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1、3C家家电电行行业业月月报报2024年年1月月一一.行行业业概概览览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业广告投放竞争格局二二.细细分品分品类类搜索概搜索概况况1.品类搜索趋势2.品类TOP搜索热词三三.优质优质笔笔记记分分享享1.品类核心笔记四四.审审核核规规范分范分享享1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QAAgendaPart1行行业业概概览览家用家用电电器器类类目目数数码码科技科技类类目目小小红书红书3C行行业业搜索及高活搜索及高活跃跃用用户户画像画像-1月月19-2241以上一线新一线二线三线四线数据周期数据周期：2024.01.01-2024.01.31五线女性用户
2、占比超75%女男19-30岁用户占比超占比超60%，为为家用家用电电器消器消费费主力主力23-2526-3031-3536-40一线及新一线城市用户占比超占比超35%女性用户占比超70%女男19-30岁超过60%，为为数数码码科技消科技消费费主力主力19-2241以上23-2526-3031-3536-40一线及新一线城市用户占比超占比超35%一线新一线二线三线四线五线洗碗机热水器油烟机集成灶壁挂炉蒸烤箱竞竞争格局：争格局：2024年年1月月3C行行业竞业竞争概争概况况24年1月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，电视搜索量略大于其它3个品类，市场机会较大，冰箱和洗衣机 赛道竞
3、争相对激烈；厨热大电领域，热水器赛道市场机会最大，壁挂炉处于竞争蓝海，蒸烤箱流量成本高，市场规模较小。大家电行业竞争格局黑 白黑 白 电电厨厨 热热 大大 电电电视洗衣机冰箱空调平均点平均点击击价格价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量竞争红海竞争蓝海投放品牌数量投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点平均点击击价格价格数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台：数据中台：2024.01空气炸锅破壁机电饭煲咖啡机电炖锅电烤箱扫地机器人洗地机净水器加湿器饮水机空气净化器取暖器除螨仪除湿机竞竞争格局：争格局：2024年年1月月3C行行业竞业竞争概争概况
4、况厨 房 小厨 房 小 电电个个 护 电护 电 器器生 活生 活 电电 器器平均点平均点击击价价 格格竞争红海竞争蓝海电水壶投放品牌数投放品牌数量量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点平均点击击价价格格竞争红海竞争蓝海投放品牌数投放品牌数量量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点平均点击击价价格格竞争红海风扇挂竞烫争机蓝海投放品牌数投放品牌数量量*气泡大小：竞价搜索词搜索量卷发棒电动牙刷剃须刀吹风机脱毛仪按摩仪24年1月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，空气炸锅、破壁机市场机会大，咖啡机赛道竞争相对 激烈，电炖锅、电水壶、电烤箱属于蓝海赛道；个护电器领域，电动牙刷赛道竞争激
5、烈，剃须刀品类存在强竞争力品牌；生活电器 领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。小家电行业竞争格局数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台：数据中台：2024.01手机壳手表电池手环充电宝 键盘鼠标显示器(0.10)投影仪打印机学习机(0.50)竞竞争格局：争格局：2024年年1月月3C行行业竞业竞争概争概况况24年1月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未 来竞争可能加剧；数配手配领域，手机壳市场机会较大，手环、键盘、充电宝等赛道尚处竞争蓝海，具备市场潜力；影音娱乐领域，耳机赛
