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1、大理旅游纪念品会展目 录前言 第一部分 立项策划（一） 项目背景分析（二） 项目概要（三） 活动策划 第二部分 可行性分析 第三部分 营销推广 第四部分 工作计划 第五部分 预算前言 随着我国经济的发展，我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分，于是旅游产品也随之大卖。大理富有各种旅游资源，也因这些旅游资源而闻名国内外。因此，通过此次展会，让参展商及观众对大理的旅游产品有一个全面的了解，同时也可以给旅游产品带来更好的发展。 第一部分 立项策划一、 项目背景分析随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇；中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础
2、性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。我国经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游
3、业的发展，人们旅游产品的需求也日益增强。这对旅游产品的发展是一个很好的契机。大理作为云南重要，近年来在休闲旅游开发实践中，不断开拓的自驾车旅游市场，预示着人们的旅游需求和观念发生的明显变化。休闲旅游作为今后旅游业的一个重要的发展方向。同时，大理素有“天府之国”之称，因此也成为了众多国内外游客的游览圣地，大理的旅游产品也广受大众欢迎。二、 项目摘要1、 基本要素时间：2013年5月16日2013年5月19日地点：大理2、 组织机构主办单位大理信息工程学院银杏酒店管理学院旅游系3、 展会目的 通过此次展会，更好地推广大理的旅游产品，让人们更加了解程度的旅游资源，也吸引你更多的人来大理旅游，从而更好
4、地带动程度的经济发展。通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。4、 主题主题：旅游产品让我们更好地享受生活诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一样的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。展会名称：云南省第一届旅游纪念品展览会。举办机构：主办：云南省旅游局；昆明市政府。承办：xx旅游协会;xx产品设计公司场地：云南省昆明市国际会展中心。举办时间：2012年4月1014日。其中：4月1013日为专业洽谈日；10月14日为公众开放日。展品规划：针对本次参展，将规划三类展示目标，第一类为概念类，即目的是吸引眼球，增加吸引力，用来在展示中造势，体现云南旅游资源的特点。第二类为
5、精品系列，目的是体现旅游纪念品的特点。第三类则为普通类产品，用来市场消费的需求的满足程度。专业人员：由云南各大旅游区派出自己的设计团队，会展工作人员主要是云南旅游局和国家旅游局、还有设计领域人员。第二部分 可行性分析SWOT分析（一） 优势（strength）1、 经济优势：经济和对外合作交流优势 ；2、 地域优势：西部中心，区位、交通和通讯优势；3、 政策支持：政府的大力推进和倡导。2003年大理市政府提出把大理建设成“辐射全国、面向世界的会展之都”灾后重建中的资源配置。在国务院、中国贸促会等会展管理部门的组织协调下，我国会展业的大量高端资源开始向大理市倾斜；会展场馆、配套接待设施及产业基础
6、优势。（二） 劣势（weakness）1、 周边城市的激烈竞争，如重庆、昆明。重庆作为西部唯一的直辖市，无论政策支持还是经济总体实力，都位居西部前列，内河航运便利，全国举办各类展会两百多个，会展场馆面积超过30万平方米。而昆明拥有得天独厚的气候优势及云南作为旅游大省的地位。会展产业正日益成为昆明的旅游产品中重要的组成部分。2、 国际同行间的压力。尽管我国目前还不准外国会展公司单独在中国境内举办国际性经济贸易展览会，但随着“入世”后承诺有条款的兑现，旅游业、酒店业、运输业、金融业必须对外放宽限制。（三） 机会（opportunity）1、 中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机，从而
7、给旅游产品带来市场。2、 随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中，旅游占了很大比重，因此，这给旅游产品的发展带来了机遇。（四） 威胁（threats）1、 展会面临举办时期不可预测的风险（如：自然灾害等）及安全隐患问题。2、 已有活动的威胁。（五） 应对策略（主要针对竞争对手和劣势而言的） 本届展会虽是首次举办，但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验，节目丰富，亮点颇多，总体而言可行性较强，有一定的创新性，尤其是宣传的理念较为绿色健康，有利于将积极、健康、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人
8、，具有一定的社会效益。第三部分 营销推广宣传策略（一） 宣传目标1、 全面展示旅游产品展览会的组织和服务水平2、 全面展示旅游产品展览会的优势和特点3、 全力打造旅游产品展览会，使其成为独具特色的展览会（二） 宣传计划1、 通过学校海报、展板宣传，利用学院各部门干事在校内甚至在红光镇进行大规模宣传；2、 在学院建立的加V认证的官方微博上进行宣传，并要求各班微博进行转发；3、 建立公共微信号，实时报道展会的最新近况，进行现场互动;4、 通过学校广播在校内每天中午和晚饭时间进行宣传。1. 项目简介 云南省旅游业的恢复带来人流、物资流、信息流，带动了产业和社会的全面恢复。预计以后，旅游业收入占云南省
9、GDP的比例将会更高，从而成为真正的支柱产业。而且在旅游业快速发展的同时也带动了旅游纪念品的发展。旅游纪念品在旅游中带来的经济效应很大，而且现在旅游纪念品繁多，从以前单调的景区标志到现在从多的手工工艺品和独特的地域产品，所以旅游纪念品现在具有很高的欣赏价值。所以本次会展结合云南充分的旅游资源，宣传云南的旅游资源，推动云南旅游业的发展，开展这个旅游纪念品会展项目。2. 技术性要求3. 财务预算（1）价格定位，本次会展的价格定位本着宣传云南旅游特色的原则，在展位的价格上是中上价格。利润目标：会展的展位利润和会展合同的分成利润，旅游公司的广告费用及其他广告利润，招商的客户利润市场汲取目标：广告公司、设计公司、旅游地区生存目标：立足于云南的旅游业和广告设计，在媒体的宣传下，推动会展的顺利进行。（2）成本收入预测展览场地费用：10万会展宣传广告费用：7万招展招商费用：6万相关活动费用：人员的调配和客户的接待费用：10万办公用品和人员费用：4万税收：7万其它不可预见费用：20万收入：A. 展位费用 50万 B. 门票 100 C. 广告和企业赞助 70万 D. 其它收入 6万（3）收支平衡分析： 在保持成本和推动云南旅游业的发展的原则上，这次会展应该可以收入20万。
