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1、奢侈品调查报告4篇一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下， 当代大 学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是 当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力 和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的影 响。大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用 社会资源方面居于劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方 面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的 消费行为存在很多题目。大学生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对未 来
2、我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。为真实了 解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行 为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为 新消费运动 的践行者、推动者，具有积极的现实意义。二、调查目的 大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其 购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是不是公 道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定 高校大学生 奢侈品消费情况调查与分析 为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份 高校的实地调研及调查、研究、分析。三、采
3、访概况及分析 为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解，我们展开了研究。 并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放 问卷 45 份，收回有效问卷 45 份，有效力为 100%。其中男性大学生占 53%，女 性大学生占 47%。调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支 出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本 次调查固然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。在关于在校大学生月均匀花消状态一栏的调查中，600 元以下的有 12 人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12 人;1500元以
4、上的有 4人。可见， 大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大 背景下有一定的必定性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步 进步，这些题目势必在一定程度上得到改善。在支配生活费方面，有 7 人以为自己很节俭;16 人以为自己恰好;15 人以为 自己有些浪费;而 4 人以为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有 16 人是自己挣钱购买;9 人家长购买;8人有活动嘉奖经历;12 人属于其他来源。据 了解，在购买商品时，大学生们首先斟酌的因素是价格和质量。这是由于中国的 大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的未几，这使 我们每个月可
5、支配的钱是固定的，大约在 300-800 元之间，家境较好的一般也不 超过1500 元，而这笔钱主要是用来支付饮食和平常生活用品开消的。由于消费 能力有限，大学生们在花钱时常常十分谨慎，力求 花得值 ，我们会尽可能搜索 那些价廉物美的商品，但也有一部份同学寻求时尚会购买一些奢侈品。不管是在 校内还是在校外，现今大学生的各种社会活动都较之前增多，加上城市生活氛围、 开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品，相反， 我们比较重视自己的形象，寻求品位和档次，固然不一定买名牌，但质量明显是 我们非常关注的内容。在购买类型方面，冲动型的占 38%，理智型的占 44%，盲目型的占
6、18%，这 说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状态，没有这个习惯的制约，使大 学生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制 性。固然究竟是同龄人，消费中自然也表现出了很多相同点。据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么安排，随 便取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应 当怎样花、花多少，而且消费的随便性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻 易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有 24.39%的大学生选择先存一 定数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念其实不强。由调查不丢脸出，城镇比乡村的大
7、学生消费要高些，但这主要决定于城乡 传统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市 大学生碰到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆 不买或存钱自己来买。这是个值得沉思的题目，对不同物品的选择反映了其不同 的心理。在对消费的态度和顾虑方面，农村 大学生的行为也体现了中国的老话 穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈 品的消费; 13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经太长久的 计划后才会做出是不是要进行消费的决定。四、调查结果通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源(包括家庭供给、奖学金、 半工半读
8、等)，而同学们理想的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个缘由： 1，兼职不轻易找到。2，有些同学以为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要 的是学习，其实不是出往做兼职，这一部份人疏忽了一点：在大学里做兼职不但 能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼 了自己的社会实践能力，何乐而不为呢?下半年中国人奢侈品消费最新调查报告范文 本文有范文网站整理!中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动 机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主， 品牌上包括劳力士手表、gucci手袋
9、等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机 已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。报告显示， 三 公消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国 外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。调查 显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、 米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及 其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出 售。调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。咨询公司贝恩(bain co)驻意大利的dan
10、iele zito表示，中国消费者曾经 购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选 择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。 这也使规模较小但品质好的小众品牌得 到了更多机会。 调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装 品类和新品牌。目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。来自财富品质研究院的 分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买 到奢侈品。渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。在传统奢侈品牌普遍大 众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。据财富 品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪
11、认为传统奢侈品不是真正的奢 侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。调查报告：奢侈品粉丝里六成是男性昨天，杭州大厦 b 座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工 作人员：这里怎么又要开一家lv?由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人 都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。店铺的门还锁着，也看不到内部的动 静，外墙上的非常醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于b座二楼继续为您 服务。我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。就在不远处，lv的 男装店中，营业员看到记者进门，就很热情地介绍， 正式店铺比我们现在这大 多了，也更好陈列，男装会丰富很多。 记者看到，由于面积有
12、限，许多男装只 是挂在一个衣物架上供客人挑选。在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品 大市场唱衰的局面下显得很特别，其背后是奢侈品他势力的崛起。齐刷刷开男士店奢侈品们瞄准男人钱包新的男士店总面积 195平方米，销售面积145 平方米，离女士店差不多50 米吧。 昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会 主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透明玻璃和橱窗布置， 希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。其实，开出男士店不是lv 家的举动。整个XX年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很开 心：一是fendi,销售上涨主要
13、得益于去年改造完的男装店;另一个是连老佛爷 都要为之减肥的dior homme, XX年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销 售坚挺。我们是在XX年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。 fendi相关负责人说，特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。其 实fendi 直有男装，只是非常少，直到XX年1月的米兰秋冬男装周上，才第 一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。首秀效果非常好，时装编辑纷纷点 赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。dior homme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在 中国已开了 10多家店铺，近期还会有新店亮相。而gucci目前在中
14、国也有2家 男装专门店，分别在北京和上海;此外其全国6家店中还提供男装和男鞋的定制 服务。爱马仕在美国开了男士专门店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已 为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。不纠结折扣男人下单更爽快杭州大厦dior homme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。而这 一群人中，一般总会有两三个人会买单。要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求,而我们恰好很符合。dior homme 营业员告诉钱江晚报记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫 无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是起码的（衬衣普遍都在四五千 元），有些男士会成套买，衬衣、裤子、
15、单件西服一起，就更多了。一次购买五 六万人民币的客人也不少， 8万的都有。我们不打折，所以他们也没有什么多余 的念想，看中了就下单。也别以为只有女人喜欢购物的过程，男人也有囤货的爱好。曾在美国留学 的allex说：大学时经常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵， 尤其是一些限量版。但我平时很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全 新的。一段时间后，觉得自己不那么喜欢了，就放到ebay上以新品七折左右的 价格卖掉，再去买新的。我们店里男女款商品基本是1比1，男性一直是店里的消费主力。往年折 扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。 万象城菲拉格 慕专柜店员介绍。男人消
16、费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在 增加。而fendi相关负责人最近研究其在全球的销售数据，结果发现，其中男装 销售有50%来自中国人： 中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。很多 男人喜欢配套购买，外套、裤子和包常常会一起带走。而且中国的年轻一代（30 岁左右）喜欢较多的色彩和变化，比较敢穿。一份大牌调查报告显示奢侈品粉丝里六成是男性关于奢侈品消费人群的调查时常有，针对年龄、消费额、消费偏好等多方 面给出调查结果，并用大把大把的数据来分析如今的整个奢侈品市场。有国外媒 体报道，前不久出现的一份奢侈品调查受到多方关注 来自营销顾问公司 epsilon和奢侈品研究咨询公司luxury institute的联合报告显示，一名真正 的奢侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济能力，最有可能是亚洲 或中东的单身男士，年龄在25至44岁之间，没有子女。传统上，奢侈品们经常把客群指向45岁以上、净资产超过100万
