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1、绿维导语： “一个地区夜晚灯光亮度与它的 GDP 成正比”，夜间经济消费成为拉 动经济增长的主要动力，也成为城市 GDP 的新轴心。2019 年年底国务院办公厅 发布关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见，意见指出，要大力发 展夜间文旅经济，并明确提出“到 2022 年，建设 200 个以上国家级夜间文旅消 费集聚区”的任务。可以预见，在夜间文旅消费市场进入快速发展轨道的时代， 文旅消费集聚区将成为各地整合夜游资源、丰富夜间消费供给、释放文旅经济活 力的开发热点。那么我们要如何打造夜间文旅消费集聚区呢？有哪些开发模式和开发要点？绿 维文旅结合当前爆火的文旅消费聚集区典型案例，分析总结了当下五大
2、开发模式 及开发要点，以供借鉴。01 、夜间文旅消费聚集区是什么？夜间文旅消费，是指发生在下午 6 点至次日凌晨 6 点，因市民夜间休闲需求与游 客夜间停留而产生的消费活动，是推动城市夜间经济与文旅经济融合的催化剂。 随着 80 后、90 后消费能力的崛起，夜间休闲娱乐与夜间旅游的需求日益多元， 文化体验为需求的主要构成，因此，聚集城市文化景观与多元业态的综合型集聚 区是未来夜间经济开发的主要发展趋势。夜间文旅消费聚集区，是指依托一定的夜间景观环境，融合特色文化符号、生活 氛围和商业业态，能够与区域经济发展融合、具有较强辐射带动功能的综合产业 集群。作为国务院办公厅明确提出的建设目标，夜间文旅
3、消费聚集区也是未来城 市文旅产业融合规划的一条清晰路径。02 、如何打造夜间文旅消费聚集区一、夜间文旅消费聚集区五大创新模式景区夜游模式景区夜游的开发，是延长游客停留时间、促进文旅融合、扩容游客消费空间的核 心手段之一。灯光秀、旅游演艺、旅游节庆、主题展览、特色夜场体验，都是景 区夜游开发的常见方式，能够为景区添加独有项目特色。同时，以夜游项目为核 心吸引力，能够通过“过境旅客”向“过夜旅客”、“一日游”向“多日游”的转化，带动 其内部及周边餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的营收增长，形成区域夜间文旅经 济发展集群，助推旅游目的地的全产业链消费升级。案例：清明上河园夜游项目清明上河园作为国家 5A
4、 级景区与中国非物质文化遗产展演基地，是开封市文旅 产业发展的核心载体之一。2008 年起，大型水上实景演出大宋 东京梦华公映，以经典宋词、高科技舞美再现清明上河图与北宋王朝历史，成为景区门 票以外的主要收益构成。2017 年起，清明上河园推出了“夜游清园”体验项目， 同时增加大宋 东京梦华的夜场演出场次。2018 年，清明上河园景区的游客 总人数达 330 万人次，比 2017 年增长 12%，其中夜游游客增长率达 40%，而 门票收入占总收入的比重较 2017 年下降 5%，夜间经济多业态的发展使景区逐 步突破单一门票经济的依赖。1、借势演艺人气，扩容夜游产品在大宋 东京梦华获得较高市场认
5、可后，清明上河园以“好看、好吃、好玩； 老开封、老字号、老味道”为主线扩大夜游面积、全面升华夜游产品，夜间变幻 的灯光以及“清园夜市” 、清明上河图光影秀、水上乐园等夜间体验项目再现 了北宋市井风情与皇家园林“不夜城”的形象，与日间景区观光形成了内容与收益 的补充。2、丰富周边业态，打造夜间文旅经济新引擎夜游支撑了清明上河园近年来的收益高增长，以此为依托，开封市在景区周边丰 富了夜间商业业态，打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、东 京梦华半亩园、珠玑巷商业街、开封市文化创意中心、960 非遗文化产业园等文 商旅综合体项目，为夜间停留游客打造了更多消费场景，商户的聚集也成为夜游 市
