《湖南卫视“快乐阳光互动”短信冠名招商.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《湖南卫视“快乐阳光互动”短信冠名招商.doc（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、湖 南 卫 视“快乐阳光互动”短信冠名招商2006-7-7湖南卫视 快乐阳光互动-湖南卫视短信窗口冠名招商项目介绍： 2006年，“中国最具活力的电视娱乐品牌”的湖南卫视， “超级女声”继续蔓延， “快乐大本营”全新改版，“超级歌会”火爆推出，十大品牌活动陆续上演“吉利英雄会”、“劳伦斯颁奖”“金鹰节”“国球大典”，一次次的娱乐盛典将快乐不断升级在打造 快乐中国品牌 的战略指引下，湖南卫视重墨电视与大众的互动，各栏目、活动通过节目开通短信的方式实现电视与观众的参与达到共鸣。这便是我们推出的快乐阳光互动短信窗口，以互动的形式融入节目，场外观众通过短信投票、短信留言、短信抽奖等多种方式，合力创造节
2、目最高收视点。传播特征1、 具多点传播的效应，电视、网络、SP结合，品牌传播，到达率高。 信息从大众传播到分众传播，覆盖远超过单一传统媒体。优势不可比拟。仅2005年“超级女声”，短信参与就达3000万条，传播跨越全球。随短信、彩铃等业务将陆续开发，湖南卫视的娱乐品牌全面渗入新媒体行业。2、 广告具有唯一性，参与节目互动，与节目融为一体，无段位特色，关注度高。 短信与节目相融，产品宣传在节目中的互动和植入，在节目的黄金收视点出现；广告有唯一性，形式简单明了，避免了因密集播放广告而换台的状况。3、 是通讯、电子类产品，时尚消费品的最佳宣传平台。招商对象广告赞助商与产品特色相结合，适合：时尚型产品
3、、IT产品、运动型产品、通讯产品、化妆品、食品、银行、保险、房地产等。短信冠名回报形式：u 短信页面冠名，带企业LOGO或产品图片，时长10秒-20秒；u 短信发送信息压屏，体现企业LOGO，时长10秒；u 主持人口播，每期节目2-3次；u 片尾鸣谢；u 湖南卫视网站栏目介绍体现赞助企业；u 短信回复语体现赞助企业信息（政策内）；u 飞字幕（仅限其中某栏目）；u 企业产品为节目提供特别奖品。冠名项目征集具体从以下短信冠名项目征集招商，分别是： 730带 。快乐互动 套播 周末超级 套播820带 。故事互动 套播 音乐超眩 套播 晚间21：15档。晚间 套播午间档 。播报多看点、其他 。超质活动
4、 套播 好剧剧好看套播征集冠名时间：2006年8月2007年7月。730栏目带。快乐互动套播、730栏目带周一至周四，每晚7：30-8：20播出（45分钟）；该时段将集中我台创新节目精华，例娱乐性脱口秀“越策越开心”“变形”等分阶段陆续播出的节目。冠名价格：10626720元 优惠价：780万元 （对比广告折后价：1300万元）回报频次：1 短信留言页面冠名，带企业LOGO，每期节目1次，共计208次，配音：“*（广告词）喜欢越策越开心的观众这样说*”,2 短信发送信息压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；共计416次；3 每期节目口播2次, 共计416次：“*发送短信赢取大奖”4. 片尾鸣
5、谢:短信冠名支持，208次。 5 短信线上回复语体现赞助企业，如“*参与短信互动”周末超级 套播、730栏目带，周五至周日，每晚7：30播出（45分钟）；由“快乐大本营”、“谁是英雄”、“阳光伙伴”组成。（暂忽略“阳光伙伴”）冠名价格：（暂忽略“阳光伙伴”）19695520元 优惠价：740万元 （其中含宣传片：239万元）回报频次：1、 短信页面冠名，带企业LOGO，“快乐”每期节目短信留言1次；“谁是英雄”每期节目短信参与抽奖1次，共104次；背景音：“*（广告词）喜欢快乐大本营的观众发来短信*”,2、 短信方式压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；共计208次；3、 宣传片短信冠名，每
6、周24次，共计26期节目，共计：624次；4、 每期节目口播1次, 共计104次：“*发送短信提示您”5、片尾鸣谢:短信冠名支持，共104次； 6、短信线上回复语体现赞助企业，如：“*参与短信互动”。820节目带。情感故事 套播、820节目带，周一、周二每晚8：2021：15播出（45分钟）；由“真情”、“背后的故事”两档节目组成。冠名价格：4123600元 优惠后价： 282万元回报频次：1、短信留言页面冠名，带企业LOGO，每期节目共1次，共计104次，配音：“*（广告词）真情感动你我，编辑短信*”,2、短信发送信息压屏，企业LOGO，次数：每期节目2次；共计208次；3、每期节目口播2次
