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1、第 次课 摘 要授课题目（章、节） 第三章 旅游需求与供给 第三节 中国旅游供求关系的发展教学主要内容及重点难点：主要内容：改革开发以来中国旅游供给的发展、旅游需求的发展，旅游供求关系发展的阶段性重点内容：改革开发以来中国旅游供给的发展、旅游需求的发展，旅游供求关系发展的阶段性难点内容：改革开发以来中国旅游供给的发展、旅游需求的发展内 容教学目标：1、全面了解改革开发以来中国旅游供给的发展、旅游需求的发展。2、掌握旅游供求关系发展的阶段性。教学过程： （1）、导入新课，以提问的形式了解学生对中国旅游供给的发展、旅游需求的发展 （2）、讲解新课 （3）、对本堂内容总结 第三节 中国旅游供求关系的
2、发展 导言 一个国家的旅游的供求关系或旅游业发展到什么程度，与这个国家的经济、政治、社会、文化的发展密切相关。中国旅游供求关系的发展史雄辩地证明这一点。 一、改革开发以来中国旅游供给的发展 （一）旅游饭店业的发展改革开发之初，我国旅游饭店业的发展水平还是比较低下的。不断深化改革、扩大开发是推动我国饭店业发展的强大动力。 （二）旅行社的发展 改革开发初期，我国只有三家旅行社，即中国旅行社、中国国际旅行社和中国青年旅行社。经过三十年的发展，国内旅行社越来越多，在招徕游客、宣传促销、设计开发旅游线路、丰富旅游产品、开展系列主题促销活动以及接待服务等各个方面都取得了明显的改善。第 1 页（三）旅游景点
3、、景区建设 我国是旅游资源大国，旅游资源之丰富是举世公认的。充分发挥我国旅游资源的潜在优势，开发适应旅游市场需要的旅游景点，加强旅游景区建设是增强我国在国际旅游市场上的竞争力的基本手段和必然战略选择。（四）旅游交通的发展 旅游交通是旅游业生命线，交通运输业的发展与旅游业的发展相互依存、互相促进。 二、改革开发以来中国旅游需求的发展 对一个国家的旅游需求实际上是旅游客源市场的问题，因此，分析中国旅游需求的发展实际就是分析中国、国际、国内旅游市场的历史和现状。 （一）入境旅游市场需求 很长时间以来，入境旅游一直被我国政府高度重视并被放在旅游工作的优先地位加以对待。旅游业成为我国少数几个在国际市场竞
4、争中保持领先地位的行业之一。在总量保持高速增长的同时，入境旅游需求结构也在不断优化。从团队旅游到散客、家庭旅游，从观光旅游到度假、休闲、商务、会议和各种专项旅游，从周边客源到中远程客源，从老年游客到中年和青少年游客，都得到了不同程度的发展，使我国旅游市场结构有了很大的改善。（二）国内旅游市场需求 我国国内旅游需求是在改革开发以后逐步起步，进入90年代以后迅速发展起来的。我国拥有世界上最为庞大的国内旅游市场，而且发展势头强劲，对拉动消费，促进国民经济和相关产业发展正发挥着越来越重要的作用。 三、中国旅游供求关系发展的阶段性 纵观建国以来我国旅游供求的发展历程，大致可分为三个阶段，即限制发展阶段、
5、不协调发展阶段和比较协调发展阶段。（一）限制发展阶段，即改革开发之前的阶段。在这个阶段，旅游需求和旅游供给都受到一定的限制。（二）不协调发展阶段第 2 页这个阶段从1978年的改革开发至1995年“八五”旅游规划完成。在这个阶段，我国旅游资源供需关系发展迅速，然而是在供需之间充满着多重矛盾的情况下不断前进的，其中，既有思想观念的演进，又有具体矛盾的化解。具体表现在： 第一，在思想观念上，首先，旅游供需从政治、外事工作的一部分转为经济事业的一部分，作为旅游供给主力的旅游经营单位也由事业转为企业，实现了旅游供给体系的体制改革。其次，随着旅游需求的发展，旅游经营管理人员对旅游供给体系的认识不断深化。
