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1、外滩户外广告特点 第一，达到率高通过方略性的媒介安排和分布,户外广告能发明出抱负的达到率。据实力传播的调查显示，户外媒体的达到率目前仅次于电视媒体,位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增长,诸多客户越来越偏好使顾客外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。 户外媒体触大能力的无限性,一方面来自它自身的无孔不入广告牌,几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告,另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一种优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简朴地说，一种人的一般生
2、活就是若干“点与线”的组合。“比经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者有关活动的规律后，便能大大提高户外广告的效能了。 第二，视觉冲击力强 在公共场合树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表白其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。诸多出名的户外广告牌，或许由于它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 能综合运用广告的大小、形
3、状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供发明的灵活性,体现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同步借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的体现广告主题，卓越的体现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的某些形式个性化的广告,能较好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在某些都市的地铁隧道墙上,常常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。 同步,某些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体
4、也逐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简朴单的平面单一信息传达,目前数字电子技术的应用使户外媒体开始“动”起来,有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的。有了三维成像展示台，诸多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。 第三，发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可以便地看到它,因此它随客户的需求而任天长地久。第四,千人成本低 户外媒体也许是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费）,与其她媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元
5、,杂志则为美元，黄金时间的电视则要120美元!但客户最后更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。 第五,是都市覆盖率高 在某个都市结合目的人群,对的的选择发布地点、以及使用对的的户外媒体，您可以在抱负的范畴接触到多种层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。 第六，单一媒体分散但数量巨大 多种户外媒体载具组合运用,且配合其她媒体攻势、整合传播效果明显;联合式户外广告涉及媒介联合(户外媒介联合、户外与其她媒介联合)、品牌联合两种形式。户外媒介联合,即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一种广告运动。 如:一种广告主题既用交通类广告,又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同步发布广告；户外媒体与其她媒体的组合是指一次广告运动中同步用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。 第七，户外媒体局限性地方。 宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大限度上能依托广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，并且国内的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充足运用它的特点和优势,扬长避短,灯杆广告一定能将户外广告演绎的更加精彩。本文由鹰目户外媒体网提供商场广告招商
