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1、避暑纳凉首选铜鼓产品筹划方案2020江西一个神奇的避暑胜地快乐避暑轻松假期产品方案活动时间：2020年7月15日至9月15日避暑胜地暑你最爱多彩铜鼓-康养胜地-有温度的铜鼓目录：1. 活动筹划背景2. 活动筹划理念3. 活动筹划目标4. 线路产品（风景点的安排）5. 媒体宣传6. 活动实施一、活动筹划背景随着夏季高温天气的来临，铜鼓将利用夏季特有的旅游资源，开 发一款夏季避暑度假三日游产品，为南昌、长沙周边游客流提供一个 避暑胜地，一方面新冠疫情的持续影响“游客的出游方式由原来的出 境游、中长线游向短线游、城市周边游、休闲游转变。同时，“安 全仍是游客出行的第一因素。结合市场需求打造“避暑纳凉
2、首 选铜鼓”的品牌更为迫切，从而更好的抓住“周边游市场，实现了 游客人数&旅游收入双提升！。二、活动筹划理念铜鼓是赣西北唯一的纯客家县，全县80%的人口都是客家人，多种 文化融合汇聚，造就了别具特色地方文化、客家山歌、客家特色美 食、民居、漫画等民俗文化。以“汤里文旅康养度假区、尖尾峡漂流”为活动场景，结合我县 森林覆盖率高达87.4%,的良好环境，凸显我县空气质量佳，生态环境 优等特点，筹划避暑三日游产品。以现代短视频话题营销+避暑演讲宣传片（类似后浪）+第三视角（游客提供避暑感受）的方式为包装和串联所有活动，并进行长期的 宣传，“避暑纳凉首选铜鼓”以“体验+互动的业态植入产品，满足游客的各
3、种心理需求，提 升旅行中的参与感。如“泼水节”“冰镇西瓜创意吃法大赛”“穿越 千年体验中国汉服文化”为活动塑造一个快乐避暑、轻松假期的主题 文化，类设计一系列的活动为游客在“衣、食、住、行、游、购、娱、商八个方面提供方便和玩乐的享受！理念：以客家文化，铜鼓独特的客家文化风俗习惯和“衣食住行玩乐”等本土文化作为活动内容，将铜鼓的各种特色小吃、客家传统家宴，节庆和玩乐的方式、等其他本土文化融入活动中；以旅游产品，旅游单点体验性需具有参与互动性的产品如“泼水 节” “冰镇西瓜创意吃法大赛”为活动以品牌IP, “避暑纳凉首选铜鼓以良心的体验，凉心的舒 爽，避暑首选作为目的地指南，形成避暑品牌。以渠道带
4、客，为浏阳、宜丰、修水、万载、开通景区直通车，以周边游、休闲游，为切入点，利用夏季避暑+活动体验的形式将3日游旅游产品包装串联。三、活动目标力争成为“2020中国江西避暑产品”中最耀眼的旅游亮点和品牌！力争把“避暑纳凉、首选铜鼓打造为夏季周边游避暑目的地， 首先想到的就是我们!四、线路产品避暑纳凉首选铜鼓 三日游DAY1第一站餐。第二站一路山歌走进尖尾峡，体验森林急速探险漂流。第三站仙姑坛或汤里景区，体验26C舒适睡眠。DAY 2第一站游览天柱峰，体验全鱼宴带来胃觉盛宴。参观秋收起义纪念馆，追寻毛泽东革命军事生涯足迹。品尝客家特色第二站巴、）溯溪、第三站汤里景区篝火晚会，体验竹竿舞、百人共赏烟
5、花秀。DAY 3第一站汤里体验汉服文化。第二站前往东浒景区体验0 C地下大冰洞。到我们农庄亲子活动（螃蟹夹气球、袋鼠跳、老鹰抓小鸡、玩泥 泼水节、晚餐。第三站前往南方红豆杉小镇，体验百年红豆杉历史，见证百岁老人变老。返程工程市场价代理价人均价备注特色客家一桌亲/桌 （10 A）50050050整个行程用餐方面 的亮点1全鱼宴/桌（10人）40040040普通餐/桌（10人）30030030尖尾峡140120120落差最大森林探险 漂流，行程亮点3天柱峰110南昌70宜春8080自然风光，国家森 林公园亮点4东浒584848地下冰溶洞亮点5汤里388338338住宿为康养基地 亮点2篝火晚会/3
6、0 A1200120040业态汉服文化505050业态导服30030030业态亲子活动业态（李蕊）渠道利润点100100接团价926注：如果产品价格高于代理价格，那么产品就没卖点。五、媒体宣传宣传标语：避暑山城铜鼓，知你冷暖，懂您温度！激情铜鼓清凉一夏快乐康养游铜鼓;清凉一夏趣游铜鼓决乐康养三日游；想快乐避暑一就是“避暑天堂铜鼓正当夏，康养时，避开烈日，暑你最爽全民康养，消“夏”避暑一一暑你最爽“凉心铜鼓避暑首选”宣传方式：短视频（网红直播）+文案+攻略以现代短视频话题营销+拍摄避暑演讲宣传片（类似后浪）+第三视 角（游客提供避暑感受）的方式为包装和串联所有活动，并进行长期 的宣传，“避暑纳凉
7、首选铜鼓短视频：古风汉服篇章，景区拍摄汉服唯美VLOGo尖尾峡漂流篇章，主播带你体验落差最大极速漂流。联合草根网红，进行户外直播。文案：铜鼓旅游微信公众号、乐在铜鼓公众号、微博、新媒体平台分发 渠道，小红书宣传等方式。攻略游记将旅行过程中故事和出行技巧，出行过程中的美景、个人自拍制 作成日记。提供到网络小红书、马蜂窝。适当的利用马蜂窝的云旅游 产品提升体验感、参与感也更具“现场感，并让用户与远方发生真 实互动。主流媒体：铜鼓发布、乐在铜鼓、铜鼓旅游、渠道商自媒体、抖音推 广六、活动实施活动方案、视频、宣传筹划：张湘赣、王勇、陈双鸿景区、客家乐商务洽谈：邹局、丁冬、业态植入：王雷保、胡娟、洽谈就把、活动、汉服餐饮铜鼓特色：李园珍、樊玲秀亲子活动：李蕊、谢娟网红直播:
