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1、打造忠商群体品牌，助推忠县经济发展重庆皇华控股集团 陈东升摘要：忠县有着深厚的历史文化，完全具备培养商帮群体品牌的基础和条件。我们应该充分发掘传统文化，培养越来越多的新时期商人，努力把“忠商”二字打造成和“潮商”、“浙商”一样的群体品牌，把“忠商”打造成中国的知名商帮，为实现忠县“四大战略”、提升忠县在“渝东北生态涵养区”中的地位奠定经济基础，进而促进和带动忠县社会经济全面发展。品牌，是人们识别个体或群体的基本工具。主要由名称、标志构成听觉和视觉符号。在符号深处，隐含着个体或群体的信奉、价值观、品质、追求、作风等内容。如今，“品牌”已经成为影响人类行为，甚至影响人的价值观和人生观的重要因素之一
2、。不同领域、不同阶层、不同行业的人，在进行不同的选择时，品牌是首要的识别和判断标尺。通过和品牌发生交易关系，通过好的体验，会和品牌缔结长久、持续的心灵契约。心灵契约一旦形成，人们就会自觉关注品牌的成长和发展，会自觉配合品牌的一切行动。拿企业来讲，只要注重品牌建设，加强品牌投入，就会形成强大的影响力和竞争力，就会吸纳更多的忠实客户，企业就会永立强企之林。对其它类形的组织或群体来讲，也是同样的道理。品牌也一定会影响到它的生命力和生命质量。县域经济要发展，同样需要树立、巩固品牌意识，提高品牌运作能力，发掘创造区域的品牌价值。在重庆市五大功能区中，忠县位于“渝东北生态涵养区”，县委、县府也提出了“四大
3、战略”。若想实现这一系列的伟大构想，就要导入品牌意识，靠品牌提高县域影响力和吸附力。按品牌类别讲，县域品牌属群体品牌，不同于单个企业或产品的个体品牌。品牌建设是一项复杂的系统工程，若想搞好品牌建设，必须从千头万绪中找到合适的切入点，找准抓手方能事半功倍，忠县品牌建设的抓手在哪里呢？一、中国著名商帮的启示在中国，乃至世界经济舞台都颇有影响力的中国潮商、浙商，孕育了李嘉诚、曾宪梓、黄光裕、宗庆后、南存辉、马云等商界巨子。他们不仅推动了中国的经济发展，甚至提升了民族自尊。两大商帮充分利用群体品牌优势不断创造着商业传奇，放眼中国各地以及各特、大型经济建设项目，无不闪耀着他们的身影。改革开放几十年来，著
4、名商帮所在的省、市的经济地位，一直稳居全国前列。据统计，潮商的故乡潮州、汕头、揭阳三市现有人口约1500万，而离开故乡移居海外的人口同样是1500万，比例是1：1。在移居海外的潮人中，经商人数至少超过一半，即有近800万人，如果加上离开潮汕而身居国内其他城市的潮商人数，总和应该超过1000万人；据浙江省工商局副局长黄笑苹说，约有400万浙商在国内各地投资创业，还有万浙商在世界各地经商，他们创造的财富总量与浙江全年相仿，相当于分别在省外、国外再造了一个浙江！” 从上述材料和数据看，“潮商”、“浙商”已是中国商帮无可争议的两大主力品牌。以品牌学的眼光看，二者有两个显著特征：一是深厚的地域文化孕育而
5、就。两大商帮的崛起，和其所处的地理位置、自然资源、历史文化等，有着密不可分的联系。通过研究两大商帮的起源、发展和现状，虽然取得辉煌的路径有所不同，但也存在着惊人的相似之处。如勇于抗争、吃苦耐劳、诚实守信、目光长远、重义重利、团结一致、嗅觉敏锐、行动迅速等。这些词汇就是潮商、浙商群体品牌背后隐藏的创富基因和成就大业的原始密码。由此可以推断，每个地方都有自己的文化和风情，梳理各地的文化基因，都能找出支撑创业创富的智慧源泉；二是由众多个体品牌形成的群体品牌。擅长群体作战是两大商帮的基本特征，他们很少孤军奋战。正是在群体品牌的光环下，无数的潮商、浙商，才能在商场攻城掠地，所向披麾。 由此可见，培养地域
6、特色的群体品牌，是拉动地方经济的有效途径。结合忠县的实际来讲，就要打造“忠商”的群体品牌，来催生更多的实力型企业，进而促进忠县经济腾飞。二、借力地方文化，培育忠商群体品牌忠县，是巴文化主要发祥地之一，据文献记载已有5000多年文明史、2300多年行政建制史，被白居易、黄庭坚誉为“巫峡中心郡”、“三峡名郡”。周朝为巴国地，秦属巴郡，汉置临江县，西魏设临州。战国守土将军巴蔓子、汉末巴郡太守严颜、三国“折冲将军”甘宁，明代巾帼英雄秦良玉等忠臣良将，使“忠义”特征享誉华夏。唐贞观八年为纪念巴蔓子“刎首留城”和严颜“宁当断头将军、不做投降将军”之壮举，唐太宗赐名“忠州”，民国二年改设忠县至今，是中国历史
7、上唯一以“忠”命名的县。从上述的文字看，忠县的历史几乎和中国历史一样长久，经过千百年的积淀，形成了以忠义、忠孝、忠信、忠勇为主要特色的忠文化。关键是，忠县拥有世界上独一无二的“忠”字符号！因为独具个性的地域名称，忠县的商人自然而然地，无可争议地就是“忠商”。这是先人给我们留下的宝贵财富，和壮丽的山水，丰厚的能源相比，这点显得更为珍贵。在品牌学里，对“品牌名称”相当看重，“拥有一个好名称，已成功一半”的观念深深地影响着商界。所以，先人已给我们取了好的名称，我们后人理当继续丰富、延展其内含，继续把忠文化在全世界发扬光大，同时用文化凝聚一批民营企业，培养一批实力型忠商，通过忠商的市场行为，不断扩大忠
