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1、个人资料，不具权威性，请勿私自传阅简答第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计1如何理解媒介的受众定位与功能定位？媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益包括社会效益和经济效益的指向性规定。2影响媒介定位的因素主要有哪些？首先，直接影响要素主要有五个方面：1受众2媒介的控制者3广告客户4传通中介5竞争者。其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行
2、的“硬件”。第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。第三，媒介进行传播的符号因素。3简述新闻媒介的编辑方针。编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。主要内容包括四个方面：1媒介的受众对象2新闻传播的内容3传播的水准4媒介的风格特色4新闻产品设计主要包含哪些内容？新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重，这种定性与定量的设计具体内容包括：（1）确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等。（2）确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间，广播电视
3、新闻栏目播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。（3）设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等。在对报纸进行整体规模与内部结构的总设计之后，还要进一步对报纸的每一个组成部分进行设计，这种局部设计包括：（1）确定各个版组及其中各版的读者定位和编辑思想（2）确定各版名称、报道范围和重点（3）确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风等（4）确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型（5）确定各个版的版式和风格特色最后设计成果由书面文字表现出来，就是设计方案。一是阐述媒介编辑方针；
4、二是阐述媒介产品的整体规模和内部结构；三是阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。5简述媒介新闻产品设计的程序。新闻产品设计是一项难度极大的系统工程，大致可分为三个阶段：（一） 设计预备阶段指从生产策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分受众与广告市场，寻找媒介新闻产品发展的空间。在设计中主要收集两方面的信息：1外部信息（1）受众信息（2）媒介控制着的信息（3）媒介竞争者的信息（4）媒介相关产业信息。2内部信息（1）资产信息（2）技术信息（3）人才信息（4）管理信息（二） 方案设计阶段方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。1确定目标受众、制定
5、编辑方针（1）受众群体的变化（2）目标受众的分解2拟定与优选新闻产品设计方案（1）鉴别、筛选（2）创意、设计（3）协调、完善（4）比较、优选（三） 试行方案阶段1慎重选择试刊试播的内容2慎重选择试刊试播的时间3适当把握试行方案的次数4广泛征集各方意见，修正和确定设计方案第三章 新闻报道的策划与组织1、 什么是新闻报道策划？新闻报道策划有哪些主要类型？答：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划根据报道客体发生状态可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划；根据报道策划的运行时态可分为周期性报道策划和非周期性报道策划；根据报道策划的运行方式可分
6、为独立型报道策划和非独立型报道策划。2、 在新闻报道策划中，选题决策的依据是什么？如何做到选题的个性化？答：报道选题决策具有一下三个共性规律：一、基于传播主题的可操作规律。二、基于客观事实的价值规律。三、基于受众的适宜性规律。上述三方面的共性规律是相互联系的，在新闻报道选题决策时，他们共有作用决定了选题范围是：传播主体、传播客体、和受众需要三方面条件共同构成的一个区域。可见，新闻报道选题决策的依据有三个：传播主体的报道条件、客观存在和读者需要。要做到选题的个性化主要可以从一下两方面考虑：一、根据新闻传播主体的差异，找到最合适的报道选题及报道角度。二、根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻找最合
7、适的新闻报道选题和报道角度。3、 新闻报道策划方案应该包括哪些内容？答：主要内容包括：报道范围与重点、报道规模与进程、发稿计划、报道方式与表现方式、报道力量配置与报道运行机制。4.报道方式有哪些？a. 以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式：集中式、系列式、连续式b. 以编辑组织报道活动的行为特点划分的报道方式：组合式、受众参与式、媒体介入式、媒体联动式第四章 新闻稿件的分析与选择1. 分析和选择新闻稿件的意义和目的是什么？分析和选择新闻稿件是新闻编辑业务中很重要的一个环节，它对于新闻产品生产与新闻传播活动具有非常重要的的作用和意义。a. 分析与选择新闻稿件有助于落实新闻媒体的编辑方针；b.
