《商务文案大纲.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商务文案大纲.doc（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、河北经济管理学校课程大纲课程名称： 商务文案写作课程编码：06009学 分： 4学 时： 72适用专业：市场营销专业1.课程基本情况1.1课程性质：本课程为营销专业核心课程之一，是营销专业技能课程，考试性质为考试课，考核方式为理论考试。1.2课程简介本课程教学内容，首先，在写作理论上与现实的商务活动更加紧密。其次，将写作理论建立在商务活动的基础上，与商务专业理论知识的学习有机结合起来，以促进学生对专业知识的学习掌握。第三，教材内容的设计编排更有利于学生创新能力和实践能力的培养。1.3教学目标通过对本课程的学习，使学生在学习商务文案写作的过程中进一步整合、运用其专业理论知识以强化专业理论知识学习
2、，培养逻辑思维能力，提高专业知识的综合运用能力，使商务方案写作能力真正成为学生必备的一项职业技能，提高其职业素质，以适应社会需求。2.学时分配项目任务课时课时分配理论实训商务文案写作基础任务一：商务文案概述220商务行政公文任务二 ：商务行政公文概述220任务三：决定、请示、公文、报告404模拟公司行政管理实训任务四：建立模拟公司及职能部门信息息202商务业务文案任务五：公司（产品、服务）介绍220任务六：商务函电、会文纪要404模拟公司营销业务实训任务七：在OA系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批422商务策划文案任务八：商务策划文案的结构220任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目
3、实施方案826商务广告文案任务十：广告的传播媒介220任务十一：广告文案的写法404商务公关文案任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻1248企业CIS、VIS文案任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统826任务十四：企业VIS方案422商务契约文案任务十五：意向书、商务经济合同、协议书、招标书、投标书1248合计723.教学内容与要求3.1项目一 商务文案写作基础任务教学内容重难点课时重点难点任务一：商务文案写作基础熟悉商务及商务文案概念及特点、掌握商务调查方法，学会运用写作要素商务调查方法写作要素23.2 项目二 商务行政公文任务教学内容重难点课时重点难点
4、任务二：商务行政公文概述明确商务行政公文作用、熟悉商务行政公文概念商务行政公文概念商务行政公文作用2任务三：决定、请示、公文、报告掌握撰写决定、请示、通知、报告的方法决定、请示、通知、报告商务行政公文概念43.3 项目三 模拟公司行政管理实训任务教学内容重难点课时重点难点任务四：建立模拟公司及职能部门信息能够在经营性部门编辑工作人员信息、建立部门信息档案建立部门信息档案编辑工作员信息23.4 项目四 商务业务文案任务教学内容重难点课时重点难点任务五：公司（产品、服务）介绍能进行公司（产品、服务）的介绍熟悉产品种类熟悉服务类别2任务六：商务函电、会议纪要商务函电、会议纪要会议纪要商务函电43.5
5、 项目五 模拟公司营销业务实训任务教学内容重难点课时重点难点任务七：在OA系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批掌握营销业务流程公司OA系统营销业务流程43.6 项目六 商务策划文案任务教学内容重难点课时重点难点任务八：商务策划文案的结构掌握商务策划文案的结构，能够运用商务策划文案的写作方法撰写策划文案商务策划文案结构商务策划文案写法2任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案掌握撰写市场调研报告等的写作方法概念，能够撰写市场调研报告等的策划方案市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案83.7 项目七 商务广告文案任务教学内容重难点课时重点
6、难点任务十：广告的传播媒介掌握广告的传播媒介类别，熟记四大媒体四大媒体广告传播媒介类别2任务十一：广告文案的写法熟记广告文案结构、能够撰写广告文案撰写广告文案广告文案结构43.8 项目八 商务公关文案任务教学内容重难点课时重点难点任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻掌握商务公关文案类别、能够撰写商务公关文案商务邀请函商务新闻123.9 项目九 企业CIS、VIS文案任务教学内容重难点课时重点难点任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统了解企业CIS的基本内容，掌握CIS的写作要领CIS的基本内容CIS的写作要领8任务十四：企业VIS方案了解企业VIS的基本内容，掌握VIS的写作要领VIS的基本内容VIS的写作要领44.0 项目十 商务契约书节/任务教学内容重难点课时重点难点任务十五：意向书、商务经济合同、协议书、招标书、投标书掌商务契约书类别，能够撰写商务契约书商务经济合同招标书、投标书124.教材及主要参考书4.1本课程可使用教材：1 李丽姗 .商务文案写作.高等教育出版社，2008年9月，97870402509304.2主要参考书1 韦红宁、庄小彤.商务文案写作实训教程.北京交通大学出版社，2011年8月，97875121073595.编写及审核人5.1编写：杨 敏5.2审核： 李素芳5.3编写时间：2013年6月19日2
