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1、泉州“成长型企业总裁特训营”关于在福建省泉州市举办“成长型企业总裁特训班”的初步计划书主办单位：新华社中国名牌杂志社，承办单位：福建斯坦福企业顾问有限公司协办单位： 博汇文化传播有限公司支持协作媒体：经济观察报 金融时报 香港文汇报 新浪网 福建电视台新闻频道 泉州电视台海峡都市报 东南快报 泉州晚报“管理与财富”杂志一、项目缘起由新华社主管的中国名牌杂志社是在全国创办最早和唯一的以专门从事品牌战略研究以著名品牌咨询传播与名牌企业及其产品宣传为主旨的工商经济期刊，是国内权威性的工商类杂志；李鹏、朱镕基、吴邦国、吴仪等党和国家领导人都曾在该刊发表过署名文章。中国品牌杂志致力于研究、报道中国名牌现
2、象，传播先进工商理念，展示中外著名品牌风采，促进中国名牌的保护与创造，已在中国工商企业界及社会各界拥有较大的社会影响及良好的传播效力。中国名牌杂志社曾先后在北京、上海、江苏、浙江等地主办过多场旨在帮助和提升区域“成长型企业”品牌的市场竞争力的“特训班”活动，均为当地地方政府所欢迎，取得良好影响。此次活动的承办单位，福建斯坦福企业顾问有限公司是著名国有大型企业，厦门象屿集团投资控股的本土专业市场研究顾问公司。同时具有雄厚的国际研究背景，是世界著名的管理研究机构，美国斯坦福大学研究院在亚太地区的品牌授权使用者和主要合作伙伴。公司拥有一支由国内顶尖研究人员组成的专家团队，曾主持策划并执行摩托罗拉，柯
3、达，红牛，中国建设银行，兴业银行等多家著名品牌的全国性推广活动和战略形象工程，荣获多项国家级营销传播赛事的大奖。泉州地区的协办单位，博汇文化传播有限公司是一家专业广告传播公司，在当地具有丰富的人脉和实际操作经验，与各政府部门和企业协会具有良好的关系。其下属的“管理与财富”是福建省第一家大型专业财经管理杂志，在本省拥有庞大的高端读者群。由中国名牌杂志社主办、具国际化背景的专业品牌管理顾问福建斯坦福企业顾问有限公司和博汇文化传播公司承办的“成长型企业总裁特训班”即是根据大泉州地区企业实际发展的实际情况，采用“典型市场、典型营销”的方式，它将具体锁定目前大泉州地区的成长型企业，采用“大班讲座，小班培
4、训、课间互动、课后跟踪、公开课程、强势媒体高位介入”等量身度造的方式对企业进行多方位、立体式的纵深性服务。较之传统的“蜻蜓点水”般的教授学者讲座类的培训方式相比，本次特训班具有显著的差异化市场特色：（1）本次特训班的讲师团全部由极具市场号召力的国内顶尖级专家组成，包括国家质检总局质量司司长、中国名牌战略推进委员会秘书长于献忠先生，经济学家、零点调查董事长袁岳博士，品牌传播专家、中国名牌副总编辑顾环宇等（具体专家名单和介绍见后）；（2）本次特训班的内容完全根据市场需求设定，主要方向为：“中国品牌的国际化道路”、品牌塑造与传播、成长性品牌的快速壮大，市场行销策略研究等，讲师团的专家均具有丰富的市场
5、实务操作经验与能力，能及时有效地帮助企业分析、解决市场实际问题，达到立竿见影的效果；（3）本次特训班的形式比以往的培训班增加了“小班制”授课模式，讲师团的专家与参加小班的企业学员比例为1：5，专题培训与课间交流结合。专家现场接受咨询，进行解答。学员通过教学之间的良性互动获得快速学习和提高；（4）本次特训班将组织讲师团专家长期跟踪受训企业，深入企业调研，提供长期性的咨询服务；（5）本次特训班将对泉州企业组织举办一场大型公开课，参与企业可达200家左右，进一步扩大本次特训班的市场影响；（6）本次特训班将有国家级的权威新闻媒体与地方强势新闻媒体积极介入，实行全程跟踪报道；在泉州市开设“成长型企业总裁
6、特训班”，还具有以下意义：1，泉州是我国东南沿海的历史文化名城，古代海上丝绸之路的起点。早在唐代，就是中国主要对外贸易港口，享有东方第一大港的盛誉。改革开发以来，泉州人发扬先辈“爱拼敢赢”的开拓精神，筚路蓝缕，艰苦创业，闯出一条以市场调节、外向型经济为主、多种所有制经济共同发展的具有侨乡特色的经济建设路子，综合实力不断增强，基本形成了全方位、宽领域的对内对外开放格局。泉州的民营企业已经成为中国经济生活中一道亮丽的风景，泉州也成为我国大中型民营企业的摇篮。此次特训班的举办，将再次把泉州置于众多知名媒体的焦点之下，对宣传“大泉州，新泉州”的城市品牌形象具有良好的推动作用。2，据工商部门的数据显示，