8、分析与选择新闻稿件有助于满足受众的信息需求；c. 分析与选择新闻稿件有助于新闻稿件合乎新闻媒体的容量要求。2. 分析与选择新闻稿件的过程包括初选、复选和定选。3.分析与选择稿件的操作方法第一步，根据新闻价值分析挑选出真正意义上的新闻稿件；第二步，根据社会效果分析挑选出符合媒介立场与导向的新闻稿件；第三步，根据稿件对新闻媒介的适宜性分析挑选出能够表现媒体特色的新闻稿件。3. 如何分析稿件的新闻价值？新闻价值分析是新闻编辑分析选择稿件的第一步，分析一条稿件是否具有新闻价值，主要考虑五个方面：时间、新意、重要、接近、显著。一般来说，时间、新意、重要这三条是所有新闻稿件入选的必要条件。对稿件新闻价值大
9、小的估量，要综合比较上述五个方面的情况，这些条件具备得越全面，表现得越突出，稿件的新闻价值也就越大。4. 分析新闻稿件的社会效果，必须坚持的基本原则？（也可出名词解释）社会效果分析是新闻编辑分析选择稿件的第二步。分析新闻稿件的社会效果，必须坚持的基本原则是：新闻报道必须有利于国家和人民的利益，具有推动历史进步和人类和平的积极作用。5. 如何判断新闻稿件的的社会效果？第一， 将新闻稿件的内容和发布新闻的时机与社会背景结合起来考虑，认真分析受众心理，立足于全局看问题；第二， 分析新闻稿件的社会效果，要注意用辩证的眼光看问题，要看到事物的复杂性；第三， 对于新闻社会效果的判断，要注意合理、合法，要杜
10、绝有明显危害性质的新闻。6. 怎样根据报纸的特点选择稿件？第一， 根据新闻媒介的受众定位与功能定位，分析新闻稿件的媒体适应性；第二， 根据同题报道“差异化”的原则，分析新闻稿件的媒体适应性；第三， 根据媒体的性质与容量，从把握重点和平衡的角度分析新闻稿件的媒体适应性。7. 新闻稿件的用途主要有哪些？新闻稿件是新闻媒体最宝贵的一种新闻信息资源，编辑在分析和处理稿件时，一个负责任的编辑应该从新闻媒体的长远发展需要出发，认真研究每一条新闻稿件的潜在价值，尤其是那些不宜公开采用的稿件，是否需要进行以下几种方式的处理：备用；内参；如果不宜采用，是否隐藏其他有价值的线索或内容；如果不宜公开发表，是否有必要
11、转交有关部门进行处理。8. 为什么要对报纸上的错误进行更正？更正的主要方式？无论出现何种差错，都会对报道对象产生一定的影响，有些涉及个人和组织名誉的报道，其差错对当事人的上海往往更大，这也是导致新闻官司的一个主要原因；更重要的是，及时更正新闻报道中出现的差错，也是维护新闻职业道德规范的必要举措，它能够体现报纸的客观公正原则，保持新闻媒介在社会中的公信力。更正的主要方式：a. 以“来函照登”的方式进行更正； b以编写“更正”的方式进行更正； c. 以重新发布新闻的方式进行更正； d. 以公开检讨的方式进行更正。第六章 新闻标题的制作1、 什么是新闻标题？新闻标题有哪些作用？ 新闻标题是用以揭示、
12、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于新闻之前。功能：1、划分与组织新闻内容 2、揭示新闻内容 3、评价新闻内容 4、吸引读者阅读 5、美化版面并表现报纸风格2、新闻标题的种类有哪些？在结构上主要分为哪两种？ 新闻标题根据标题与稿件的关系，可分为两大类：一类是单篇新闻的标题，而且主要指的是消息的标题；另一类是多篇新闻共有的标题，即“大标题”。除此之外，还有一种介于新闻与标题之间的新品种：标题新闻。在结构上分为：单一式（只有主题，没有引题和副题，多为一行） 复合式（由主题、引题、副题共同组成，两个或三个组合）第九章 版面设计1、 什么是报纸的版面？版面的功能是什么？ 版面是各类稿件
13、在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，是读者第一接触的对象。基本功能：1、导读功能（引导与方便读者阅读） 2、导向功能（以特殊的版面语言表现立场、态度和感情） 3、标志功能（展示报纸的特色和个性，使其与同类媒体相区别） 2、 什么是“版面语言”？ 版面语言指版面特有的表现手段。版面语言的基本形式包括：版面空间、编排手段（字符、图像、线条、色彩）、版面的布局结构（稿件布局、题文布局）。3、 版面的主要类型有哪些？它们各自的特点是什么？ 版面编排的基本类型 1、标准型这是最常见的一种编排形式，插图在最佳视线内，顺着视觉流程向下，依次是标题，说明文，标语，商标，企业名称等等，这种
14、方式有良好的安定感，也符合人们认识事物的逻辑顺序，我们常见的广告编排多为这种形式。2、标题型版面上标题为先，顺着视觉流程向下，依次是插图，说明文，标语，商标，企业等，这种形式适用于提高产品或企业知名度，诉求的重心在标题上。3、全图型(底纹型)用一张图片占据整个版面，在图片的适当位置直接嵌入标题、文字等，是一种具有现代感的构图形式，此时广告图片的艺术质量至关重要，而其它构成要素的位置、大小等都需要精心安排。4、中轴型是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志、图形基本对称放于轴心线两边，版面上的中轴线可以是有形的，也可以是无形的。这类编排具有良好的平衡感，这时必须使中轴线两侧各要素进行大小、
15、深浅、冷暖等的对比、变化，才能呈现动感。5、偏心型(图文半分型)把插图安排在版面的左侧或右侧，余下的一侧放文字说明等内容，这种版面称为“图文半分型”，一般人视线往往先落在版面的左侧，所以图片一般安置在左，当然，为了具体需要可以灵活安排图与文的位置。6、交叉型版面中两个构成要素其中的一个构成要素叠放于另一个上面进行交叉，可以是十字交叉，也可以是一定角度的倾斜交叉，这种编排产生前后层次感，增加版面的视觉深度，交叉中心成为视觉中心。7、倾斜型这是一种有很强动感的构图，图中的要素或主体呈倾斜状放置，读者视线随倾斜角度流动。8、文字型以文字为主体构成的版面，或者图片仅是版面的点缀。文字型的编排是否有吸引力，广告文案本身的感染力很重要，同时把文字自身的结构美当作画面的图形要素进行编排。9、指示型用指示性的设计把读者的视线引导、指引到要重点表现的商品目标上，指引方式可以通过箭头、手指、透视线、聚焦
