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1、手机五一促销活动优秀方案第一部分：活动概况一、活动背景分析如果说若干年前的手机市场是成功多失败少而且还造就了许多 奇迹的话那么如今的手机市场则已经接近饱和状态手机行业是中国 目前竞争度最高的行业之一不包括黑手机正常渠道中销售的手机就 有1200多款价格战已大大压缩了手机行业参与者（包括厂商、渠道 商、零售商）的平均利润投资人士也早已将这一行业列入高风险行业 要想在五一黄金周突出重围抢占市场分额上演经典之战可谓难之又 难但我们大可不必为手机的营销过度担忧随着社会的进步科技的发 展通讯产业蓬勃发展十几年的营销培育了广大消费者对手机的需求 有需求就会有市场二、活动时间xx年5月1日7日（暂定）三、活
2、动地点终端销售店铺及门前搭台演出四、活动方式实行柜台手机展示、团购优惠、签名售机与店外路演发放传单 相结合的方式五、活动主题爱听就听绚出你自己喜欢她/他就要让她/他听见爱听也爱做彩铃创作先锋第二部分：活动分析及策略一、手机促销活动现状评述目前知名手机促销现主要存在的问题：1、目前手机品牌系列发展宣传已经到达一个品牌成熟期如果宣 传重点不及时调整将面临广告信息老化单调重复受众注意力、关注程 度和兴趣点都会改变的困境同时广告有效率下降造成广告费的浪费2、目前的营销方式基本上停留在战术层面例如广告战、促销战、 产品开发战、渠道战等等从目前中国消费者的角度看战术层面的竞争 已经黔驴技穷因此手机营销必须
3、从战术上的简单粗暴的竞争回归到 战略层面的规划上来3、目前的手机促销活动方式单一多采用发传单与打台路演结合 的形式采取发放礼品降低价格的方式吸引消费者这种方式不利于培 养品牌忠诚度和增加市场份额本次促销活动的机会点1、采用以活动为中心店内手机展示、团购优惠、签名售机与店 外路演发放传单等多种促销手段相结合的方式形式新颖使顾客和专 卖店之间进行了互动充分调动顾客与商店之间的交流2、通过这个活动可以让顾客了解到爱听手机的一些出众性能而 且通过评选最感人及最动人等奖励无形的为手机专卖店做了一次良 好的宣传二、本次活动的主要优势1、活动开展时逢5、1黄金周人流量大受众人群目标客户多2、机型独特而另类的
4、外形设计特点配合新颖有趣的宣传活动具 有广泛的眼球吸引力根据活动形式可设计系列广告和报道同时还可 以充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性建立不间断滚动宣传 模式三、本次活动主要策略1、锁定目标消费群体：1840岁群体包括在校大学生时尚上 班人士休闲人士等2、通过感情沟通活动手段激发大众参与热情以本次活动关爱亲 情和谐的主题倡导人与人之间的交流的手段把惯有产品竞争提升到 品牌形象、品牌价值层面上来（品牌价值是通过对手机品牌内涵的丰 满、外延的充实来实现）3、强调沟通连接社会的情感因素突出品牌背后是文化以及人性 化设置第三部分：活动设置一、室外展台布置1、街道布置：在终端商铺临街街每隔80米高
5、35米的地方悬挂条幅（每个条 幅的标语都不相同）一共三个条幅分别为爱听就听绚出你自己喜欢她 /他就要让她/他听见爱听也爱做彩铃创作先锋2、舞台布置：1米高长为45米宽为25米的台子用红地毯铺上背景长45米宽2米上行写：爱听手机五、一火热上市（爱听手机四个字用别的颜色火热用形象的火焰表示上市旁画音响突出震撼效果）下行写：大奖等你拿（奖字写的大些并且用另一种字体）舞台左右各放两个音响舞台前摆上装有不同奖品的纸盒子摆2米高并用绳子拉好（以 免风大吹倒盒子砸到群众）在盒子上贴上奖字下面写上奖品名称舞台前在摆个气模3、柜台设置：柜台和舞台距离为8米用12个玻璃柜台围成一个正方形柜台里 放个木制三脚架高2
6、5米用来贴海报真机放在柜台里柜台上放模型模 型下放着相应的传单柜台的手机应按价格摆放每个柜台旁都安装一 个太阳伞（防止天气太热晒到机器和影响销售员和消费者）每个柜台 有两位销售员二、人员选择1、舞台人员选择：舞台的演员选择乐队现场配合一般艺术学校学生演出乐队应尽 量阳光能给人一种活力学生的演出时尚动感这样注目率高能体现手 机对目标消费者的适应能更好的留住消费者主持人外观表达能力进 行审核要幽默并且有很强的应对现场的能力还要配一个电工（防止出 现电力方面的问题好即时修复也可以帮助搬运奖品之类的）2、柜台销售人员选择：首先这些人员要有过销售经验选择的人员外貌也要经过审核对 服务态度也要有一个大概的
