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1、最新国家开放大学电大本科广告管理期末标准题库及答案试卷号：1346最新国家开放大学电大本科广告管理期末标准题库及答案试卷号：1346考试说明：本人汇总了历年来该科所有的试题及答案，形成了一个完好的标准考试题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。内容包含：选择题、判断题、简答题、案例分析p 题。做考题时，利用本文档中的查找工具(Ctrl+F)，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核、机考及教学考一体化试题答案，敬请查看。一、选择题 1“只有可口可乐，才是真正的可乐”采用的是广告定位方法中的( )。B强化定位 2按照媒介的载
2、体与传播途径进展划分，以下哪一项属于印刷媒介？( ) C杂志 3某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了以下选项中的哪一种媒介形式？( ) DDM广告 4在传播效果指标中，( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。C注意率 5在天下无贼影片开头，为了讹诈一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。这里运用了植入式广告的( )运作形式。A场景植入 6( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。A广告曝光次数 7( )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利予广告者推销其商品或劳务的消费观念。C观念信息 8从众心理强，不对所要购
3、置的产品进展认真的分析p 与比拟，这种消费者购置行为的类型属于( )。D随意型 9以下选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面开掘广告主题的？( ) C广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷时机” 10.中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是( )。C文化层 11对产品价格敏感，这种消费者购置行为的类型属于( )。B经济型 12( )是指广告所要传递的主要内容。A.广告信息 13“钻石恒长远，一颗永流传”，属于广告主题的层次是( )。D哲理层 14以下选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面开掘广告主题的？( ) D广告主题是“三精制药，创始口服
4、液蓝瓶时代” 15“只有可口可乐，才是真正可乐”采用的是广告定位方法中的( )。B强化定位 16按照媒介的载体与传播途径来进展划分，以下哪一项属于印刷媒介？( )。C杂志 17百货商店内的柜台广告、空中悬挂广告属于以下选项中的哪一种媒介形式？( ) CPOP广告 18在传播效果指标中，( )是指认真阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。A阅读率 19在天下无贼影片开头，为了讹诈一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动，这里运用了植入式广告的( )运作形式。A场景植入 20( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。A广告曝光次数 21容易受外界因素刺激产生购置行为，这种消费
5、者购置行为的类型属于( )。C冲动型 22( )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。C观念信息 23以下选项中，哪一项的广告主题是从形式产品的利益点方面确定广告主题的？( ) A广告主题是“不闪的电视才是最好的” 24中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是( )。C文化层 25百威啤酒声称是“全世界最大、最有名的美国啤酒”采用的是广告定位方法中的( )。A.抢先地位 26按照媒介的载体与传播途径来进展划分，以下哪一项属于电波媒介？( )。C电视 27某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了
6、以下选项中的哪一种媒介形式？( ) DDM广告 28在产品生命周期中，( )的广告是在潜在消费者中建立产品的形象。A导入期 29在传播效果指标中，( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。C注意率 30( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。A广告曝光次数 31( )是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。B文本链接广告 32按广告与受众接触时间的长短进展划分，广告媒体可以分为长期媒体和短期媒体，以下哪一项属于长期媒体？( ) C杂志 33在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵敏调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。A广告
7、部门分权型 34( )认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。A.USP理论 35( )是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。B佣金制 36( )就是确立企业广告总体战略目的，以及为实现这一战略目的将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。B广告决策阶段 37( )是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供效劳的制度。DAE制 38车站灯箱属于以下选项中的哪一种广告媒体？( ) B交通广告媒体 39( )是广告公司广告代理收入的主要来。D媒介代理费 40.( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告方案的制订和施行进展全面的监视管理。A
8、客户效劳部 41( )是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中居于主导地位。C广告主 42( )是能与受众有效沟通的艺术构思。B广告创意 43一般情况下，企业会根据产品销售的季节选择广告时机。以下产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？( ) C空调 44在广告表现的常用方法中，( )通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。C实证演示 45按照传播手段进展划分，以下哪一项属于印刷媒体？( ) C杂志 46某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了以下选项中的哪一种媒体？( ) D直效广告媒体 47( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对
9、整个广告方案的制订和施行进展全面的监视管理。A客户效劳部 48( )是广告公司广告代理收入的主要来。D媒介代理费 49在企业广告部门的类型中，( )便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。C总经理直辖型 50.( )就是确立企业广告总体战略目的，以及为实现这一战略目的将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。B广告决策阶段 51广告公司的( )主要负责协助客户进展有关的宣传工作。C公关部 52在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵敏调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。A广告部门分权型 53( )认为，应
10、选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。AUSP理论 54在广告表现的常用方法中，( )通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾，目的是吸引受众进一步关注广告的信息。C悬念 55( )就是不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的本钱与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。B实费制 56按照传播手段进展划分，以下哪一项属于电子媒体？( ) B电影 57( )就是确立企业广告总体战略目的，以及为实现这一战略目的将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。B广告决策阶段 58广告效果的( )主要是指对印刷广告中的文案，播送、电视广告中的
11、脚本以及其他广告形式讯息内容的检验与测定。A事前预测 59( )是指广告主根据自己的产品或效劳的内容、特点等，确定相关的【关键词】：p 】： 】： ，撰写广告内容并自主定价投放的广告。D搜索引擎广告 60( )是广告活动的目的指向和宣传对象，是广告信息传播的终点。D广告受众 二、判断题 1.广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 2销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( ) 3广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( ) 4广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的决定者。( ) 5传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。( )
12、6单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( ) 7发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( ) 8.综合性媒介是指可以同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( ) 9.从微观的角度来划分，广告目的包括告知信息、诱导购置、提醒使用等三种类型。( ) 10.对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙将品牌植入其中。( ) 11单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( ) 12发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( ) 13.综合性媒介是指可以同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( ) 14广告主题需要凸显品
13、牌核心形象。( ) 15户外广告合适详细描绘产品的特征。( ) 16广告预算是广告企业或广告部门对广告活动所需费用的方案和匡算。( ) 17销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( ) 18广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 19缺乏宣传对象的针对性是交通广告的缺点之一。( ) 20广告刊播策略主要是对广揭发布的时间和频度作出统一、合理安排的策略。( ) 21广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 22.销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( ) 23广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( ) 24.广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的决定者。( ) 25.对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。( ) 26.从微观的角度来划分，广告目的包括告知信息、诱导购置、提醒使用等三种类型。( ) 27传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。( ) 28.单一广告策略