6、 第二，在具体矛盾上，20世纪70年代末至80年代初，旅游住宿设施严重短缺，远远不能适应旅游需求的发展需要，80年代中期至90年底初期又出现了航空运力的不足，游客进得来，出不去，散不开，90年初期汽车更新又成了新问题，加上旅游产品的单一，游客娱乐活动和旅游购物稀缺，都在不同程度上制约了旅游需求的发展。（三）比较协调发展阶段 这个阶段始于1996年，即“九五”旅游发展规划期间，这个阶段既是旅游供需比较协调的发展阶段，又是旅游供需在协调发展的基础上逐步提升的阶段，这是因为：第一，经过“七五”、“八五”旅游发展规划的实施，旅游供给六大要素已实现了配套发展，旅游产品结构的调整也取得突破性进展。第二，随
7、着我国和世界经济的发展，游客旅游需求的文化内涵和环保意识越来越强，旅游供给除满足人们休闲的需要之外，也朝这些需求趋势转变。第 3 页正数，其数值范围可以从零至无限大。由于旅游目的地的不同以及分析时期的不同，旅游供给弹性系数的测算结果有以下几种可能：第一，旅游供给弹性系数ES=0。它说明该地的旅游供给完全无弹性，即不论价格怎样变化，其旅游供给量维持不变。第二，旅游供给弹性系数表现为0ES1。这说明旅游供给弹性大，即旅游产品价格出现一定幅度的变化将导致旅游供给量发生更大幅度的变化。 旅游供给是一个旅游目的地在一定时期内愿意并且有能力以一定的价格向市场提供其旅游产品的数量。因此，在旅游产品价格呈下跌
8、趋势的情况下，一个旅游目的地若愿意减少其旅游供给，相对来说是比较容易的。此时其旅游供给弹性可能很大。但目前常见的情况是，随着旅游活动的普及和旅游需求的扩大，旅游产品的价格也在上升，然而一个旅游目的地要向迅速扩大其旅游供给则相对比较困难。特别是在其旅游业已具有相当规模或者旅游环境容量已趋饱和的情况下更是如此。 实际上，一个旅游目的地旅游供给弹性的大小同分析的时期有一定的关系。所分析的时期越长，则供给弹性越大；反之，则供给弹性越小。因为在一个较长的时期内，旅游目的地可针对旅游产品价格上升情况设法创造条件大规模的增建或扩建其旅游设施和基础设施。针对这一时期进行分析，其旅游供给弹性一般都会较大。 五、
9、影响旅游供给的因素 前面讨论旅游供给曲线时已经提到，除了价格以外，某些其他因素的变化也会影响一个旅游目的地的旅游供给。在这些因素中，既有经济方面的，也有非经济方面的因素。现将其中一些对旅游供给具有明显影响的因素介绍如下： 1、社会经济发展水平。一个国家或地区能否根据市场需求及时扩大其旅游供给的规模，关键因素之一在于它能否有足够的经济实力。 2、科学技术发展水平。科学技术是第一生产力。一个国家或地区科学技术水平越高，社会经济发达程度也越高，从而也会对旅游供给产生影响。 3、环境容量。旅游目的地的旅游环境容量在很大程度上决定着旅游供给规模的最大极限。这里所致的旅游环境容量包括自然环境容量和社会环境容量。第 4 页 4、当地政府对发展旅游业的态度和政策。国家或地区政府对发展旅游业的态度和政策势必会影响该地的旅游供给。第一，税收政策。对任何企业来说，税率的高低不仅会影响其产品价格，而且也影响其利润大小和进行扩大在生产的能力。第二，财政补贴和贷款利率。在政府大力支持发展旅游业的情况下，往往会以财政补贴和低息贷款的方式刺激对旅游业的投资。第 5 页第 6 页第 7 页第 8 页
