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1、更多内容请访问中国广告人网站Http:/www.chinaA 江苏凤凰国际图书中心电视宣传片策划文本导 演 前 言简 要 方 案硬软制作清单拍摄制作周期（一） 导演前言深情端详她现在的模样啊，湖水已将千年古都生命中的文化和繁华轻轻挽留，回到凤凰之家的路上铺着满满的喜悦和灯火辉煌。假如换一种方式，换一种心情，在这里江苏凤凰国际图书中心就能感受到玄武湖水的神韵，听懂紫金山满树的语言，和着万籁的鸣唱，来这里的人懂得让身心休憩，让灵魂飞翔，懂得时尚商圈里的生活是享受，精神的生活是回归，忙碌的心终于发现人生所有的努力，在这里得到最好的规划。发现之旅，发现生活，蓦然回首，发现最具魅力的她江苏凤凰国际图书中
2、心！打开一扇窗，如何让受众在这里看到的、享受的是古城南京与众不同的文化底蕴和商业风景，如何让工作生活在这里卓然不群的人们，心怀天下，志在四方；从容不甘寂寞；在这里练就大气、睿智、优雅、泰然；在红尘繁华与山水神游间悠然怡然；傲立巅峰闲看市场风云，静处华宇编辑世事变迁。这扇窗大处看是文化古都南京在山水和黄金圈内正在传播和发展的江苏凤凰国际图书中心，小处看是江苏凤凰国际图书中心从这里需要推广和展示古都南京甚至中国时尚与品味的多样元素，给投资者、投“智”者，嘉宾、领导，更多的有识之士和普普通通的人们演绎和诠释这扇窗。这扇窗就是本电视宣传片需要努力达到的功能。 这部宣传片首先切忌的就是做成流水账式的说明
3、书格式，絮絮叨叨说一大堆，结果受众的感觉是没有起伏和高潮，感觉虽然豪华但处处似曾相识，与其他类大厦同化了，个性化不明显，为了说明而说明，把一部个性鲜明、卓然超绝的国图中心简单化了。这是一部导游式结构的宣传片，注意提炼和营造非视觉意境的娓娓余韵，注意画框景象内涵的外延，令人“见物生情”、“情定国图”，达到一景一物“透出幽深，超以象外，得其环中”的造境。静静的开启电梯门，静静的在湖光山色包裹的楼层间上升。心绪在山水之间飞驰，惊奇的目光停留在南京八佰伴、写字楼大堂、贵宾接待室、多功能厅、宴会厅、展厅、贵宾厅、T型展示台、经典的壁画和大屏幕液晶电视屏、开放式的古式与时尚的茶社、健身区（氧健身区、力量训
4、练区、动感单车房、瑜伽&跳操房）、乒乓球馆、壁球馆、桌球馆、模拟高尔夫训练区、室内游泳馆、专业体能测试中心、女子美容spa会所、游泳馆等等，文化板块，商业板块、精装修写字楼，文化休闲配套设施，每一个细节，每一种色彩，撩拨的总是教人心醉，而曼陀罗的淡香正幽迷的在空中漂浮，禁不住携着新摘的玫瑰，从一楼，二楼，到28楼，探寻她的芳踪这是一部层次分明、静谧与动感紧凑、章节板块清晰的宣传片。宣传片的前半部分是国图中心文化功能概念的表达，魅力演绎；后半部分是经济商圈的展示，活力四射。前半部分是文化的铺陈，是国图中心需要表达的重要部分，后半部分是商业商机黄金价值的鼓噪与高潮，也是宣传片开发招商的潜在目的。前
5、半部分惟美后半部分惟实，按照视觉原理和受众心理前静后动，使得整部宣传片各段落之间条理清楚又相得益彰。整部宣传片基调明快，画面富于立体的动感变化，构图留有受众巨大想象空间。用快节奏的的组合镜头，对时间、空间、景物进行多角度、多方位的拍摄，努力造成一种丰富多彩、五光十色的效果。在拍摄中我们力求在两极镜头的运用、摄像机多边的运动和变焦镜头的使用方面拍出新意。拍摄中用俯拍，仰拍，上下摇，左右摇，旋转摇，轨，滑，臂等各种技法和器材，力求画面既细致入微，又气势磅礴。音乐，音响，配音，画面，特效，动画等自然糅合，并且运用大量创意手法，如航拍动画效果、签章式条码，光晕特效等等，竭尽电视手法，斟酌好每一句凝练的
