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1、青红传播设计岗位简述一、工作职责主要职责：创意画面设计直接责任1. 所有创意设计的执行2. 配合团队进行创意（会）工作直接工作1. 负责业务方案中创意画面的设计；2. 参与内部各项业务的设计、创意会；3. 参加客户的业务讨论、策划与创意提案会；4. 在做具体方案时，协助AE进行客户沟通；5. 负责对提案和输出的设计完成稿校对签字；6. 负责对各项业务（客户）设计资料的管理；7. 配合完善传播方案，配合完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的设计创意表现等工作；8. 在项目品牌服务的过程中，配合广告策略，根据策略完成广告（影视、平面、网络）的创意表现；9. 设计创意方法、工作方法的总结整
2、理，成功广告案例的收集整理；10. 协调公司相关部门的工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案；11. 楼市图C版内容设计；岗位执行1. 完成有关设计上表现的所有工作2. 承担有关平面、包装、户外、POP等设计上的表现3. 画面层次的划分，版面的安排4. 确保设计信息正确性，颜色搭配协调性，画面比例完美性5. 完稿完成时的画面设计校对二、工作流程1. 参与第一次项目碰头会，了解客户与项目相关资料与要求；2. 会议结束后，搜集相关资料，主要内容有：主要竞品与周边楼盘稿子设计风格；最新广告文案精品案例等相关资料（搜集资料的主要方式有网络搜集、实地调研、出街广告、简报等）；3. 资料搜集工作结束后
3、，参与第二次会议，团队各成员之间形成资料共享，通过全面了解项目各方面资料后，提出自己对该项目的想法与建议，并认真听取其他成员的思路与建议；4. 第二次会议结束后，留一段时间自己消化所有资料，并综合各成员建议进一步深入思考；5. 参与第三次会议“双向漏斗”创意会，内部项目小组讨论（项目经理、文案、设计、AE全部参加）设计需全面参与讨论，有可能进行N次创意会，最终确定主创意、主策略、主思路、主方向；6. 参与下一次会议，通过最终确定的方向与思路，制定出与之相符的营销与活动建议（此环节可与上一环节同时进行）；7. 广告语与设计风格的确定，设计主要负责设计风格的确定，但其间，要保持与文案的实时沟通，统
4、一观点意见，避免出现设计与文字不相符的现象；8. 之后进入真正的执行阶段，设计主要负责宣传物料（报广、单页、折页、户外等）以及方案中的全部设计工作；9. 设计初稿完稿后，进行第一次内审，进行修改，修改后再进行内审，如需要调整，返回第一步，直到最终定稿；10. 方案整体完成后，参与内审，提出自己的意见，等待方案最终确定；11. 方案确定后，参与内提；12. 最后参与客户提案。三、设计技巧广告设计主要由图形、文字和色彩三部分构成。平面广告设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念，因此在平面设计中应该注重平面视觉上的美观，还应该考虑到信息传达性。现在的平面广
5、告设计主要是由图形、文字、色彩这三个基本要素构成的，无论是企业LOGO、报刊广告、杂志广告、还是我们经常看到的户外广告等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置，组合而成的。（一）广告元素设计技巧1、图形要素（1）具象图形 具象图形是广告设计中主要的视觉形式之一，它是通过借鉴给画与造型艺术的形式来表达主题目的不同意境和格调，体现出比较直观的视觉效果。在广告设计中，充分利用具象图形的特征，可以形成独特的格调和强烈的视觉效果，同时因为具象图形艺术感谢染力，可以被广泛应用于广告设计的各个领域。（2）抽象图形 抽象图形是高度概念化的表现，从简洁的画面中反映出现代科技的发展，具有极大的原创性。抽象图形在设计
6、过程中不受任何表现对象和技巧的约束，也没有时间与空间的限制，宏观世界与具象图形相结合，使作品的形式更为丰富。抽象图形在表现广告内容或产品时，往往具有简洁、明快和强烈的效果，同时也可以增加作品的表现寓意。（3）影像式图形 影像式图形多以摄影为造型手段，适合应用于表现具有真实感和写实性的广告中，能够准确地表现了物体的外貌和细节部分，充分展现各种产品的特性。影像式图形作品是设计与摄影响等现代技术的结合，有效地传达种种信息，以真实的形象和巧妙的寓意表达出广告主题。2、文字要素（1）标题标题是表现广告主题目和短句主题的短句，是广告方案的一部分，应放置于能够被快速注意的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案
7、的说明效果。可以根据广告不同的主题，配合图形造形的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文上。（2）正文 正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述了商品内容，具有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，公众心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时以集中为宜，一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。（3）广告语 广告语也称标语，是在整体广告策划的某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，以吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读
8、好记、押韵顺口、富于情感，编排时呆以放在版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。（4）随文 随文文是指广告发布者的公司名、地址、邮编、电话、传真号码等，方便公众与广告发布者取得联系，以购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。3、色彩要素客观世界的色彩前边千变万化。各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择
9、那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠的，有保障。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌，让消费者接受和了解，因此广告公司的设计师在帮客户制作广告的时候，必须将产品和市场、消费者心理结合起来。广告色彩的传达、识别与象征作用 色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与
10、图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。印刷色彩印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表现手段，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。
11、各种色彩的象征：红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险.橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐.黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意.绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想. 蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷. 紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率. 白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无. 灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极. 黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡.举例：报纸现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50%，采用全色广告可比黑白广告提
12、高70%注意程度。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感.使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说，女性
13、多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。 色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多.反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处。杂志 杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用，充分发挥画面的视觉感染力。 色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品
14、的优点和特色。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出购买决定。同样是一幅杂志产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。（二）广告画面设计技巧1.点设法 利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。 这类的方法类型主要有： A 平推法 即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角
15、的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 B 传统褪晕法 有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。 2.装饰设计法 A 以文字为主，图文并茂。 B 装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。 C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。 3.比喻设计法 利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。 4.夸张设计法 描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。 1戏剧性夸张 -使画面更生动活泼，给人联想回味；2超现实夸张-凭想象力来创造出新的形象感化消费者； 3对比性夸张 -使