8、县县域品牌的影响力。如何丰富内含，延展忠文化内容呢？我认为“以文育商”，不失为可行且有效的方法。忠县深厚的历史文化，完全具备培养商帮群体品牌的基础和条件。我们应该充分发掘传统文化，培养越来越多的新时期商人，努力把“忠商”二字打造成和“潮商”、“浙商”一样的群体品牌，把“忠商”打造成中国的知名商帮，为实现忠县“四大战略”、提升忠县在“渝东北生态涵养区”中的地位奠定经济基础。三、打造忠商品牌的基本构想按照品牌锻造之道，打造“忠商”品牌要做好以下几点：（一） 坚定一个决心：着力打造“群体”品牌个体只有置身于群体中，才能依靠群体的力量发展。要想让忠商扬名天下，一定要打造忠商的群体品牌。大家只有共同托举
9、忠商大旗，共同维护忠商荣誉，才能实现共同享用，共谋发展，共同进步。前述的潮商、浙商无不是在群体品牌的支撑下获取发展机会。并且，他们经过市场的多重洗礼后，他们的群体品牌还衔生出了企业平台，如浙商银行、潮商集团等。他们通过企业集团整合各种资源，聚焦力量，抱团打天下。我们通过培育忠商群体品牌，也同样可以达到如此目的。（二）完善组织架构：政府成立平台，引导群体品牌的构建。1、群龙必须有首。在创建忠商群体品牌时，可以借鉴福建沙县人民政府的做法，由政府引导并统一组织，共同做大“福建沙县小吃”的品牌。达到政府引导，企业参与，共同受益的目的。即由忠县宣传、统战、文化、工商联等机构联合成立“忠商群体品牌建设领导
10、小组”，在县工商联设立“忠商品牌联盟”，号召全县企业积极参与“忠商品牌”的联合创建。入盟企业可以获得县里的统一授牌，可以享受“忠商”字号和标志的应用。逐步实现统一品牌名称，统一品牌文化，统一标准，统一督导，统一传播。 2、出台鼓励企业参与“忠商品牌联盟”的政策，在合适的时候发起成立“忠商品牌基金”，加入联盟的企业均可获得基金支持机会；出台激励政策和办法，如鼓励本县企业积极加入孵化国家级、省级产品品牌，凡是达到要求和标准的，均可获得县里一定数量的奖励，以及享受地方财税的减免优惠；建立“忠商”品牌交易平台，提供企业著名品牌的特许加盟中介、企业品牌资产质押中介等服务。（三）完善“忠商”品牌模型，扎实
11、推进创建工作。出台类似忠商群体品牌建设纲领，明确群体品牌的培育、使用、输出、维权及资产评估管理办法等细则。1、确定忠商群体品牌名称，正式向国家工商管理总局或知识产权登记机构，申请注册“忠商”字样和标志，建立法律维权的防火墙；今后，依法规范使用。2、确定“忠商”品牌文化，确定“忠商”群体的崇高使命和伟大愿景，统一“忠商”群体的价值观体系，明确“忠商”群体的精神。3、制定“忠商”标准，县“忠商品牌建设领导小组”根据“忠商品牌联盟”制定的标准，动员全县人民参与评选，每年举行一届“十大忠商品牌”评比活动。4、组织“年度忠商品牌资产评估发布”活动，和银行、金融机构实现联动，请专业机构对入盟的忠县企业的企
12、业品牌资产进行评估和鉴定，凡达到一定额度的均可从银行获得相应的授信。（四）落实具体措施，做好整体传播。按照“四度三力”品牌创建模型，加强品牌形象传播，早日占据公众的心智模式，让“忠商”二字深入人心。1、 巩固“四度”（1）创立“天下忠商盟会”，三年召开一次，号召全国及全世界的忠商参与，引导公众建立“忠商”认知，提高“忠商”的整体知名度。并努力把大会办成集会展、交易于一体的大型经济商务活动。（2）建立不同形式的交流平台和机会，促进全国乃至世界各地忠商的沟通交流，加深彼此之间的了解，逐步提高公众对“忠商”的认知度。（3）经常组织针对性强的慈善活动，让社会进一步了解“忠商”，喜欢“忠商”，提高“忠商
13、”的好感度。 （4）在适当的时候，通过联盟基金，启动中小企业品牌创建扶持活动及产品品牌投资，吸纳、稳定更多的企业加入联盟，不断提高盟员及社会各届对忠商的忠诚度。2、 培养“三力”（1）培养“忠商品牌”的感染力，采用多种渠道，不同方式，传播品牌文化，感染、打动更多的社会公众，和公众实现良好沟通，最大限度博得公众的厚爱和支持。（2）培养“忠商品牌”的成交力，努力让“忠商”成为促进各地政府、各类财团和忠县企业合作的最大动因，让忠县企业在“忠商”光环的照耀下，不断取得优异业绩。（3）培养“忠商品牌”的抗险力，确保“忠商”在遭遇经济危机或其它重大灾难时依然劲挺。打造“忠商”群体品牌，是对忠文化的进一步丰富和延伸，是现代管理思想和传统文化有机结合，更是助推忠县企业提高竞争力的有效方法和措施。我们相信，只要领导重视，扎实执行，稳步推进，几年以后必有良好效果，相信一定会有一批忠县企业在“忠商”群体品牌的推动下脱颖而出，有朝一日，“忠商”也会活跃在世界各地的经济舞台。