6、场经济的新引擎。与此同时，以主题精品酒店、特色民宿为代表的住宿业也在 开封得到迅猛发展。夜间文旅消费街区模式夜间文旅消费街区，是指以休闲商街为空间载体，以区域特色文化与生活氛围为 核心吸引力，以同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向，聚集夜景观 光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态，依托人流的聚集和 消费的搬运形成的文商旅一体化发展的开发模式。如下图所示。图：夜间文旅消费商街开发模式夜间文旅商街通常选址在城市中心具备一定商业发展基础的区域，能够依托大型 商业综合体，并与核心景点形成串联和辐射带动效应，其开发的核心逻辑，是要 突破传统的“夜市”、“夜间零售”概念，在时间和场
7、景上延伸区域文旅产业的消费 链条，从内涵与体验形式上塑造城市夜间商业新的“兴奋点”与独特品牌，形成本 土特色与国际潮流兼备、文旅体验与城市夜间休闲生活共融、多业态高人气的消 费聚集结构。案例：西安大唐不夜城步行街大唐不夜城是国内商业街区改造的经典案例，也是最具人气的夜游产品之一。大 唐不夜城的成功与打造“夜游模式”密不可分。大唐不夜城街区项目位于西安曲江新区西部，南北长 2100 米，东西宽 500 米， 贯穿 6 个仿唐街区和西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江电影城 4 大文 化建筑。在 2018 年之前，大唐不夜城曾与同类仿古商业街区一样，是个没有特 色的步行街区，2018 年底，经
8、过曲江文化集团、浙商产融控股、太平保利、保 利物业以及相关金融机构的合作投资，大唐不夜城步行街顺利完成全段步行升级 改造工程，于 2019 年 4 月被商务部命名为全国首批 11 条高品位步行街之一， 现已成为融合文化、商业、科技、旅游等功能于一体，兼备传统文化与创意元素 的西安文化旅游新名片、丝绸之路起点的城市会客厅。“夜游文化”和“唐文化” 是大唐不夜城商业模式贯彻的主线，在夜晚依托声光电等 科技手段对街道进行场景渲染，打造沉浸式夜游路线，灯光幻影还原古都长安， 身临其境的感受着盛唐气象。2019 年大唐不夜城的游客量达 1.2 亿，位列全国 5A 景区游客量第一，日均游客量 30 万。2
9、020 年国庆中秋“双节”假期，大唐不 夜城共接待游客 264.73 万人次，创接待人数新高。大唐不夜城成为了一条现代 化的“盛唐天街”，西安旅游夜间必打卡景点。1、依托独特夜景，打造多元消费业态大唐不夜城步行街以盛唐文化为主线，通过艺术地标、灯光造景、沉浸式视觉体 验、街头演艺等手法的运用，将唐代历史元素、西安特色生活元素和现代艺术元 素巧妙结合，形成了独特的夜间景观，并以此为依托，引进美食、酒店、百货、 精品零售、文创体验、时尚书店等精致业态，结合银泰城、大悦城两大商业综合 体，形成了多元消费的聚集，将热点景区的超高人气转化为驱动经济发展的商气， 在成为西安文化展示窗口的同时，也成为了能够
10、同时满足本地居民与游客消费需 求的城市夜间休闲新空间。2、以夜游活动为特色，完善基础夜间业态大唐不夜城的夜游活动丰富。不仅有 再回大雁塔、再回长安两大常态 驻场实景演出，以及步行街上分布的大雁塔水舞光影秀、彩车巡游等。 还有每隔几十米就能看到不同形式的街头艺术、行为艺术、音乐演出、民谣演出、 敲击乐演出、西洋乐器等体验业态。2019 年春节期间，大唐不夜城步行街抓住“西 安年 最中国”这个文化 IP，将灯光秀、主题花灯、巡游彩车、老字号餐饮集装箱 等“热闹中国年”及彰显西安特色的文化元素融入“盛世大唐”的景象中，诗仙李白、 贵妃画中人、古装不倒翁等人物的现身表演更增加了街区夜游的互动体验感。仅
