《广告策划书文案文档2篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划书文案文档2篇（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、今泰学院推荐文档广告策划书文案文档2 篇Copy document of advertisement planning book编订： JinTai College第1页共9页今泰学院推荐文档广告策划书文案文档2 篇小泰温馨提示：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word 打开，按住键盘Ctrl 键且鼠标单击目录内
2、容即可跳转到对应篇章】1、篇章 1：广告策划书文案文档2、篇章 2：广告创意文案范文篇章 1: 广告策划书文案文档所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。下面由小泰为大家整理的广告策划书，欢迎大家阅读与借鉴!九 . 广告主题表现及媒体运用一 前言本公司代理广告 X 洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为第2页共9页今泰学院推荐文档该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献
3、，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 “最佳创意奖”第二名 。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以 X 洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X 洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年 X 洗发水广告企划案，尚
4、且不吝斧正。二 广告商品广东 X 洗发水公司X 洗发水第3页共9页今泰学院推荐文档三 广告目的4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动四 广告期间全国各地区（以城市为主）六 广告对象七 策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化随着人口的自然增减而变化。B：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就 X 洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商
5、品不同，故“新市场之开发”第4页共9页今泰学院推荐文档甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场 , 使其消费者转换品牌 , 指名购买我品牌 , 此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买X2、促使洗发店老板主动推荐X八 广告策略1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作 STICKER
6、张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。第5页共9页今泰学院推荐文档4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九 广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容在广告牌上画一
7、个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗 ? 学我啊 ! 爱生活，爱 X。篇章 2: 广告创意文案范文【按住 Ctrl 键点此返回目录】一 前沿本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。本汽车美容店拥有一流的汽车美第6页共9页今泰学院推荐文档容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务
8、，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。二 广告商品闪亮汽车美容店-汽车美容。三 广告目的1. 扩大本美容店的知名度2. 吸引更多的车主前来做汽车美容3. 宣传本美容店的服务质量高、专业性强4. 吸引更多的车主前来做汽车保养四 广告期间 20xx 年 10 月-20xx年 10 月，每天晚上八点到九点播五 广告区域 苏州市六广告对象 所有车主七 策划构思第7页共9页今泰学院推荐文档1. 随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对车的保养就是一个必然的事情。但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就
9、很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。2. 扩大对汽车美容市场的占有率3 吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。 各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。八 广告策略针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费心理，将车主的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。九 广告主题表现及媒体运用1. 制作卡片 给前来做美容的车主，卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品2. 在各个地方张贴海报3. 制作传单，在大街和汽车站给给车主发放第8页共9页今泰学院推荐文档4. 通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车，通过几个美容技师的美容， 变成了一两崭新的小轿车，当服务人员把钥匙交到车主手中的时候， 车主高兴的笑了，然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。广告口号：旧车变新车找闪亮- Designed By JinTai College -第9页共9页