6、道入局品牌少但需求高，赛道内可能存在强竞争力品牌，游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。数码手配行业竞争格局办办 公公 电电 教教数 配 手数 配 手 配配影 音影 音 娱娱 乐乐平均点平均点击击价价格格竞争红海电容笔数位板竞争蓝海 录音笔投放品牌数投放品牌数量量*气泡大小：竞价搜索词搜索量声卡平均点平均点击击价价格格竞争红海竞争蓝海 移动硬盘投放品牌数投放品牌数量量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点平均点击击价价格格竞争红海投放品牌数投放品牌数量量*气泡大小：竞价搜索词搜索量耳机数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台：数据中台：2024.01相机音响手柄游戏机竞争蓝海V
7、RPart2细细分品分品类类搜索概搜索概况况 小小红书红书3C行行业业品品类类搜索量搜索量趋趋势势目前大盘更新到2024年1月；黑白电中空调在夏季搜索量迎来高峰，冰箱搜索量在夏季也有所增长，而后回落，其余各品类搜索量趋势稳 定，小幅上涨；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，后半年大幅增加，蒸烤箱搜索量其次，趋势平稳，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现 小高峰，壁挂炉在冬季搜索量提升，其余品类搜索量相对较少。大家电行业品类搜索量趋势黑 白黑 白 电电厨厨 热热 大大 电电1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月冰箱 洗衣机 电视 空调1月 2月 3月 4月 5月
8、 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月壁挂炉 集成灶 热水器 洗碗机 油烟机 蒸烤箱数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台数据中台：2023.012024.01 小小红书红书3C行行业业品品类类搜索量搜索量趋趋势势目前大盘更新到2024年1月；厨房小电中空气炸锅、破壁机居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量冬季上升，其余各品类 搜索量趋势稳定；个护电器中电动牙刷、剃须刀搜索量较高，脱毛仪近半年搜索量显著降低；生活电器中风扇搜索量处于领先地位，在夏 季迎来高峰，取暖器与加湿器搜索量在近三个月明显上升，其他品类搜索量趋势波动较小。小家电行业品类搜索量趋势厨 房
9、小厨 房 小 电电个个 护 电护 电 器器生 活生 活 电电 器器1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月电炖锅 电饭煲 电烤箱 电水壶 咖啡机 空气炸锅 破壁机1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月按摩仪 吹风机 电动牙刷 卷发棒 剃须刀 脱毛仪1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月除螨仪 除湿机 风扇 挂烫机 加湿器 净水器空气净化器 垃圾处理器 取暖器消毒柜 饮水机扫地机器人 洗地机数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台数据中台：2023.012024.01 小
10、小红书红书3C行行业业品品类类搜索量搜索量趋趋势势目前大盘更新到2024年1月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，呈上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳 占主要搜索量，小幅上涨，其余各品类搜索量趋势稳定；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，在近几月有小幅上升趋势，其他品 类搜索量趋势波动较小。数码手配行业品类搜索量趋势办办 公公 电电 教教数 配 手数 配 手 配配影 音影 音 娱娱 乐乐1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月打印机 电容笔 录音笔 数位板 投影仪 学习机1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10
