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1、 惠州旅游形象提升分析 一 城市旅游形象的概念及意义从城市旅游形象内容看，可分为物质表征和精神表征。物质表征主要包括：旅游资源及其产品、旅游交通、旅游配套设施、环境卫生、旅游人才等。精神表征包括旅游的口号、宣传、旅游标志物图徽或图腾，还包括当地人对旅游的认识程度以及旅游管理措施、旅游服务等；总之，城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳时，就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。二 惠州的城市概况及旅游业发展现状 惠州市位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，南临南海大亚湾，与深圳、香港毗邻，北连河源市，东接汕尾市，西邻东
2、莞市和广州市，是珠三角核心区向粤东、粤北乃至邻省过渡的地理桥梁。全市陆地面积1.12万平方公里，常住人口387.5万人。现辖惠城区、惠阳区、惠东县、博罗县和龙门县，设有仲恺高新技术产业开发区和大亚湾经济技术开发区两个国家级开发区。惠州又是广东省的重点发展地区，经济发展迅速，成为珠三角东部新兴的工业化城市。惠州地理位置优越，自然资源得天独厚。惠州地处珠江三角洲经济区，是大珠三角经济区域的重要组成部分。全市陆地面积占珠三角经济区的1/4， 目前国土开发强度不足9%，在全国200个大中城市中，土地资源可利用程度排名第25位。东江、西枝江横贯境内，淡水储藏量达85.1亿立方米，水库容量超过16亿立方米
3、，水质达到国家地表水环境质量类标准，城市饮用水源水质达标率100%，是香港、深圳、东莞等地的主要水源，水源供给程度居全国大中城市第3位。拥有海域面积4520平方公里，海岸线长223.6公里。惠州旅游资源丰富，集山、湖、江、海、泉、瀑、林、涧、岛为一体，融自然与人文景观于一身， 有“半城山色半城湖”之美称，是珠三角东部生态环境最优美的城市之一。全市森林覆盖率达59.2%，有省级、国家级风景名胜及自然保护区15处，国家4A级旅游景区4个。相继荣获“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护模范城市”、“全国双拥模范城”、“广东省文明城市”、“中国人居环境范例奖”和“中国
4、特色魅力城市200强”、“中国优秀创新型”城市、“全国科技进步先进市”等多项殊荣。2008年被评为“全国文明城市”。三、 影响惠州旅游形象的的主要问题 1、与本市其他旅游业较为发达的县（区）相比，惠城区现有旅游景观资源略显劣势。在全市知名的11个风景区中，惠东4个、龙门2个、博罗2个，大亚湾1个，惠城区2个。尽管从知名风景区数量上接近全市各县（区）的平均水平，但惠城区大部分旅游景点都集中在市区内，既是优势也是劣势。优势是可以借助市区内便利的交通条件，不利的是大多数游客都倾向于海滨度假区和温泉，而喧闹市区内的人文景观对游客的吸引力则明显不及前者。 2、市区内部分游览景点经营状况不乐观。因基础建设
5、和配套设施不完善，部分曾经门庭若市的老旅游景点游人数锐减。如原本游客如织的市区飞鹅公园如今每天接待的游人寥寥可数，今年18月，该公园的门票收入仅有5000元，尚不足以支撑公园的日常管理费用。门票收入的不足，导致基础设施和配套设施建设投入更加难以为继。而设施的不完善又导致了游人数和门票收入的不足。 3、潜在的资源优势尚未转化成经济优势，旅游资源开发尚未做到物尽其用，惠城区内还有丰富的潜在资源可开发为创造经济效益的旅游资源。单从显性的旅游风景区来看，惠城区的旅游资源禀赋与其他县（区）相比，的确不占优势。但惠城区作为惠府所在地，是一座历史名城，具有深厚的文化底蕴，传承客家、广府、潮汕等多种文化特性而
