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1、2012第三届现代汽车大学生营销创意大赛大 赛 简 介创意的宣言灵感的攀岩来吧！爱逐梦的你让我们为创意开颜！“2012第三届现代汽车大学生营销创意大赛”是由现代汽车（中国）投资有限公司和中国青年创业就业基金会联合主办，中国国际青年交流中心协办，以现代汽车品牌口号“New Thinking. New Possibilities.”为主题，以现代汽车品牌理念“Modern Premium”为核心，面向全国大学生公开征集、选拔优秀营销创意作品的大赛。大赛课题涉及品牌营销、产品营销、客户营销、体育营销四大营销领域，为了让更多的同学加入创意的队伍，本届大赛特丰富了参赛形式，在原有营销方案的基础上在品牌营
2、销课题中增设平面广告创意和视频广告创意。大赛旨在为中国大学生打造专属的创意舞台，帮助大学生充分施展创意才华，将营销创意转化为营销实践，并为成功迈上营销之路打下基础。本次大赛特为优胜团队设置丰厚奖励，包括：最高奖学金4万元、大赛前六强团队免费赴韩国进行国际交流等。现代汽车由衷希望所有大学生朋友们，能够以大赛为自己创想未来的起点，收获实现自己创意梦想的能力和勇气！大 赛 课 题课题设置说明：1 、以现代汽车品牌理念Modern Premium为核心，以现代汽车现阶段重点解决课题为方向，设置4类课题。2 、为提高大学生的参与度，在课题一、二（品牌营销、产品营销）中增设平面广告创意和视频广告创意两大参
3、赛形式，通过多种展现手段展现大学生的独特创意。作品提交形式说明：1 、营销方案：需具备传播价值及可执行性作品内容40页以内。2 、平面广告创意：包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）；作品创意阐述(PPT形式)。内附设计作品文件（总文件不超过30MB） 平面系列作品不少于3幅；3 、视频广告创意：用数码相机（DV机）或更高级别摄像机拍摄；用电脑剪辑成片，需完成配音和配乐（文件格式为FLV格式（不压缩）；时间不得超过5分钟；附作品创意阐述及完整对白、故事梗概(PPT形式)，所有视频画面左上角设有现代汽车企业LOGO。课题一课题方向：品牌营销1 、课题要求：
4、诠释现代汽车的品牌理念Modern Premium，以提升现代汽车整体品牌形象及品牌美誉度为目标，运用 整合营销（IMC）手段，结合现代汽车品牌理念的核心属性：Simple（简约）、Creative（创意）、C aring（关怀），任选一个或多个为题材，撰写品牌整合营销（IMC）方案，或平面广告创意案，或视 频广告创意案。 2 、课题内容： 现代汽车全新品牌理念Modern Premium的属性阐述： Simple(简约)：当代顾客所追求的并非是复杂或华丽的东西，是直观(Intuitive)和简洁的东西， 而完美(Impeccable)的简洁性，彰显更高层次的自豪感(Proud)。Creati
5、ve(创意)：以现代特有的独创性(Original)，通过睿智(Smart)的方法，追求面向未来的、 先进的(Progressive)创意性。Caring(关怀)：尽到对顾客与社会应尽的责任(Responsible)，考虑可持续发展(Sustainable)的 事宜，明智地(Sensible)提供顾客真正追求的价值。 现代汽车通过新的品牌定位，成为社会公众最喜爱的汽车品牌。 课题二课题方向：产品营销1 、课题要求： 根据现代汽车重点车型：雅科仕、劳恩斯、飞思、劳恩斯-酷派、雅尊、新胜达、维拉克斯，以提升产 品的品牌力、市场的营销力及客户的忠诚度为目标，针对目标消费者及区域销售市场的不同特点，撰
