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1、、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“”，错误的划“”。每小题1分，共20分） 1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( ) 2.现代市场营销就是推销和广告。( ) 3.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( ) 4.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应，这是利用了社会阶层对消费者的影响。( ) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。( ) 6.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。( ) 7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
2、( ) 8.市场领先者战略的核心是进攻。( ) 9.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 10.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。 11.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。( )12.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。( )13.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实.际上是不合格的产品。( )14.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。15.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。( )16
3、.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( )17.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。( )18.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。19.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。( )20.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。( )21.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。( ) 22.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。( ) 23.随着经济的
4、发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。( ) 24一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。( ) 25.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。( ) 26.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。( ) 27.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( ) 28.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 ( )29.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( )30.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消
5、除顾客的不确定心理。 ( )31.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。( )32.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。( )33.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。( )34.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。 ( )35.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。( )36.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。( )37.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大
6、，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。( )38.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。( )39.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。( )40.网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。( )二、单项选择（请将正确答案的序号填在括号内，每小题2分，共30分）1.选出产品观念的代表性口号( )。 A.酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C.推销重于生产 D.顾客是企业真正的主人2.某业务单位市场增长率为1500，相对市场占有率为1. 5，对该业务单位最适合的战略是( )。 A.维持 B.发展 C.收缩 D.放弃 3.在市场对产品价格极为敏感、企业的生
7、产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竟争，伞业宜对此产品采用( )。 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.中间定价 D.理解价值定价 4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。 A.越高 B.越低 C.不一定 D.不变 5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买( )。 A.日常生活用品 B.家用汽车 C.服装服饰 D.商品住宅 6.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是( )。 A.市场营销信息系统 B.布场营销调研系统 C.企业生态环境系统 D.市场营销组织系
8、统 7.市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。 A.开辟产品的新用途 B.似攻为守 C.正面进攻 D.保持市场份额 8.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A.所有权 B.保护权 C.使用权 D.管理权 9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最木化的策略就是( )。 A.统一定价策略 B.多元定价策略 C.控制定价策略 D.转移定价策略 10.同一细分市场的顾客需求具有( )。 A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性 11.品牌资产是一种特殊的( )。 A.有形资产 B.潜在资产 C
9、.附加资产 D.无形资产 12.下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 A.单价低、体积小的日常用品 B.技术性强、价格昂贵的产品 C.处在成熟期的产品 D.生产集中、消费分散的产品 13.产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A.有些产品和市场容易被忽略 B.容易造成计划与实际的脱节C.组织管理费用太高 D.不能及时得到足够的市场信息14.以下哪个不是网络营销的手段? ( )A.搜索引擎注册与排名 B.交换链接C.商品展销会 D.网上商店15.人员推销的缺点主要表现为( )A.成本低、顾客量大 B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限 D.成本高、顾客有限16.市场营销的核心是(
10、 )。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销17.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。 A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持18.某业务单位市场增长率为1500，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于( )。 A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 19.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。 A.越高 B.越低 C.不一定 D.不变20.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?( ) A.日常生活用品 B.家用汽车 C.服装服饰 D.商品住宅 21.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时
11、，应当采取( )竞争策略。 A.进攻策略 B.专业化生产和经营 C.市场多角化 D.防御策略 22.市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A.买方 B.卖方 C.产品 D.中间商 23.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。 A.所有权 B.保护权 C.使用权 D.管理权 24.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( )。 A.统一定价策略 B.多元定价策略 C.控制定价策略 D.转移定价策略 25.产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进人产品生命周期的( )。 A.引人期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 26品牌资产是一种特殊的( )。 A.有形资产 B.潜在资产 C.附加资产 D.无形资产 27.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.中间定价 D.理解价值定价 28.产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A.有些产品和市场容易被忽略 B.容易造成计划与实际的脱节 C.组织管理费用太高 D.不能及时得到足够的市场信息 29.特许专营组织属于以下哪一类渠道结构?( ) A.个别式分销渠道 B.垂直式分销渠道 C.水平式分销渠道 D.