11、 在 2019 年春节 7 天，大唐不夜城步行街就迎来全球游客 412.34 万人，成为微 博阅读量超 7 亿、抖音播放量过 4 亿的“网红街区”，打造了夜间文商旅深度融合 的典范。3 、巧用 “流量 ”，紧抓年轻人需求“引流”是夜游业态打造的前提，相当于核心命脉。大唐不夜城正是充分挖掘了唐 文化内涵，融入到整体夜景的包装打造中，并辅以生动的互动体验，形成自己独 树一帜的文化 IP，达到了“引流”的最大化效果。在巧妙吸引年轻客群上，不夜城依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布 置，特别是些通过声光电等高科技手段实现的互动体验装置极受年轻人的喜爱。 几乎每隔数十米就有一个互动式小品，能够快速
12、聚集人流。提到大唐不夜城，最先想到的是火爆全网、抖音点击 23 亿的不倒翁小姐姐。在 流量营销上，不夜城将传统文化用现代化的方式表达，通过新媒体传播形成的爆 款小 IP。比如“不倒翁小姐姐”，是根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计的 两款不倒翁的街头行为艺术表演，还有“奋斗在路上”“敦煌壁画”悬浮表演等，都 是大唐不夜城内容创新的成功突破，并通过短视频及社交网络的流量营销，打造 出区别与其他商业街的独特的品牌形象。不倒翁小姐姐正在表演。摄影师：火炎夜间交通 “文旅化 ”开发模式交通设施（公路、桥梁、车道、步道等）的旅游化开发，是整合全域空间文旅资 源、促进区域各景点联动的有效手段，在夜间
13、文旅消费聚集区打造的过程中，依 托交通设施由“功能”向“产品”的转化，同样是串联夜间文化场所、旅游要素与消 费业态的重要开发模式，借助交通设施的“线”，连接深夜经营的“点” ，打造多元 夜生活经济发展“圈”。如下图所示。图 夜间交通文旅化引领的消费聚集开发在这一开发模式中，利用灯光、科技与创意结合的夜景营造手段，对交通设施本 体进行夜间亮化和景观提升，形成夜间风景道的核心吸引力。同时，要在深入挖 掘区域特色文化的基础上，通过主题活动、特色交通工具出行体验的打造和基础 服务功能的完善，对沿线及周边散状分布的旅游资源及夜间经营业态进行体系化 串联整合，形成主题鲜明、体验多元、服务贯通的全线一体化夜
14、间文旅经济开发 结构。案例：荷兰北布拉班特省夜光自行车道位于荷兰南部北布拉班特省的夜光自行车道，是荷兰新锐设计师丹罗斯加德与一 家基础建设材料公司合作，以梵高名画星空为原型，以太阳能石子为景观原 材料及照明系统的特色骑行路，全长 335 公里，于 2014 年 11 月起向公众开放， 是科技与人文情感体验融合、串联区域文化资源的夜游开发典范。1、独特的道路夜间景观设计，形成核心吸引力受启发于梵高名作星空，在路面设计的过程中，采用了特殊涂料的鹅卵石为 建设材料，能够吸收太阳光能，在天黑或多云较暗的环境下发光并产生漂亮的漩 涡图案，高度还原了名画中的景象，利用科技手段向梵高致敬，呼应了小路的宣 传
15、语“在这里，历史与未来相遇”，文化、艺术与科技结合的夜间骑行体验吸引了 众多居民与游客前往。2、依托名人故事，串联区域文化旅游资源夜光自行车道经过梵高的出生地津德尔特、第一堂绘画课所在地蒂尔堡、为他第 一位模特画像的地点埃顿、吃土豆的人创作地纽南，将梵高在北布拉班特省 的生活轨迹串联在了一起，沿线五个分散但各具文化艺术价值的梵高展馆，也依 托这条夜光自行车道形成了主题游线的串联，逐渐突破单一博物馆展陈的局限， 探索梵高成长历程、画作灵感与艺术生涯成为吸引客流的区域吸引核，绘画课堂、 购物中心、影视剧院、特色餐饮等衍生服务业态也在夜游发展的带动下形成了消 费集聚。夜间文旅景观带开发模式夜间文旅景观带开发模式，是以城市水系、绿道、公园等市政基础设施为空间载 体，通过灯光造景、文化艺术、沉浸式科技等元素的植入形成夜间文旅观光体验 长廊，并以此为基础，串联沿线城市地标性景点、文化场所与商业集群，结合周 边特色餐饮、文化集市、演艺秀场等业态的布局，形成的城市风光与多元消费场 景融合的夜间经济集群。如下图所示。图 夜间文旅景观带开发逻辑夜间文旅消费景观带通常以承担城市生态环境优化功能的市政基础设施为依托， 选址在城市地标性景观建筑聚集区域，通过创意主题与夜间造景技术手段的