6、形成了特有的文化特征。别具特色的东坡、东江、东征、东纵等历史文化底蕴可以开发成为独树一帜的惠城旅游精品，创造无可估量的经济效益。 4、宣传力度不够。惠州拥有极其丰富的旅游资源，可以说要什么有什么，但景点比较分散，各个景点间缺乏有效的联动，难以形成合力，因此惠州旅游在全国的知名度仍然不高。其实很多外地人都不知道惠州有座罗浮山、不知道惠州有南昆山、不知道惠州有美丽的巽寮湾、更不知道惠东梁化还有十里梅园，甚至不知道原来惠州也有一个那么漂亮的西湖。四、 提升惠州旅游形象的对策1、提高认识，充分认识发展旅游业的重要意义。要把发展旅游业作为惠城区发展第三产业的重点之一，把旅游开发和资源开发有机地结合起来，
7、把旅游业建立在发掘特色的基础上，结合惠城区旅游业的现状，提供与其他地区具有差异化的特色旅游服务。充分挖掘旅游景观，实现经济、生态、社会三大效益，促进旅游业和第三产业的快速、健康的可持续发展。 2、突出重点，搞好规划和建设。要把旅游业纳入市区和各镇的发展规划中，因地制宜、因时制宜，科学规划，突出特色。将自然景观、历史文化、休闲观光结合起来，整体优化，高效利用。加强宏观控制与指导，各级政府与旅游管理部门应统一规划，统一管理，统一指导，统一协调。形成“一个中心，四个基本点”旅游格局。“一个中心”是指以惠城区为中心，以西湖文化为基础，大力发展人文旅游资源，充分发掘“三东”（东坡、东征、东纵）览胜、古遗
8、址探幽、名人凭吊、宗教朝觐、古建筑鉴赏等人文旅游资源。结合现代商业旅游资源，加快对水东街的规划建设，整合附近现有的东坡遗址、东江沙公园、东江游等旅游资源，并规划建设一个具有规模的主题公园，促使东平形成惠州的休闲、娱乐、购物天堂。 3、增加旅游资源开发和利用的投入，发挥政府主导优势。旅游资源开发利用不能光靠政府大包大揽，因此，要积极创造新的旅游发展模式，形成政府主导、市场运作、社会支持的发展格局，广开资金，广开源路，保证旅游开发投资来源的多元化。制订有利于旅游业发展的优惠政策，吸引民间资本及外资投入，按照建立现代企业制度要求，搞好产权制度、管理体制、经营方式的创新与改革，增强旅游业的发展后劲和活
9、力，把旅游业作为发展惠城区的第三产业的重点做大做强。“四个基本点”是指逐步将龙门、博罗、惠东、淡澳建设成各具主题特色的旅游中心，如龙门以南昆山为轴的生态休闲度假中心，充分整合南昆山、温泉、农民画等旅游资源，形成独具特色区域旅游文化；博罗以罗浮山、响水河、象头山为基础，建设的户外探险的基地；惠东建设成具有规模的海洋动物保护基地和海滨休闲度假基地；淡澳则形成以石化城为特色+海岛旅游、渔业旅游的基地。 4、以独特的惠城文化为重点，加强宣传包装，做大做强惠城旅游市场。文化价值以及生态价值等旅游优势并不能自动产生效益，只有通过行之有效的旅游营销，才能转化成旅游价值甚至经济效益，“酒香也怕巷子深”。因此，
10、在加大旅游基础设施建设的同时，必须加大宣传力度，进一步提高惠城文化旅游的知名度和美誉度，采用多种方式加大宣传促销的力度，培育旅游市场，使游客选择惠城区作为理想的旅游目的地。 5、努力打造以西湖、白鹭湖、中洲塔、摩天轮、东江（东江夜游）为主线的观光悠闲度假游一体化路线。惠城区旅游业的正确定位就是要突出惠州“四东”文化和客家文化的特色。一是以文化大舞台为载体，向市内外游客宣传惠州“四东”文化和客家文化，增加市区的吸引力；二是通过弘扬惠城悠久的历史文化，使之能够创造经济效益，永葆吸引力。 6、充分利用惠城区商贸流通业跨越式发展的历史契机，完善市区内的交通配套设施，吸引外来游客购物消费，促使惠城区内销
11、式的商贸流通业向外向型转变，打造惠城“购物天堂”。旅游购物街和风味美食街的定位从建筑风格到经营项目都要突出惠州的客家文化特色，以经营惠城土特产品、民间工艺、文化产品、特色美食、风味小食为主，兼营一些其它特色商品和美食。一是要丰富市场，方便游客购物和餐饮。二是要打造购物和东江美食品牌，通过旅游购物和风味美食街，把惠州旅游、文化、美食产品推向市场，提高知名度。 7、结合新划入乡镇的具体镇情，大力发展观光旅游农业、生态旅游农业带。发展芦岚、矮陂、横沥等镇的特色农业生态旅游，对矮陂金鹅温泉度假村等重点旅游开发项目做好跟踪服务，促使项目早日投入使用，通过北部山区镇旅游业的发展，提高山区镇人民收入水平的提高，平衡镇域经济发展的不平衡态势。
