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1、版式设计之平面广告设计的载体平面广告已经成为最重要、最普及的广告形式之一。随 着现代社会人们审美品位的不断提高，版式设计在平面广告 中的作用也越来越重要。如何合理运用版式设计，有机整合 平面广告中的各个要素，从而传达广告信息，已经成为目前 广告设计需重点解决的问题。版式设计已经成为当今社会信息传递的重要途径和工 具，优秀的版式设计能够有效传达设计者的思想情感、美学 追求、艺术修养，满足人们的审美需求。平面广告中的版式 设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容的版面格 式。合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应, 还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。平面广告中的版式设计若要具备
2、形式美感，就必须正确 选择标题正文字体，调和背景图片颜色，选用能够解释、强 调、说明正文内涵的插图，进而吸引消费者的注意，刺激消 费者的购买欲望。可见，若要增强平面广告的宣传效应，就 必须打造一个能够满足人们审美需求的版式。版式设计又称版面编排，是平面设计中最具代表性的分 支，主要指将图片图形、颜色色块、文字字体、线条线框等 元素，按照内容需求在有限的版面空间里进行组合排列，并 运用形式和造型手段，将设计者的计划和构思以视觉形式展 现由来。就其本质而言，它是一种创造性、直觉性的创作活动， 主要通过设计艺术恰当展现版面信息。版式设计要与信息内 容相结合，实现准确定位，从而达到大方、美观、新颖、雅
3、 俗共赏的设计效果。那么版式设计在平面广告运用中的形式 法则有哪些呢？在版式设计中巧妙地运用对称与均衡，可以稳定广告画 面的构图效果，增强视觉平衡，使画面更显理性、庄重和严 肃。对称版式可以带给人高雅、稳重、大方的视觉感受，其 主要包括相对对称和绝对对称两种。前者是指对称的双方或 多方量相同，但形状和颜色不一样；后者则是指对称双方或 多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于对称编排设 计会带给人保守、刻板的视觉感受，因此在使用时要灵活布 局色彩与文字。均衡主要是指用同量不同形的方式来展现一种变化着 的平衡，这也是人们的基本生理、心理需求。平面广告版式 设计中的这种平衡关系具有活泼、 灵巧、轻
4、快、生动的特点计白守黑是中国的传统美学思想，这里所说的“黑”就 是指编排内容，而“白”则是指与内容相关的色彩、图形或 者文字。留白是“虚”的一种特殊表现手法，指版面没有预 留任何图文空间，它的比例、形式、大小与版面质量有着直 接关系。通常情况下，受众的兴趣一般都集中在图片和文字上, 但从美学角度看，留白则与图片、文字有同等重要的作用。 它能够更好地凸显图片和文字信息。这是因为，留白能够放 松人的视觉，引起人们的注意。因此，在平面广告中巧妙地 利用留白，可以增强版面的空间层次，集中观众的视线，更 好地衬托主题。关注主题性，平面广告中的版面设计在追求形式完美 的同时，必须注重主题思想，这也是所有版
5、面设计的前提， 因为版面设计原本就是为了更好地传播客户信息。因此，若 要避免设计作品的平庸和失败，设计师就不能只陶醉于个人 风格，或选用与广告主题不相符的图形、字体。若要设计由优秀的广告版面，设计者首先要了解客户的 宣传要求，并在此基础上观察、了解、研究与之相关的设计 元素。可见，版面设计要充分体现平面广告的主题思想，并 运用正确的设计手段吸引观众的注意力。若只追求形式而忽 视内容，版面设计就会显得空洞枯燥，缺乏灵魂。只有充分 关注版面的主体性，并采取有效形式将其展现在观众面前， 才能实现版式设计的价值。重视整体性，平面广告的版式设计除了要关注主题性, 更要重视整体性，即在编排版面时要整体考虑
6、文字、图形、 色彩、结构等要素。形式必须符合主题思想要求是版式设计 的基础，设计者只有合理协调内容与形式的关系，增强版面布局的整体性，才能形成良好的艺术效果和社会效应，实现平面广告的预期效果。在平面广告版面设计中遵循整体性原则，主要是为了加强版面编排要素在色彩、结构等方面的关联性和协调性。因此，设计者要运用多种协调手段整体组合版面的图形和文字，使广告版面呈现出条理美和秩序美，进而增强视觉效果。版式设计作为传达某种信息的 载体 ，应符合所设计的内容。同时每一个版式设计都应当是有文化底蕴和充满个性化的。 它不但是一种设计艺术的需要， 同时也是设计者文化、审美价值的反映，是设计者把美学原理广泛运用到设计之中的一种精神表述。从应用功能上来讲，版式设计主要应突出直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚！将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式 设计的效果，必须明确把握主要矛盾。
