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1、市场调研报告书 专业班级：市场营销0601指导老师：吴世军小组成员：尹成刚（200605169010） 徐凡 （200605169001） 李飞飞（200605169004） 刘元生（200605169012） 沈荡荡（200605169009） 张秀 （200605169028）郭秀媛（200605169031） 王小玲（200605169023） 报告日期：2008-7-1当代大学生服装消费倾向及发展趋势摘要：服饰是人类赖以生存的物质支柱，又是人类精神文化的重要表现，服饰艺术的美感，反映人们对于物质材料的认识能力，创造能力和支配能力。随着社会经济的发展，生活水平的不断提高，大学生的生活方式
2、也在一步步的发生变化，在日常生活中，大学生服装消费显然不可或缺，而且大学生对服装的选择不仅仅满足于是否漂亮，还要求时尚和潮流，对品牌，质量也有一定的要求。大学生作服装消费的一大群体，他们的服装消费行为具有一定的代表性，因此本文通过对武汉科技大学在校大学生进行了问卷调查，旨在了解目前大学生服装消费的基本行为，并在此基础上为商家打开大学生服装消费市场提出建议。关键词： 大学生 服装 消费者行为 消费倾向 发展趋势1 研究问题的提出据资料显示，全国各地在校大学生已达1700万以上，他们是服装的强大消费者和潜在消费群体。消费额甚至超过日常吃饭和购买学习用品的花费。大学生是未来消费时尚和方向的领导者，研
3、究他们的服装消费行为是很有必要的。因此，本文以大学生作为研究的对象，分析大学生在服装消费上的基本行为，了解大学生对服装潮流的看法，为商家打开大学生服装消费市场提出建议。武汉科技大学校外以前仅有的两家服装店现在已经倒闭了一家，且现在仅存的一家生意冷清，有面临倒闭的危险，然而武科大学生外出购买服装流量极大。2 研究方法与研究内容 研究内容1. 调查包括四方面内容：一是被调查者的背景资料，主要了解被调查者的基本情况，包括性别、年级、月生活费等 。二是被调查者满意的服装类型包括颜色、类型、价格、质量、品牌等。三是影响被调查者购买服装的因素包括性别、月生活费、年级等。四是了解被调查者了解品牌的渠道，在意
4、的促销方式及对服饰潮流的看法。 研究方法本次调查以问卷调查的方式调查对象为武汉科技大学大一到大四的在校本科学生，进行配额抽样。在调查中，首先在学生中进行了小规模的测试，然后才投入到全面的调查中。本次调查共发放问卷300份，收回300份，有效问卷292份，有效率%。然后，对问卷进行逐个的编码和数据输入后利用SPSS 软件进行数据分析处理，主要是对各个变量进行基本的频率分析和交互分析及卡方检验。本次调查的样本构成情况见表。3调查的实施情况:调查时间：2008年5月22日（11周）至2008年6月22日（18周）第一阶段：确定小组成员 （11周） 第二阶段：选定调研项目（问卷设计、问卷调整确认、问卷
5、印制 ） （12周）第三阶段：调研设计 （13周）第四阶段：初步市场调查，收集二手资料 （14周）第五阶段：实施阶段（走访调查，店面调查） （15周）第六阶段：资料的录入和整理 （16周）第七阶段：研究分析（数据研究、分析、预测） （17周）第八阶段：报告阶段（报告书写、报告打印） （18周）在调查的过程中,我们按原计划的分组和界定的各年级的样本容量采取的是先将问卷发放到寝室,等被调查者填写完毕后在收回.在填写的过程之中调查员并不在场.但保证了计划的回收率. 数据的处理和分析过程,在筛选和抽取出有效样本后由男生负责数据的录入,女生则采用SPASS软件对数据进行分析.4调查结果分析大学生购买服装
6、背景资料分析表 样本分布表性别 FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid男123 女169Total292 年级频数PercentValid PercentCumulative PercentValid大一94 大二103大三45大四50Total292 月月生活费频数PercentValid PercentCumulative PercentValid200-39964400-599161600-79948800元以上17Total290 MissingSystem2.7 Total292 资料显示，武汉科技大学共有19299名
7、在校本科学生，他们是服装的强大消费者和潜在消费群体。大学生是未来消费时尚和方向的领导者，研究他们的服装消费行为是很有必要。再从性别、年级、月生活费、购买的服装价位、购买服装的场所、购买衣服的周期和购买服装在意的因素等几个方面来分析大学生的个人服装消费特点。(1) 在调查对象“性别”这一个人特征中，男生占%，女生占%，女生比男生高个百分点。这一调查中的数量上的差异主要是基于男女生对服装的敏感程度和了解程度，增加女生的调查比例可以使调查更加具有有效性和代表性。 (2)在“年级”这一属性中，大一，大二、大三和大四的本科生，他们所占的比例分别占%、%，%和%，由于大一到大四的学生在对待服装消费的态度上
8、有一定的差异，年级越高，在 服装的发费上可能性越大，为了增加样本的代表性而把它界定在大一到大四且不等比例分配。 (3) 在“月生活费”中，200-399的有% 、400-599元的有%、600-799元的有%、800元以上的有%，由此可以知道现在大学生消费水平以及他们的购买力。从总体趋势来说，生活费越高，购买衣服的频率也越大同时购买衣服的价格也越高，但是经卡方检验P值为，大于，表明生活费的高低对大学生购买衣服的价位的影响并不显著；大学生满意的服装类型分析在对大学生满意的服装类型的研究中，主要从他们购买服装的价位，购买服装在意因素，喜欢的衣服类型，颜色等五个方面入手，通过数据合并，频数分析等方式
9、对使大学生在都买服装时感到满意的因素进行分析以了解大学生的服装消费喜好。服装价位频数PercentValid PercentCumulative PercentValid50元以下4450-8011381-150102151以上28Total287 MissingSystem5 Total292 购衣时最在意的因素Category labelPct of Pct ofCode Count Responses Cases价格1 205 款式2 205 颜色3 68 品牌4 68 质量5 155 舒适度6 114 面料7 18 其它8 7 .8 - - - Total responses 840
10、8 missing cases; 284 valid cases（4）从“服装价位”中可以看出大学生对中低价位的衣服更加青睐。在四个选项中50-80元和81-150元两项的比率分别为和占据了绝对优势。在“购买衣服的主要场所中”体现出虽然各种品牌专卖店层出不穷但衣服定价在中低价位的普通商店，大型商场等仍然是大学生购买的主要场所。（5）在购买衣服最在意因素这一属性中，在列出的七项因素中排在前三位的分别是价格（%），款式（%）质量（%），。通过调查可以看出，由于大学生是纯消费者，因此价格对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到重视。可见无论时代如何变迁物质
11、条件怎样充裕，价格永远是商品交换中不变的主题。同时随着社会经济的不断发展大学生对衣服的款式也越加重视。喜欢的服装类型Category labelPct of Pct ofCode Count Responses Cases运动服饰1 71 休闲服饰2 241 牛仔服饰3 73 职业服饰4 21 其它服饰5 35 - - - Total responses441 0 missing cases; 292 valid cases 喜欢的服装颜色Category labelPct of Pct ofCode Count Responses Cases黑白色系1 177 紫色系2 40 红色系3 63 黄色系4 31 绿色系5 21 蓝色系6 86 其它7 50 - - - Total responses468 1 missing cases; 291 valid cases（6）喜欢的服装类型 喜欢休闲装的占%，喜欢牛仔装和运动装的分居第二和第三占%与%。由此大学生在选购服装时休闲系列仍然是他们所钟爱的，其次是牛仔和运动型的服
