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1、四川华新现代职业学院毕业论文标 题 茶宣传画册研究与设计作 者 XXX 学院名称 四川华新现代职业学院 专 业 广告设计与制作 年 级 2010年春 学 号 指导教师 XXX 【摘 要】传统艺术元素是中华民族的宝贵财富，在宣传画册设计中发挥了重要的作用，使宣传画册设计特有的艺术形式更加明显，视觉传达要素向消费者传递产品信息的意图更加清晰。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在宣传画册设计中巧妙地运用传统民间艺术作为宣传画册的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新
2、的升华，使宣传画册设计有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。【关键词】: 传统文化；宣传画册；茶目 录绪 论1第1章 宣传画册的概述21.1宣传画册设计的意义、功能21.2 宣传册的特点21.3 宣传册的设计要素21.3.1 图形21.3.2 色彩31.3.3 文字31.3.4 编排4第2章 茶宣传册的制作构思52.1宣传画册创意思路52.1.1 宣传册的定位52.1.2 读者需求分析52.2收集整理资料5第3章 茶宣传画册设计83.1 设计宣传画册所使用的软件83.1.1 CorelDraw 软件介绍83.1.2 Photoshop 软件介绍83
3、.2 设计作品的介绍93.3画册制作成果10总 结15致谢16参考文献17 绪 论在中国饮食文化中，茶有着不可替代的地位，用什么样夸张的形容词去描绘它，也不为过。在中国传统文化上，茶的历史悠久、品种多，茶文化业特别丰富，从而衍生的茶品广告也不计其数，各种茶广告也层出不穷。画册，是企事业单位对外宣传的广告媒介之一，是展示自身良好形象的一种宣传方法，属于印刷品，内容一般包括宣传性的文字信息和配套图片信息等。多个页数装订在一起的精美册子就是画册。我在设计中作了新的尝试，将中国传统文化经过现代演绎来诠释茶文化意境。茶宣传画册是根据客户的企业文化、产品特点及市场推广策略，用流畅的线条和震憾力图片，配以优
4、美文字，富有创意的安排图形、色彩、空间等三大构成关系，使画册具有视觉美感，提升画册的设计品质和企业内涵,使其能准确有效创造性的传达企业的文化理念和产品特点，达到塑造企业品牌和广而告之产品的目的。 第1章 宣传画册的概述1.1宣传画册设计的意义、功能1. 宣传画册设计的意义宣传画册是视觉形象化广告设计之一；是当代经济领域里市场营销活动；以及社会集团公关交往中的广告媒体；是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。因此宣传画册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。2. 宣传画册设计的作用宣传画册传递信息的作用来说，宣传画册应该真实地反映商品、劳务
5、和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。1.2 宣传册的特点宣传画册是商业贸易活动中的重要媒介体，是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。宣传画卡具有针对性，独立性和整体性的特点。宣传画册是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。宣传册设计的功能具备以下特征。1. 宣传准确真实2. 介绍仔细详实3. 印刷精美别致4. 散发流传广泛1.3 宣传册的设计要素
6、1.3.1 图形图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号，在宣传画册中可起到以下作用：1. 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。2. 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。3. 诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。1.3.2 色彩在宣传画册设计的诸要素中，色彩一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情
7、感上的反应；另外一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。注意事项：1. 用色从整体出发。宣传画册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；2. 考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。3. 运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。4. 色彩的共性与个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。1.3.3 文字文
