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1、网站推广基础教程5-2编写：黄靖冬接下来的课程重点我们会放在SEO搜索引擎优化技术上。首先我们来看一个去年的搜索引擎统计细分表：从IMT Strategies公司报告中可以看出，网站推广途径方式中，“搜索引擎”是效率最高的形式，提及率高达87%，其他途径形式有“自由冲浪”6%，“口碑宣传”4%，另外“BANNER广告”2%，“偶尔发现、报纸、电视”的提及率占1%.所以，我们对网站进行宣传的后期是按照SEO来做重点推广。前面一节课我们简单介绍了下利用标题、标签和描述来进行搜索引擎优化，今后的课程我们会详细的讲解更多深层次的SEO优化技术。下面我们先来分析下Google关键词广告每次点击付费(PP
2、C)术语表。我们先要知道为什么我们要用付费的搜索引擎点击，想必大家在找东西的时候都看见过你搜索比如水产，最前面出现的几个，后面加上了推广两个字的，那么这个就是付费的关键字，这个和我们关键字。也就是说，能在最短时间达到初期的推广和基本销售效果的方式，且价格较高。比如点击一次0.5元，baidu上有成千上万的人去搜索，那么你网站的受关注度会提升多少？一般你们去和客户谈的时候，你们必须要了解客户做网站是用来做什么，在给客户以后的推广方式进行细分。如果她只是想把网站作为他产品和他公司的名片，那么baidu和google推广只是浪费客户的钱。如果客户是想用网站做出销售渠道和做品牌影响力，且要在短时间内达
3、到效果，那么，我们可以推荐可以选择使用竞价排名来推广自己的网站，前期来说，只要网站的销售利润和他投入的广告成正比，或者小小的出入，他都会继续考虑，我们也可以给他提供更多的相关关键字进行参考，请记住，为客户考虑客户才会为你考虑。所以，在和客户沟通的时候不要以销售为目的的去谈，而是要先想想这个能给他带来什么效果，什么优势，他有了这个产品对他的企业有什么用处。不能盲目的只是抱着把客户拉过来的心理去宣传我们的网站制作服务，那只是在浪费你的时间，同样你也失去了一个合作的意向和作者。你在和他谈以前，最好是去了解下和他同行业的其他客户是否做了网站，网站给他的用处，网站是否带给他了一个销售的渠道，因为他们一般
4、比较盲目，他们做网站无非就是想带来回报，或者给公司的名气带来提高，所以，前期工作要做好，做足。你可以先分析下，你要去谈的客户他们同行业的人是否有作网站，做了网站是否做了推广，他们投入的资金是否得到了回报。这些就说到这里，具体的自己去领悟。下边这些词语，你们必须要会读，会说，直到他的用户，简单的说，就是要背下来，因为有时候面对比较了解推广的客户，你必须要让他们知道你了解这些，否则，他了解的都比你多，他凭什么相信你所说的，你给他的感觉就是，你只是为了销售你的产品。而是在浪费他的资金，有些人说了，网站是他们的运营肯定是他们自己做，那么我们为什么还要去告诉他这些，去学习这些。很简单，你要记住，你面相的
5、群体是什么，他们对网站了解多少，他们用网站的目的，所以，你必须学习并且精通这些词语与词语的关系。下面这些词都用在Adwords Edge中且涵盖了Google 搜索引擎每次点击付费(PPC)广告关键词广告的范围。Actual Cost-Per-Click.实际每次点击付费。这是你实际对广告接受到的每次点击所支付的数额。为了维持你的广告位置，关键词广告折扣系统自动给你可能的最低价格。你真正的CPC将等于或者低于你指定的最大CPC。 Ad Group.广告组。一个广告组包含定向于一系列与主题相关的关键词的一则或者多则广告。你需要对一个广告组设定最高每次点击付费(CPC)。Ad Network. 广
6、告网络。Google 关键词广告被在范围很广泛的系列不同搜索站点和内容站点上投放。Ad Optimization. 广告优化。这个选项显示的是在一个单独的广告组中一个业绩很好的广告被投放的更为频繁。当在“编辑广告活动设置”栏目下选择时，关键词广告系统将自动增加具有较高点击率(CTR)广告的投放次数。广告的投放频率还与同一个广告组中其他广告代表的投放次数相关。Ad Position.广告位置。一则广告在网页上的位置是由最高每次点击付费(CPC)乘以点击率(CTR)而决定的。 Ad Served Percentage (%). 广告服务率（%）。这个数字表示同一个广告组中一则广告与其他正在投放的广
7、告相比的显示次数。请参见广告优化。AdWords Discounter.关键词广告折扣系统。关键词广告折扣系统监控你的竞争并自动减少你真正的每次点击付费，因此对于一个给定的关键词，你只是比你的下一个最高竞价的竞争者多支付一分钱。Broad Match. 广泛匹配。这是关键词广告中默认的匹配选项。如果你在关键词列表中包含笼统的关键词或者关键词短语，比如“tennis shoes”，当用户无论以什么顺序、甚至与别的词语一起搜索tennis 和 shoes时，你的广告都会显示。对于其他词的单复数和相关的变化你的广告都会自动显示。与确切匹配和词语匹配相比广泛匹配的定向性要差一些。Campaign. 广
8、告发布活动。一个广告发布活动包含共同使用相同每日预算、语言和国家定向以及其他全球选项的一个或者多个广告组。Click Through.点进。当用户点击一则广告并且进入了目的网站即称为点进。 Click-through Rate (CTR). 点击率。一则广告收到的点击次数除以这则广告显示的次数（显示）。 Content-Targeted Advertising. 内容定向广告宣传。这是只那些显示在内容站点而不是搜索站点比如Google广告网络上的那些广告。广告也在那些装有AdSense编码的站点上显示。Conversion. 转化。当访客进行了定购或者在你的站点上采取了希望的行动，就像是从访客