6、宣传词，拍美每一个画面，剪准每一个镜头.。结合音乐创作的自身规律和观众对宣传片视听审美的启、承、传、合，把优美贴切的音乐与画面和浑厚宽广的配音解说有机融合在一起，娓娓动听和节奏明快的音乐的特殊功能使得在这部宣传片中更加圆润与饱满，表现力和感染力大大增强。受众一定会通过大气磅礴、流畅优美、赏心悦目的画面和旋律中在美的享受中读懂国图中心，走进江苏国图中心！（二）简要方案基于我们的导演阐述，如何做到要重点突出，思路结构清晰，又具时尚性，文化性，如何用先进的科技的电视手法准确向受众，传达江苏国图中心，让这部大型电视片成为业内有文化内涵的电视名片，真正让更多有识之士聚集江苏国图中心共享江苏国图中心，反映
7、江苏国图中心无限合作前景，应是我们的出发点和终极目标。1， 清晰明了的创作思路内容优化。本电视片要达到传播推广的目标，锁定受众目标群体，在整体主线创意和章节上，内容优化，重点突出国图中心导游情节中的故事性。为此，我们将本电视片创作成两条线索的明暗线内容，一条是大气的文化与商业氛围线索，一条是富有隐含故事性情节的线索，塑造一位成功人士奋斗的心路历程，在国图中心终于能让物质的心灵的东西得到享受和回归。“生命是一段旅程，源于发现；生命是一段旅程，需要发现”，创新的举措，真情的渲染，再次令我们在国图中心有了新的“发现”。 电视片宣传不再只是单纯的商业介绍，而是从中赋予充实的情感诉求。通过故事情景这一创
8、新模式的演绎，展示了拥有文化的和商业的双层“发现之旅”，无可复制的景观资源，惬意的办公场地，休闲健身的居所，全新的生活方式，拉近人与自然的距离，达到有文化的经济、有经济的文化的核心价值。“最时尚的生活方式，不是拥有宝马780，不是拥有游艇，而是在青山绿水间，有自己尽情自由发挥的一寸地，一间屋。”国图中心的景观，结合先进的技术、专业的管理，真正为有识之士呈上高品质生活方式。这种思路会令受众身同感受，耳目一新，余味无穷。2， 张弛有度的表现风格，需求特色的界定。A内容条理分明，简洁清晰，以画面事实说话，充分考虑发展战略需要和客户群体的心理特点，不牵强意味；B视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融
9、合，强调整体视频画面符合国图中心个性，行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，解说语言风格接轨国际化。C以“服务客户”为本，遵循国内外的风俗习惯以及行为、思维方式，电视片采用国际化表现惯例，准确、扼要地介绍国图中心，为目标客户群体提供普遍关注的深度内容。D综合考虑受众心理需求，本电视片时长定位在8分钟左右，最大限度提高市场目标群体记忆，达到完美的传播效果。3，时尚现代的电视技法表现手法我们将采用实景拍摄 、电脑动画特技合成来综合的、立体的表现视频，以设置故事情节来行文解说国图中心，自创符合国图中心精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。实景拍摄：坐落的自然的商业的环境，地理
10、位置和交通的优越，等等，国图中心的发展（包含已拍的重要领导参与、大厦成长大量视频素材），各入住单位的风采和视频素材等等。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现国土中心个性特色和领先位置。此外，公司形象LOGO、入住单位LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映国图中心的蓬勃生机。行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析国图中心优势，展示其形象。艺术风格：1、语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；2、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、