7、泉州市注册企业已达近10万家，泉州区域经济格局已凸显规模和特色，“泉州制造”的产品行销天下。然而，广大泉州企业的发展也处在一个瓶颈阶段。一方面，经过多年的市场淘汰，大部分企业已经在生产制造环节积累了丰富的经验，取得了相当的规模，通过压缩生产成本取得效益已经基本不可行；另一方面，大部分企业长期重生产，轻市场；重产品，轻品牌，严重忽略品牌经营和管理，只能在低端市场通过低级手段赚取微利。面对日益激烈的市场竞争态势，如何进一步引导泉州企业创建中国名牌产品，形成企业的核心竞争力，实现企业规模的扩大与能力的提高，已成为包括政府部门在内的众多公众组织认真思考的中心问题。近年来，当地政府积极出台了扶植、培育泉
8、州企业创名牌的相关政策措施，各职能部门也积极探索如何结合区域经济特色和企业特征，更好地帮助企业形成可持续发展的能力和信心。本次“成长型企业总裁特训班”活动的举办，既为中国名牌等新闻媒体贴近市场提供了第一手的鲜活报道材料，与企业零距离接触提供机会；同时也为在新经济条件下政府部门如何转换角色，变换职能，更好地服务企业做出积极有益的探索。综上所述，国家和地方的知名电子和传统媒体携手专业顾问咨询公司对“成长型企业”开展企业家培训班在国内尚属首次，我们相信，这样的活动无论对媒体，政府还是对企业都具有相当重要的战略意义与现实意义。对泉州当地企业进一步加强品牌创建、品牌扩张的意识也具有重大的指导意义。同时也
9、能实现城市形象和企业品牌相互促进，共同发展的双赢局面。二、培训的基本课程 1、中国品牌的精耕之道及国际化道路；2、著名商标和领导品牌的诊断；3、全程品牌营销管理；4、低成本创建强势品牌的致胜策略；5、整合营销与整合传播；6、外向型企业面对国内市场的转轨策略；三、授课专家及专家背景（具体名单视客户要求和专家日程安排而定）袁岳博士美国哈佛大学管理学硕士，北京大学社会学博士，西南政法学院法学硕士。零点调查与前进策略董事长，中国市场研究行业协会领导小组成员兼公共关系与海外交流委员会主任，中国科技咨询业协会副理事长及市场调查委员会主任。在市场营销及品牌研究方面有很深的造诣，长期担任重要媒体、企业的长年研
10、究顾问。于献忠先生国家质检总局质量司司长、中国名牌战略推进委员会秘书长。屈云波先生营销实战专家，派力营销咨询公司董事长，曾任科隆集团主管营销的副总裁。为国内最具影响力的品牌营销专家。李飞教授知名务实派营销理论家，清华大学经济管理学院教授。中国商业经济学会咨询委员会副主任，享受政府津贴有突出贡献专家。主要研究领域：整体市场营销战略、分销战略、零售业态、营销企划、营销策略。顾环宇先生斯坦福顾问集团高级研究员，品牌策略及传播专家。曾担任实达电脑集团、东信集团、沈阳城市合作银行等多家大型企业的传播顾问和品牌经理人，中央电视台商务调查总撰稿人。是目前国内较为活跃的品牌专家，著有调查中国、中国品牌营销全记
11、录等著作。郭 平先生斯坦福顾问集团高级研究员，企业发展战略研究学者。曾主持研究并策划完成了中国建设银行整体CIS工程导入等项目，并担任包括中国建设银行、红牛饮料等著名企业品牌的品牌顾问，同时担任数家国内大公司的传播顾问。四、培训时间及培训期限1、培训时间2004年3月中下旬（具体时间待定）；2、培训期限 本次特训班为一次为期两天的开放式培训，采用专家授课、学员提问、交流与互动的学习方式进行。五、培训对象参与特训班的企业标准为：（略）六、培训地点七、新闻传播计划1、国家级权威媒体的报道：（1）新华社发布通稿；（2）中国名牌杂志社对本次特训班及参与培训的主要企业专题报道；（3）经济观察报、金融时报、香港文汇报、新浪网等媒体的综合报道；2、地方强势媒体的报道：（1）福建电视台新闻频道“第一财富”全程跟踪报道；福建电视台经济生活频道财经栏目的报道；泉州电视台财经节目报道；（2）海峡都市报、东南快报、泉州晚报、管理与财富的综合报道；3、对主办单位进行专题报道和专访。八、经费预算（略）1 斯坦福顾问 STANFORD CONSULTING