9、变成了买主。Conversion Rate. 转化率。到某个网站中的用户最终采取了具体引导向销售的比率。这样的行为可能包括产品的定购、表格的提交或者通过电子邮件要求提供更多的信息。如果到你站点的每100个人中有一个人采购，那你的转化率就是1%。Conversion Tracking.转化跟踪。任何跟踪访客点击并计算转化率的工具。Cost Per Acquisition (CPA). 每获取成本。获得一位客户所需支出的费用。Cost Per Click (CPC) .每次点击付费。当某一位浏览者点击你的广告时所支付的数额。也请参见Pay-per-click (PPC)。Cost Per Thou
10、sand (CPM).每千次付费。对于每显示1000次横幅或者其他广告所需支付的费用。广告发布者们对受到的显示付费。这种方法已无人问津。Creative.创造性的。广告发布者用来诱惑访客的广告化工具。例如：文本链接、横幅广告、Google关键词广告、邮件复印件、弹出窗口等等。 Demographics. 人口统计学。人口的自然特征，比如年龄、性别、婚姻状况、家庭大小、教育、地理位置和职业等。Destination URL. 目标URL。这就是你的广告将要链接到的那个URL。是用户在点击你的广告后进入你的站点所看到的网页。Display URL. 显示URL。这是在你的广告上显示的URL用来让用
11、户识别你的站点。这个URL被限制在显示35个字符。它不需要与你的广告所链接的URL相同，但是它应该是一个真正的URL，是你网站的一部分。EPC. 每次点击收入。这个数值是通过用你获得的收入除以你的点击次数而得出。Editorial listing. 编辑列表。在一个搜索结果网页上“免费”或未支付费用部分的任何搜索引擎列表。这些列表是通过使用SEO技术而不是通过付费广告获得。也被称为有机列表、算法列表或者自然列表。Exact Match.确切匹配。如果你将你的关键词放在括号中，如tennis shoes，你的广告只有在用户搜索具体的短语tennis shoes时才会出现，而且是以这个顺序，在查询
12、中不能有任何其他词语。例如，在red tennis shoes查询中你的广告就不会出现。Geo-Targeting.地域定向。将你的广告定向为具体的国家、场所和语言。 Google AdWords.Google关键词广告。 Google的每次点击付费(PPC) 广告发布项目，你的站点可以被列在Google搜索结果网页右侧的小框中。当每位访问者点击了你的关键词广告链接之后，你向Google支付费用，直到达到一个最高的每日限额。这种类型的广告化还包含与你的竞争对手共同进行的竞价拍卖，也就是对某个具体关键词的每次点击费用进行竞价。Impressions.显示次数。一则广告在Google或者Googl
13、e的广告网络上显示的次数。IP Address. IP 地址。每一台计算机在接入互联网时被分配给了一个唯一的数字，这就是互联网协议(IP)地址。由于这些数字通常根据地域进行分配，一个IP地址可以被用来识别接入互联网计算机所在的区域。Keyword phrase.关键词短语。用来定义具体词语的概括性短语，用来最佳地说明某个网页的主题。与访问者在搜索具体信息时输入的搜索短语是同义的。 Keyword. 关键词。用来定义某个网页主题的概括性短语。与搜索短语同义。在一个短语中的一组关键词被称为是关键词短语。Google在网页上寻找可以与搜索短语匹配的关键词。Keyword Matching Optio
14、ns. 关键词匹配选项。共有四种类型的关键词匹配选项：广义匹配、确切匹配、短语匹配和反向匹配。这些选项可以帮你精炼广告定向。 Landing page. 登录页。一般地讲，这是当某人点击了搜索引擎列表或者广告之后所达到的网页。通常情况下应该是某个站点的主页，但它也可以是任何网页。在关键词广告中，具有多则广告是很正常的，每一则都链接到一个具体针对那个广告的网页。Lifetime value. 有生时间价值。某位用户在一生中具体花费在某家公司上的时间。Maximum cost-per-click. 最高每次点击付费。对于一个给定的关键词你所愿意支付的最高价格。通常你最后实际支付的要更少一些。 Ne
15、gative Keyword. 反向关键词。如果你的关键词是tennis shoes，并且拟增加了反向关键词-red，在用户搜索red tennis shoes时你的广告不会显示。用来防止广告在不想出现的短语中出现。Organic listing. 有机列表。在搜索引擎结果网页“免费”或未付费部分的任何站点列表即为自然列表。这些列表通过使用SEO技术获得，无需进行付费广告宣传。同时也被称为算法编辑或者自然列表。我们继续来分析下几个重点什么叫反向链接？什么是死链接？什么是错误链接？关于不带www的域名如何增加导入链接？什么是绝对地址和相对地址？网站导航如何SEO优化？首先我们来看看什么是反向链接，反向链接对我们做SEO的用处。到底什么是反向链接？看以上这行内容中，“象山特产网”这几个字链接指向了 http:/ 直接链接。对于象山特产网来讲，这个链接是它的反向链接。简单概括下：网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接