11、清晰明了；3、音乐主旨表现诱人的、自豪的、奋斗的、成功的、上升的、激动的；4、采用中、英文双语字幕；5、全片风格轻松、活泼、现代、时尚，符合国图中心特色和目标的诉求点。脚本框架（详细脚本待定）1片首 倒计时54321，背景为多个叠化的动画国图中心。约010”主体部分 2 魅力国图中心。主要表现江苏国图中心的天时地利人和的得天独厚的环境，惟美的近在咫尺的山水间，繁华的黄金商务圈、中央门物流圈、鼓楼行政服务圈、鼓北高知高校圈、湖南路金融圈，强有力告诉观众国图中心在这些圈内凤凰枝头、独领风骚，同时说明是什么样一个单位，在行业里的举足轻重的定位。然后是精品展示。以江苏国图中心最主要的书城和各大出版社抓
12、住受众的感观，吸引他去了解江苏国图中心成就这些的背后雄厚实力。这部分既属于外部形象的一个展示和交待，又为说明后部分内部布局和结构的高尚品味铺垫基础。约3 30”3 活力国图中心。主要介绍1.智能化精装写字楼、2.多功能会议厅3.T型展示台、4.豪华宴会厅、5.凤凰健身俱乐部、6.凤凰茶社、7.女子美容spa会所。8.大型购物商城南京八佰伴。把这前面7个固态的建筑和处所演变成充满活力的动态内容和细节演示，可以前后串联，隐含穿插一个成功人物的心灵故事。约4 00” 4 潜力国图中心。江苏国图中心品牌的发展与合作前景。可以提高这个城市的竞争能力，可以辐射周边地区，带动区域经济的发展。这个平台可以有效
13、地参与区域经济和国际经济的竞争。这个平台永远潜力无限。这部分可以是精彩回放和绚丽多彩的海外、江苏、上海、北京的景，落幅画面南京文化象征的建筑画面。为约0 30”片尾5 在宣传词定位语后，以简洁的动画凤凰和logo结尾，不拖泥带水和花哨，显出大家风度。0 05”部分分镜头稿本序号画 面 内 容音效解说词动画时长1片首片头一开场便以通行的国际电影倒计时开始。画面背景以深色为主，54321数字由小推大，以蓝色为主，夹层是国图中心商标，运用动画做成立体，稍倾斜，给人以仰视雄伟感，同时叠化多个虚置商标。由明快音乐起步，从黑场就开始音乐。无5秒10秒2魅力凤凰国图中心运用动画表现，俯瞰以国图中心为中心的建
14、筑群和山水、交通等，光束跟踪国图中心，特技强势推出三维国图大厦。以国图为点转接南京航拍实景，古城墙，秦淮河，江南贡院，鼓楼高层建筑群等。华丽，表现繁华的混合乐 这是一片自由生长的东方古都，山灵毓秀，龙盘虎踞；这是一座涌动生机的水绿名城，新鲜似氧，纯净如眸；这是一方千年浸润的文化城池，书香九州，人文荟萃；这是一条热力四射的开放之滨，时尚活力构架出她的壮美画廊！8秒210秒 叠化出实景大厦，航拍景，再由国图大厦动画景俯瞰大厦边缘的玄武湖，实景玄武湖3个景别。明快音乐第一眼看见江苏凤凰国际图书中心大厦，水是凤凰的明眸，水的翅膀，水的足迹，水的帆影。风从天际的长江吹来为凤凰沐浴，给她梳妆，烟岚映带，灵
15、动飘逸，风流蕴藉。凤凰楼边，碧波逐浪，天人咫尺一方！非动7秒/动画8秒运用逆光效果表现忙碌的一天的开始，光束跟踪显现出晨练奔跑再到旭日、蓝天、云彩由上摇至地面树道，川流不息的人流车流，呼啸而至的地铁和玄武湖地铁牌，围绕国图中心的商务、金融、高校、行政圈等用动画分割图动态来表现。舒缓转至明快音乐并渐转入打击音乐清晨，朝霞拉开所有的繁华；故事，从中央路和湖南路那一排排华盖亭亭，摇曳生姿的梧桐老树开始。大树静静守望着这块家园的成长，发达，和谐。现代交通每天从大树怀里凤凰脚下穿梭。黄金商务圈、中央门物流圈、鼓楼行政服务圈、鼓北高知高校圈、湖南路金融圈，凤凰大厦的文化情怀融汇着天下真情。非动7秒（略）强有力告诉观众国图中心在这些圈内凤凰枝头、独领风骚，同时说明是什么样一个单位，在行业里的举足轻重的定位。然后是精品展示。以江苏国图中心最主要的书城和各大出版社抓住受众的感观，吸引他去了解江苏国图中心成就这些的背后雄厚实力。