11、月11月12月 1月充电宝电池 键盘 声卡 手表 手环 手机壳 鼠标 显示器移动硬盘1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月VR耳机摄像配件 手柄相机 音响 游戏机数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台数据中台：2023.012024.01大家大家电电-黑白黑白电电品品类类TOP搜索搜索热热词词冰箱热搜词空调热搜词洗衣机热搜词电视机热搜词冰箱冰箱推荐性价比高冰箱推荐什么牌子冰箱推荐嵌入式冰箱小冰箱冰箱排行榜前十名冰箱怎么选冰箱怎么挑选攻略冰箱嵌入式推荐双开门冰箱餐边柜冰箱一体冰箱冷藏数字0-7冰箱上方空间利用超薄冰箱空调制热怎么开暖和空调空调推荐
12、性价比空调怎么开热风最暖和中央空调空调制热没反应冬天空调开多少度合适冬天空调怎么开暖和又省电中央空调品牌怎么选空调出风口空调制热中央空调和普通空调哪个好风管机和中央空调的区别空调除湿立式空调洗衣机洗衣机推荐家用性价比高阳台洗衣机柜洗衣机清洗婴儿洗衣机洗衣机柜洗衣机怎么清洗洗衣机推荐内衣内裤洗衣机内衣洗衣机洗烘一体洗衣机洗衣机烘干机套装推荐内裤洗衣机推荐壁挂洗衣机洗衣机怎么选电视机推荐数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台：数据中台：2024.01电视机推荐哪个品牌电视机电视机尺寸电视机推荐性价比75寸电视机推荐65寸电视机推荐电视机背景墙电视机怎么选电视机排行榜前十名电视机品牌推荐电
13、视机尺寸怎么选85寸电视机推荐电视机支架85寸高性价比电视机推荐大家大家电电-厨厨热热大大电电品品类类TOP搜索搜索热热词词集成灶热搜词热水器热搜词洗碗机热搜词油烟机热搜词集成灶集成灶和分体灶哪个好集成灶品牌推荐集成灶怎么清洗集成灶推荐性价比高集成灶十大排名集成灶优缺点集成灶怎么选集成灶蒸烤箱食谱集成灶推荐分体式集成灶集成灶和分体灶哪个更实用集成灶打不着火分体灶好还是集成灶好集成灶蒸箱使用方法热水器燃气热水器热水器推荐家用热水器推荐性价比电热水器燃气热水器推荐热水器一直开着费电吗热水器不出热水怎么回事燃气热水器怎么选电热水器推荐性价比热水器怎么选燃气热水器推荐品牌排名空气能热水器即热式电热水器
14、热水器哪个牌子好洗碗机洗碗机推荐性价比洗碗机哪个牌子好真实推荐洗碗机有必要吗洗碗机耗材洗碗机怎么摆放洗碗机推荐水槽洗碗机洗碗机排名前十名台式洗碗机洗碗机用什么洗涤剂洗碗机怎么使用洗碗机尺寸预留洗碗机怎么选洗碗机没有预留位置油烟机数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台：数据中台：2024.01油烟机推荐性价比高抽油烟机油烟机怎么清洗油烟机怎么选抽油烟机推荐性价比排名油烟机清洗抽油烟机清洗抽油烟机推荐油烟机推荐抽油烟机怎么选油烟机侧吸好还是顶吸好油烟机品牌推荐油烟机燃气灶推荐吸油烟机小家小家电电-厨房小厨房小电电品品类类TOP搜索搜索热热词词空气炸锅热搜词破壁机热搜词空气炸锅空气炸锅推荐
15、空气炸锅哪个牌子好用空气炸锅面包空气炸锅第一次怎么开锅空气炸锅要不要垫纸吐司空气炸锅空气炸锅吐司空气炸锅开锅面包空气炸锅空气炸锅和烤箱哪个更实用空气炸锅排名前十名空气炸锅烤肠多少度几分钟空气炸锅测评破壁机破壁机食谱豆浆做法破壁机破壁机食谱早餐破壁机推荐家用玉米汁破壁机每天喝破壁机的危害红豆破壁机食谱破壁机推荐玉米汁的做法破壁机米糊破壁机食谱破壁机豆浆紫薯破壁机食谱破壁机食谱大全及做法电饭煲热搜词咖啡机热搜词电饭煲电饭煲推荐家用电饭煲蛋糕电饭煲焖饭焖饭电饭煲煲仔饭电饭煲电饭煲美食电饭煲推荐电饭煲煲仔饭电饭煲煮粥电饭煲蛋糕做法闷饭做法电饭煲电饭煲焗鸡电饭煲哪个牌子好咖啡机破壁机哪个牌子好用全自动咖
16、啡机家用推荐空气炸锅怎么使用迷你电饭煲数据来源：小数据来源：小红书红书商商业业数据中台：数据中台：2024.01咖啡机推荐家用胶囊咖啡机家用咖啡机全自动咖啡机咖啡机家用推荐小型咖啡机使用方法半自动咖啡机咖啡机推荐咖啡机家用推荐家用咖啡机推荐手磨咖啡机胶囊咖啡机怎么用家用咖啡机天花板小家小家电电-个个护电护电器器品品类类TOP搜索搜索热热词词吹风机热搜词电动牙刷热搜词卷发棒热搜词剃须刀热搜词吹风机家用推荐性价比高吹风机推荐性价比吹风机平价推荐平价吹风机吹风机测评吹风机推荐不伤发高速吹风机平价好用吹风机老爸测评 吹风机吹风机支架吹风机可以带上飞机吗吹风机白噪音哄睡吹风机推荐大风力吹风机有烧焦味电动牙刷电动牙刷推荐排行榜电动牙刷推荐性价比高电动牙刷正确使用方法儿童电动牙刷牙医不建议用电动牙刷电动牙刷可以带上飞机吗儿童电动牙刷推荐电动牙刷推荐送男友牙医推荐电动牙刷电动牙刷好还是普通牙刷好电动牙刷可以托运吗电动牙刷推荐平价儿童电动牙刷推荐6岁以上自动卷发棒教程卷发棒推荐新手卷发棒教程短发卷发棒羊毛卷卷发棒卷发棒可以带上飞机吗短发卷发棒教程卷发棒有必要买贵的吗卷发棒八字刘海男生卷发棒教程卷发棒高颅