8、字同图形一样，是宣传画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。1. 可读性（不能盲目最求效果）文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 2. 适合祈求的目的（严肃端庄、活泼轻松、高压古典、新奇现代）要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。3. 和谐统一标题或提示性的文字可适当地变化，宣传册内字体要风格统一。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不
9、同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。4. 符合阅读习惯。每行字数不宜过多，适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。1.3.4 编排编排设计中的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。1. 页码较少、面积较小的宣传画册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。2. 页码较多的宣传画
10、册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：(1)首先确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数；(2)依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整；(3)找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。第2章 茶宣传册的制作构思2.1宣传
11、画册创意思路制作宣传画册首先要知道宣传的主要对象是龙井茶，在根据收集的资料和图片，结合中国传统文化的元素的水墨文化和茶文化，还有龙井茶主要产区的特点多方面的元素来制作的。2.1.1 宣传册的定位制作一本宣传册的第一步是要确定体现多少信息，是关于龙井茶的宣传信息，还是一般茶的。对于龙井茶，目的多在巩固其已有的地位并进一步打响御牌龙井茶品牌的知名度。因此，宣传画册主要体现龙井茶的历史，主要产区，品质特点，还有和龙井茶的功效等。2.1.2 读者需求分析宣传册是为了给读者提供龙井茶的历史，主要产区，品质特点，还有和龙井茶的功效等相关信息，在制作前要清楚地知道要做的是什么。如要知道龙井茶的历史，主要产区
12、在哪里，品种有几种，品质特点是什么，喝龙井茶的功效有什么。因此会对读者提供龙井茶的历史，主要产区，品质特点，还有和龙井茶的功效等相关信息，以求达到量身定做的目的。2.2收集整理资料1. 图片图2-2-1 图片收集了解要做的是什么内容后，就要根据需求收集整理相关信息资料。制作之前首先要确定目录所包含的内容。这需要对龙井茶有深入的了解、图片或照片的收集整理、文字说明部分的收集编排。就宣传画册而言，一图胜千言，图片的优劣是决定一本画册的成败的重要因素。图片的风格色调应当与整手册相一致。因此，收集图片时，必须考虑到画册整体的设计风格，并符合龙井茶本身的风格。否则，在图片质量达不到保证的情况下，应当对图
13、片进行修改。另外，所有出现的图片应当保持风格一致，相互协调。图片各部分的比例必须相对一致，这样使得宣传画册显得更加格式化，系统而严谨，也会使阅读更加舒适、方便。2. 文字图2-2-2文字收集只有图片，而没有相关的文字说明，会大幅减少阅读者浏览的时间，也会使人匆匆翻过，而不知所云。宣传画册的文字既具有很强的广告性又要有实际的功能性，所以语言一般严谨、精炼。这部分的资料最好由小组成员商讨后决定，以确保信息的准确性。只有图文明确之后，宣传册制作工作才可以顺利进行下去。在此之后就可以开始着手版面编排的工作了。在进行“御牌”西湖龙井茶系列画册设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解杭州这个城市所
14、具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的茶画册设计创作中，使我所做的茶画册能够很好的体现出来杭州这个城市的传统民族文化和现代设计结合在一起所体现出来别具一格的特色。3. 整体方案策划编排方案，基调，风格，画册的印刷工艺的构思。一份宣传册应该是一件有组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的，主要内容有：（1）宣传册整体色调的选择。根据龙井茶的主要产区江南一带风格我选择了中国传统文化的水墨文化元素来表现；（2）字体的选择。包括中、英文字体，宣传画册采用的主要文字是中文隶书体，在宣传画册的环衬使用不同的中英文字体相结合的方法是宣传画册的整体看上去不会过于呆板；（3）图片的整风格。总体风格的确定，根据龙井茶的品种、品质特点和品牌特点的特性选择了简单明了的风格； （4）标识选择使用。龙井茶的品牌御牌的标示的选择使用能很好的把主题和龙井茶风格结合起来。总的来说，在字体的运用上要保持一致，可以适当运用粗体或另一种字体来强调某一部分的内容、尺寸等，颜色选用不宜过多，否则会降低产品本身的魅力。图片使用要适当不宜过多过少要保持风格的一致。第3章 茶宣传画册设计3.1 设计宣传画册所使用的软件3.1.1 CorelDraw 软件介绍图311从标志、产品与企业品牌的识别图样，乃至于宣传手册、平面广告电子报等特定项目，
