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1、包装的艺术观赏性与实用性 傣迷包装设计摘要：包装设计是现代商品生产中十分重要的一个环节，它直接关系到商品的销售量，因此，各生产厂家也对包装设计十分重视。本文通过分析少数民族傣族元素，阐述其独特的民族文化在包装设计中的观赏性。并对目前市场的包装进行了概括，分析了包装设计对消费者心理的影响，最后对包装的艺术观赏性与实用性设计手法进行了探讨。通过对设计的研究分析，得出了完美的设计不仅要求具有鲜明的传统民族文化特色，更应当注意融入新时期时代性特点的结论。以期能为我国的包装设计提供一定的理论与实践依据。关键词：傣迷；包装设计；观赏性；实用性前言目前市场上各类商品包装的容器各类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、
2、纸袋、复合薄袋、木盒、竹盒等。商品包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。突出每种包装里的商品特色，则是商品包装最根本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案以及文字等因素，往往可以使商品包装取得此处无声胜有声;的效果。现代商品包装不仅仅要讲求实用性，人们更需要它的艺术观赏性，这与人们生活水平的提高是密不可分的。随着人们审美要求的提高，现代商品要想在激烈的市场竞争中获得成功，首先必须在商品包装上下功夫，包装的设计一定要注重艺术观赏性与实用性相结合，也就是审美价值与使用价值的完美融合，只有这样的包装设计才是成功的。第一章绪论1.1包装的含义包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商
3、品包装可以分为内包装、外包装以及中包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品，减少损耗，便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，从而起到促销的作用。1.2包装的作用包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。1.3包装的价值文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森•佰瑞说过，、在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径还是精神上的享受，都构
4、成了我们的生活方式。二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。第二章包装设计对消费者心理的影响2.1包装的心理功能2.1.1刺激功能包装是商品中的一个重要的组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、精美且新颖的包装，可以引起消费
5、者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。2.1.2宣传功能包装上的色彩和生产厂家的介绍、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，赶到了宣传产品形象的作用，同样也会代表了一种文化，一种民族，一种传统，便于消费者比较、选择与购买。2.1.3享受功能设计精美、富有艺术魅力和时代感的包装，不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。2.2包装设计中的心理策略2.2.1能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素注意;是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思
6、维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性是分不开的。在人们的视觉认识过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征可能引起消费者的注意。2.2.2情感与联想设计师对包装做到醒目并不是非常困难，但要做到与众不同且能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强，商品包装所使用的
7、色彩会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是，使用色彩来激发人的情感时也应该遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩。从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值以及成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免让消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。2.2.3成功的包
8、装还应当使消费者过目不忘心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重视，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果。只有识记与保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的。人们往往凭自己的印象购买商品，对消费者心理的测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，美洲与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和俱的偏爱而有很大的差异，所以，一个看似简单的商品包装渗
9、透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标消费者的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确的摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。第三章包装艺术观赏性与实用性的设计手法3.1包装设计中色彩的运用色彩对顾客的心理影响有着十分重要的作用，日本科学家发现人对色彩的注意力。远看色，近看花;形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。人对于色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。在产品包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次以及适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。比如茶叶有很多品种
10、，我们应针对不同的品种运用不同的色彩。红茶汤色红艳清亮，饮时入口醇和，清爽持久，我们应该选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿，香馥浓烈，具有形美、色绿、香郁、味醇本绝，是茶中极品。我们应选用绿色、蓝色等冷色调，使人有一种清新爽的感觉。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重。要力求少而精，简洁明快；或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然。要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，同时也得考虑到商品的档次、品种、场合、特性的不同而采用不同的色彩。设计要讲究色彩与整体风格的统一，不能用色过多，形成不了调子；但亦不能到处用金、银，给人以一种华而不实的感觉。设计时要考虑到与同类产
11、品的比较，对同类产品进行调查分析与研究、取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。3.2包装设计中图案的运用图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。包装设计中的图案可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现商品的特性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、对比穿插、扩散、夸张等手
12、法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采。这就是民谓的把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到商品包装设计之中，使之含蓄地表现出来。另外，运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义，但它能给人以含蓄的意境。能过人们的视觉经验，使消费都产生与商品有关联的的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计得凭空想象，而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。其实摄影也是一种很好的创作手段，我们可以通过摄影图片
13、准确、真实地再现内装产品的外部形态的质感，使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切感。3.3包装设计的材料运用包装是商品在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的包装，不仅能给人以美的享受，而且在市场上销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到销售的目的。在进行产品包装设计时，我们应当充分考虑到产品自身的特性，然后再来选择合适的材料应用到包装设计中去。在进行包装设计时，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做商品包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合
14、，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的商品包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与商品本身的质量不相符合。第四章设计作品理念来源玉溪嘎洒花腰傣族4.1花腰傣生活与民族特色神秘的花腰傣是我国傣族的一个分支，以服饰斑斓、色彩绚丽、银饰琳琅满目和彩带层层束腰而得名。花腰傣现有人口7.2万，有傣雅、傣卡、傣洒三个支系。百分之八十的居住在玉溪新平的漠沙、嘎洒、腰街、水塘等。还有一部分人居住在元江等地。繁衍生息在哀牢山、红河之畔的的花腰傣由于地处偏僻，封闭的环境使花腰傣完整的保存着古傣先民古朴、原始的自然崇拜、祭祀、巫
15、术、染齿、纹身、服饰和赶花街等习俗。其中最引人瞩目的还是花腰傣的民族服饰，它自两千年以来就以雍容华贵的特点征服了世人。在嘎洒不但有清澈的嘎洒江还有神秘的云海。花腰傣虽然没有文字，但却口头留传下来了许多动人的民间故事、传说、神话、寓言等。这些口头留下来的史料对繁荣傣乡的文化起到了重要的作用。如洪水漫天、牛头山和土林、姑娘山的来历、傣雅结婚的臼子、花街节的来历、大象古渡的传说、岩聪的故事、岩坝的传说、布甘象、猴子的屁股为什么是红的、鸡吃水时为什么总要抬头望望天、水牛和黄牛等。这些动物故事形象地描述了动物和植物、动物和人、动物与大自然地种种关系，一切都是描述着大自然。4.2花腰傣服饰分析鲜艳多彩的服饰。花腰傣的服饰,由自织自染的青布，色彩艳丽的樱穗、银炮、银珍、银手镯等组成。男子穿黑色圆领对襟衫,下着打折裤,头戴黑织布包头,衣服干净清爽，色彩浓重庄严，像旧时富家子弟，富商或千岁爷的袍衣。妇女服饰因名称的不同而略有区别。花腰傣的女子下身全穿筒裙,筒裙也是自织自染的布