6、写 有针对性的产品营销推广方案，或平面广告创意案，或视频广告创意案。 2 、课题备注： 以区域市场的销售环境特点为出发点，制定不同车型在不同区域市场的营销策略及营销手段。 针对某款车型的目标消费人群（如：现代汽车高端车型雅科仕、劳恩斯），制定不同车型面对目标消费 人群的营销策略及营销手段。 课题三课题方向：客户营销1 、课题要求： 优质的客户关系是现代汽车生存与发展的重要资源，基于客户在售前、售中、售后等服务过程中的客户 关系管理系统（CRM），本着“以客户为中心”的服务理念，制定客户营销推广方案，提升客户对现代 汽车品牌及产品的关注度、认可度、忠诚度。 2 、课题备注： 通过客户营销，有效提
7、升现代汽车产品的市场营销力，体现现代汽车更了解解消费者，并传递给消费者 更具有信心价值的品牌精神和服务品质。 2012年初，现代汽车针对旗下两款高端进口车雅科仕、劳恩斯发布为中国市场量身定制的“现代至尊保 障服务”，此项服务将全面增值消费者对现代汽车的品牌体验。 课题四课题方向：体育营销1 、课题要求： 现代汽车秉承不断地挑战创新的体育精神，一直致力于体育营销方面的创新与实践。通过研究国际优秀 体育营销案例及资源，以充分利用并发挥相关体育资源的优势价值，提升现代汽车品牌影响力为目标， 制定符合现代汽车特点的体育营销推广方案。 2 、课题备注： 现代汽车为2013年世界大学生运动会、2014年巴
8、西世界杯赞助商。 资格和流程参赛资格1 、凡大陆地区高等院校的在校大学生，均有资格报名参赛。2 、参赛选手均以团队的形式报名，每个团队人数为2-4人。参赛流程本届大赛将于2012年9月17日12月2日举行。通过征集、初赛、复赛及决赛四个环节的选拔，最终决出优胜团队。1 、参赛方式 参赛者登陆大赛官方网站（www.uni-），填写个人相关信息进行注册 参赛者通过邮箱身份验证后，即可完成参赛注册。 2 、团队创建及加入流程3 、作品上传说明 根据大赛赛程，在大赛各晋级阶段中，每个参赛团队均有三次修改并重新上传参赛作品的机会。在赛程截止日期前，参赛团队最后一次上传的参赛作品，将被大赛组委会视为该团队
9、在相应晋级阶段的最终参赛作品。 大赛赛程赛制大赛赛程大赛赛制本次大赛，所有参赛选手将通过大赛官网报名，以组建参赛团队的形式进行比赛，并在大赛官方网站上传作品。通过征集、初赛、复赛及决赛四个环节的选拔，最终决出获奖团队。每个晋级阶段，参赛团队均需 提交相应的参赛作品进行比赛，并通过网络投票以及大赛评审委员会的专业评审，获得晋级资格。1 、第一阶段：征集期 所有参赛团队通过大赛官网进行参赛作品上传，参加比赛 2 、第二阶段：初赛期 通过官网网络投票以及大赛组委会对所有参赛作品进行评审，120强团队产生 120强参赛团队参赛形式（营销方案、平面广告创意、视频广告创意）晋级比率（60:40:20） 1
10、20强参赛团队通过大赛官网上传深化后的作品，参加比赛 3 、第三阶段：复赛期 大赛组委会对所有参赛作品进行评审，并结合网络投票，选出12强晋级决赛 12强参赛团队（营销方案、平面广告创意、视频广告创意）晋级比率（5:4:3） 4 、第四阶段：决赛期 进入决赛的12强参赛团队将于2012年11月29日抵京参观北京现代工厂 11月30日-12月1日参加创意课堂 12月2日总决赛 奖项设置1 、奖学金奖项 团队金奖（营销方案/平面创意/视频创意）共3支团队： 奖学金30000元/团队 团队银奖（营销方案/平面创意/视频创意）共3支团队： 奖学金20000元/团队 团队优胜奖6支团队 奖学金15000元/团队 2 、其它奖项 “总冠军特别奖” 奖学金10000元（由决赛现场专家从3支金奖团队中选出） “最佳人气团队奖”奖学金3000元（由网络投票选出） “最佳现场表现奖”奖学金1000元 （由决赛现场专家评委选出） 现代汽车将为12强团队的参赛选手优先提供就业实习机会 金银奖共6支获奖团队将获得赴韩交流资格 12强团队均可参加创意课堂 120强团队均可荣获现代汽车营销创意大赛荣誉证书
