（2009） 湖州城市总体规划以及相关部门规划。1.5规划
10、指导思想和基本原则1.5.1指导思想（1）以“以人为本、全面协调可持续”的科学发展观为指导，用“大旅游”和“城市旅游”的理念指导旅游业发展规划的编制；（2）以资源为基础、以目标为导向、以项目为实现途径的三位一体思想作为指导，把湖州的旅游业建设成湖州市旅游业的重点和亮点；（3）坚持政府主导，市场运作，公司管理，突出重点和特色，实施滚动开发和适度超前战略，落实旅游产业带动战略。1.5.2规划原则1）可持续发展原则在正确处理资源保护与开发的关系，优先开发生态旅游旅游项目，确保湖州旅游业可持续发展。2）以人为本原则旅游设施和旅游项目建设以人为本，让游客感到方便和温馨。同时，在旅游产品设计和景区点建设等
11、方面都应考虑游客的生理和心理出发。3）可操作性原则充分考虑旅游主管部门对规划的客观要求，提出可操作性的投资项目。4）“四高”原则高起点。从国际化视野和多角度来编制规划，并顺应旅游业发展总体趋势和新的经济增长点。高要求。高标准，严要求，做到观念先进，构思新颖，方法科学。高品位。以文化为灵魂，发挥文化优势。高效益。在可持续发展条件下追求旅游业发展的高效益，实现经济效益、社会效益和环境效益的和谐发展。2规划地旅游发展背景环境评析2.1区位条件从地理区位上来看，湖州地处长三角腹地，处于浙、苏、皖三省交界，与周边城市距离在100至300公里半径内。随着连接杭州、南京的杭宁高速公路以及接轨上海的申苏浙皖、
12、申嘉湖高速公路的开通，湖州对外开放的区位优势得到了明显的提升。同时，千吨级航道申嘉湖线通航、长湖申线四改三工程的启动，杭宁城际铁路、湖嘉乍（沪）铁路、湖苏沪城际轨道的规划，湖州的交通网络将日趋发达。湖州应紧紧抓住外围交通网络快速建设发展的有利时机，在财政力量支持的条件下，适度进行城市基础设施建设超前建设，大力完善供电、供水、通讯等各方面的基础设施建设，发挥基础设施对整体经济发展布局的引导作用，增强对外资的吸引力。城市建设与发达的外围交通网络形成合力，筑巢引凤，为国际资本的流入提供良好的投资环境，从而进一步增强自身的区位优势。同时，软环境和硬环境改善相结合。在加快基础设施建设，优化硬环境的同时，
13、也要致力于软环境的建设。提升服务质量，简化政府办事流程，规范行业标准，积极与国际惯例接轨，提升行业竞争力，吸引外商来湖投资。2.2自然地理2.2.1气候湖州市地处北亚热带季风气候区。气候总的特点是：季风显著，四季分明；雨热同季，降水充沛；光温同步，日照较少；气候温和，空气湿润；地形起伏高差大，垂直气候较明显。全市年平均气温12.217.3，最冷月，一月，平均气温-0.45.5，最热月，七月，平均气温24.430.8，无霜期224246天，1010期间天数为200236天，1010期间活动积温38005130，年日照时数16132430小时，年太阳辐射总量102111千卡/厘米2，年降水量761
14、1780毫米，年降水日数116156天，年平均相对湿度均在80%以上。风向季节变化明显，冬半年盛行西北风，夏半年盛行东南风，三月和九月是季风转换的过渡时期，一般以东北和东风为主。年平均风速1.73.2米/秒。2.2.2水文湖州境内主要河流有西苕溪、东苕溪中下游、塘、双林塘、泗安塘等；境边南接东苕溪上游，北濒太湖，东联大运河及黄浦江。平原河网湖荡密布，山区建有山塘水库，库容10立方以上水库149座。域内水面面积536平方公里，河道密度约2.6-3.8公里/平方公里，其中河流、湖泊面积496平方公里。京杭大运河和源于天目山麓的东、西苕溪纵穿横贯湖州全境。苕溪东经由页塘（申湖航道，称中国莱茵河），流于黄浦江，北经56条溇港注入烟波浩渺的太湖。境内水系密如蛛网，交织一起，形成江南水乡。2.2.3地形地貌湖州的地形，西倚势若奔马的天目山脉，境内重岗复岭，群山逶迤，异峰突起，海拔千米以上的山峰有15座，其中龙王山高1587米，比在临安境内的天目山主峰还高出80米，山势磅礴，奇峰异石与悬崖陡壁相间，有仙人桥、龙门瀑布、龙门坎等自然景观。周围云雾变幻，溪谷深切，水流湍急，叠瀑壮观，覆盖着生态完好的原始森林。在700米以上森林呈现出