7、考核经过培训让她们了解爱听每款手机 的功能和特色并针对不同人群灵活运用手机展示手机的不同功能每 个柜台占两人她的销量和她的工资直接联系起来（从而可以提高柜台 销售人员的服务态度和销售业绩）三、服装的选择1、舞台人员可以随意服装颜色的选择要尽量鲜艳尽量显得有风 格的同时不另人反感2、柜台人员（女）的服装为公司统一深色短袖衬衣和职业套裙 衬衣背面为公司标志正面写有爱听字样并佩带柜台销售人员的标志四、舞台表演1、首先进行歌曲选择选择的歌曲要动感十足有强劲的节拍性欢 快的并且也是大众熟知的歌曲2、游戏可选择孩子参与（孩子富有吸引一定的吸引力能吸引消 费者的注意）可根据舞台的大小选择参与者例如：爱听就听
8、绚出你自 己根据手机造型摆出自己认为最酷的姿势并说一段话其中包括爱听 两个字在规定时间内谁姿势最多最优美获胜；喜欢她/他就要让她/ 他听见在规定时间内给自己的亲人或者朋友打去电话并说出我在爱 听手机专卖店参加活动希望把我的快乐与你分享然后说出祝福的四 字短语说得最多且无重复者获胜；爱听也爱做彩铃创作先锋现场制作 各种铃声并用爱听手机播放并让现场观众参与投票得票最高者获得 大奖爱听手机一部参与投票的观众也将获得爱听手机链一个活动与舞蹈歌唱表演等穿插进行可以重复进行多次比赛设置不同级别的奖 品若干3、主持人对爱听最近新研制推出的手机进行介绍大多介绍的手 机应是价格高特色突出的手机（不要介绍时间太长
9、介绍时要看人数的 多少来进行介绍介绍时要幽默能使消费者听进去从而在消费者购买 时能起到一定的增加销量的效果）4、买手机有赠品同时还可以抽奖一次抽到奖的主持人应进此奖 进行发挥刺激消费者购买五、发放传单在活动舞台旁聘请24名兼职传单发放员进行产品dm单的发 放可将传单印上一定的产品特性题目问答若消费者回答正确全部题 目可到特定柜台获得主管签名一张凭此可以特价购买爱听手机一部 或者购买限量珍藏版手机一部（这里的特价机为中档机型且特价的售 价略低于成本在此主要为带旺人气和提高宣传单的使用效率而限量 版对于手机作为一种体现时尚和品味的产品更有着巨大的吸引力）第四部分：媒宣方案一、宣传周期4月2031日
10、作前期宣传通过高空媒介如电视等进行市场进 入前的强势宣传引起消费者对此商品的强烈好奇心通过pop等低空 方式进行悬念式广告投放让消费者想知道爱听究竟东西（电视的广告 选择终端销售店铺所在的地方电台节约成本也可选择报纸进行故事 性连续广告宣传）5月1日一一7日活动开幕5月7日后进行产品推广后提示性的周期广告宣传二、宣传地域覆盖面以活动推广地为中心覆盖全省及全国范围手机五一促销活动方案第五部分：成本预算项目所需资金单位：万元媒体宣传费用5场地费用0.1*5=0.5员工津贴 12*0.01*54*0.005*5=0.7条幅 0.005*3=0.015宣传单 0.1 元*10000=0.1派送礼品费用
11、0.5演出人员工资0.2音响器材租用0.5其他费用0.2现场布置费用0.05小计7.865第六部分：服务支持一、增殖服务推出适合手机特色的增殖服务实行手机图片彩铃无限量自由下载（通过到指定销售店铺进行）提高售后服务质量耐心讲解手机功能提供覆盖面广的手机维修保养美化店铺二、团购优惠团购就是顾客购买多台手机或者是几个顾客联合购买多台手机 的时候给予一定优惠的促销活动团购的让利可以吸引顾客选择产品 顾客普遍存在一种买赚的心理团购的让利会让他们觉得物超所值爱 听可以通过15%的让利达到产品的终端销量的大量提高而消费者也 不会产生产品降价过时的感觉第七部分：促销评估一、社会影响此次促销是刺激消费者的认知以品牌认知为目标的表现策略提 高认知度强化记忆度达到最基本的认知和知晓的目的运用乐队引起 消费者的注意通过介绍手机作游戏无偿领奖的方式引发消费者的兴 趣增强消费者的记忆良好的服务态度以及广告宣传让消费者能看过 来停下来买回来直到使顾客满意再回来二、活动模式的建立与可持续性本次活动是一个宣传投入小便于各个城市应用的可执行性强影响力强的可通用模式便于复制和推广应用
