《线上活动策划方案详细方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《线上活动策划方案详细方案.docx（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、最全线上活动策划方案详尽方案线上活动是指依赖于网络的，在网络上倡导，并全部或绝大部分在网络进步行的活动，于网络上宣告活动信息，募集活动人员，在网络进步行活动的流程。理清思路线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。两者既有联系又有较大的差异。创意案是执行案的基础，创意案只需要显现出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的显现出活动的细节。a、活动创意案活动创意案要求简单了然、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2 3 个创意可供选择。创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意本源(引子 )，活动基本内容。讨情楚两点即可。创意本源：即活动的灵感，若是能结合
2、时下的热点则更好。活动基本内容：讨情楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。7 / 7b、活动执行案活动执行案是在确定了活动创意案此后进行的，有些企业做活动策划的时候是没有创意案的，尽管这样，即使没有创意案，做执行案从前必然要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。活动执行案是特别考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：网感：对互联网要有必然的认识，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要认识其特点、规律等。创意：活动的平台有限、活动的形式来往来往也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。系统思想：活动从创意到执
3、行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、企业的本质情况、产品的情况，需要用系统性的思想考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。沟通表达能力：一个活动从创意到执行，经常需要与不同样的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必定主动表达、主动沟通。 注意，必然是主动。细化方案一、活动目的是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌流传度?目的之间互相补充，但找到重视点，需要掌握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的收效。二、活动引诱1、话题感情引导，照片评选、参加感。比方微博。 # 这个圣诞你怎么过呢# 圣诞来临之际，你想和谁一起过就一下谁。另谈论说出你的圣诞梦想并
4、下载央视力荐手机软件这儿就有机遇赢取 2 张电影票，和 Ta 度过一个浪漫圣诞夜。2、物质奖项设置：即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，尔后每天或一段时间出现小奖，但必然要有连续性，否则用户的参加热情会降低。奖品：a、与品牌相关，定制个性化。b、考虑精力和寄送成本。建议尽量选择无需邮寄的：充值卡， 京东卡， 电影劵、 微信红包、 彩票、电影种子。三丶活动形式创意、幽默、参加成本低。选择好活动平台后，要依照平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖收集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。要点在于
5、结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。1、市场解析从产品的市场、 差异化、竞争情况、 活跃用户四个方面进行简单的阐述，若是能有详实的数据做支撑。2、活动主题活动主题必然要简单，有诱惑力。解决一个用户的迷惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加?3、活动时间即活动睁开的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参加兴趣，建议15 天内完成。4、活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动睁开的方式及最后收效。在这里，临时把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：自家的App ， Wap 页面，微信、微博等。优点是形式多样，可以依照自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网 ;缺点是
6、对技术要求高 ( 一般企业无法操作 )，实行花销较高。大众平台：如微博、 Qzone 、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台自己的资源进行实行，无技术方面的要求;缺点是活动的形式碰到必然限制。四、活动实行大活动需先期预热、先期引导、核心目标用户；市场实行大体分为两个方面，站内实行和站外实行。站内实行比较简单，就是怎样利用自有平台自己的资源进行实行，如首页的广告位，文字链之类。站外实行要量力而为，一般来说的实行手段包括KOL 转发、人工发帖、合作实行等。五、活动反响活动完成提示激励：a. hi ，土豪君。恭贺你成功参加了本次活动，本活动会在XX 日宣告获奖名单，请你连续关注哦；b. 邀请更多好友参加
7、活动，能提高中奖几率哦；c. 真对不起，你参加的 XX 活动，没能获得大奖，送你一个欣慰飞吻，勿谢 !获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反响。1、培养品牌公信力。2、连续刺激用户参加热情。六、收效预期和目标线上活动的收效预期可以从参加人数、下载量、PV、 UV几个维度进行考量。目标需要依照活动的进度，分阶段设置，便于在活动执行过程中依照实际收效和目标的差异进行合适调整。七、活动备注这一部分是方案可以执行的要点，要点在一个“细 ”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。( 若是可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出
8、来 )。活动规则：活动规则中应该包括免责的部分，如用户多长时间不供应有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化也许放到活动页面不惹眼的地方，如：“本次活动的最后讲解权归XX 全部”。 “本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。”总结一、给一个用户参加这个活动的原由?幽默，还得适用 ;有奖的活动， 要解决相信问题;流传分享体系 ( 冰桶挑战、微笑挑战 )。 (引爆点：个别人物法规、附着力因素和环境威力法规)二、用户参加成本，极致的简单。三、马上反响，反响表现。四、事后反响，奖品宣告，培养品牌有名度。您好，欢迎您阅读我的文章，本WORD文档可编写改正，也可以直接打印。阅读事后，希望您提出保贵的建议或建议。阅读和学习是一种特别好的习惯，坚持下去，让我们共同进步。