7、, 共计208次：“*发送短信赢取大奖”4. 片尾带企业LOGO鸣谢:短信冠名支持，共104次。 音乐超眩 套播、820节目带，周三、周四、周五（超级女声后）每晚8：2021：15播出（45分钟）；由“超级歌会”、“音乐不断歌友会”、和即将推出的超级女生延续版大型推新歌的节目“造歌运动”3个品牌音乐节目组成，是湖南卫视首席名牌类节目。共同特点是：音乐为主题，通过短信互动，将爱音乐的人联接起来。冠名价格：（暂省略造歌运动）28989480元 优惠价：1103万元 （其中宣传片：524万元）回报频次： 1、 短信页面冠名，带企业LOGO。“超级歌会”每期2次，共计108次；“音乐不断歌友会” 每期
8、1次，共计52次；两者总计：160次。背景音：“*超级歌会下期的超级明星脸是*”,2、 短信发送方式压屏，企业LOGO，次数：每期节目3次；共计312次；3、 每期节目口播2次, 共计208次：“*发送短信赢取大奖”4. 宣传片短信冠名压频，每周24次，共计：1248次；5、片尾带企业LOGO鸣谢:短信冠名支持。 6、短信线上回复语体现，如“我的音乐梦想，短信奖品有MP3壹台”。21：15带。晚间 套播、由“晚间新闻”“乡村发现”两个栏目组成，均为台里的知名栏目。播出时间：每周一至周五，晚上21：15，冠名价格：14027520元 优惠价：561万元回报频次：1、短信页面冠名，带企业LOGO或
9、产品标识，每期1次。共312次配音：“*看到你想说的新闻，请编辑短信*告送我们”2、短信发送方式 压屏，带企业LOGO或产品标识，每期1次，共312次。3、主持人口播，播出企业标语，每期1次，共312次。4、短信回复语体现赞助名称，（在国家政策允许前提下）。5、片尾鸣谢。午间12：20带。播报多看点、 播报多看点是一档午间新闻生活类节目，观众通过短信留言、抽奖、与更多的朋友分享各自的生活心得、养生之道。节目播出时间：每周一至周五12：2012：50, 时长：30分钟； 冠名价格：22281720元 优惠价：445万元回报频次：1、 短信页面冠名，带企业LOGO，每期节目共1次，全年365期节目
10、,共313次；配音或配口播：“*短信互动*”,2、 短信发送方式压屏，企业LOGO，次数：每期节目3次；共计939次；3. 每期节目口播2次,626次，“*欢迎发送短信，赢取大奖”4. 栏目中飞字幕每期2次；全年共计626次5、片尾带企业LOGO鸣谢:短信冠名支持，365次。 6、短信线上回复语体现赞助企业广告语。好剧剧好看套播由“超级剧场”或“金鹰剧场”与“娱乐无极限”栏目组成；冠名价格： 22783670万元， 优惠价：605万元（暂定“金鹰剧场”）其中： 剧场价格：12246120元， 折后：4592295元 娱乐无机限价格：10537550元 折后：4159358元回报频次：1、短信抽
11、奖页面，带企业LOGO或标识，每天1次（娱乐无极限）。共365次口播：“*看好剧，抽取奖品”3、 短信发送方式压屏，带企业LOGO或标识，金鹰剧场每天2次，一年261次；“娱乐无极限”每期节目1次，一年365次；共计：626次。3、“娱乐无极限”主持人口播，每期1次，共365次。4、短信回复语体现赞助名称，（在国家政策允许前提下）。5、片尾鸣谢。活动超质套播、 包括：“金鹰节活动”、“元宵喜乐会”、“春节晚会”、“跨年活动”“我是冠军”、“国球大典”等，具体短信执行方案待定。招商价格： 金鹰节：国球大典：征订说明：1、 征订短信冠名窗口的客户将按730；820；21：15；午间；剧场；活动等6
12、个“带状”订购冠名项目，在短信开发不完全情况下，采取“可整可拆、优先整体”的灵活销售方式，即“既可整体套购，又可单独出售”。但原则上套播的中的单项，只能与相同时段成“带状”的短信套播组合征定。2、 为了保证良好的广告环境以及操作上的便利，我公司招商将顺位优先“带状冠名”“套播冠名”“单独冠名”的原则操作。3、 按时间带状（即：730带；820带；午间带；剧场带；915带）完整征定的客户，将享受阳光互动的VIP价格，并将优先获得本公司开发的新媒体服务。征定声明：4、 短信广告是湖南台节目互动短信平台窗口的一种特殊形式，它与节目内容结合，是节目的组成部分之一，根据节目调整互动平台将有所微调。5、
13、短信广告冠名商的页面冠名必须按照湖南电视台的统一风格，在不破坏节目整体舞美要求下，与平台特色结合，体现其广告信息。6、 广告冠名商的赞助品牌必须是符合短信平台项目特征，主要为通讯，网络AV、等现代电子产品、信息文化产品。超级女声节目中，可涉及其他相关行业产品，例如可选择超级女声代言的糖果类产品。7、 冠名企业在本次节目中限于提供短信奖品，将不是唯一的奖品。8、 广告产品的宣传推介将严格按国家法律法规、信息产业部、广电部有关规定要求推行。9、 本次招商最终解释权归属于湖南电视台拓展部。2006年5月8日起执行 时间周日周一周二周三周四周五周六周日7:20艺术玩家（首）真情重播背后的故事重播晚间（重播）艺术玩家8:00阳光剧场11:3012:20播报多看点 30（含广告）12:50快乐中国 活动版块偶像剧场快乐中国 活动版块13:5019:35谁是英雄
