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1、前 言随着大学扩招，毕业生数量的迅速增加，社会需求不能满足再扩招人数的需求，同时用人单位大多希望是要有几年工作经验的“成手”，毕业生就业压力越来越大。就现在的我们来说，正当面临大学毕业。面对这种形势，选择自主就业既可以为自己寻找出路，又是为社会减轻就业压力。当前，想要开始自主创业的人并不少，这方面的意识越来越明显，大学生们不再依赖家长、学校，而是主动发现、寻找机遇。现在服装、鞋子、化妆品等传统零售业竞争已达到白热化程度，而女孩快时尚零售饰品行业正当日出，充满着巨大商机；其次，饰品店产品价值低，一般来说都是进价10元以内的产品，再高端的产品如纯银、水钻等也算是物有所值；第三，款式多，造型可爱好看
2、，同时兼具实用价值；第四，起点低。任何一个地方都有类似的批发市场，进货渠道稳定，只要是个女孩子，自己就买过饰品，对这个产品不陌生，入行很快；第五，回报快，饰品店的利润是200%左右。马克思曾说过，“如果有100的利润，资本家们会挺而走险。”各国政府也也在鼓励励大学生生自主创创业，再再加上我我对饰品品方面有有很大的的兴趣。所所以作为为充满活活力和生生机的一一个群体体，我蕴含着着很高的的创业热热情和创创业的潜潜能。目 录概要提示.11正文.2一、营销策策划的目目的.2二、环境分分析.3（一）宏观观环境.3（二）微观观环境.5（三）SWWOT分分析. 7三、目标市市场战略略.8（一）市场场细分.8（
3、二）目标标市场的的选择.9（三）市场场定位图图.10四、4P组组合策划划.12（一）产品品策划. 12（二）价格格策划. 16（三）分销销渠道. 19（四）促销销策划. 21预算. 24结束语. 25概要提示随着逐年大大学生就就业压力力的增加加，大学学应届毕毕业生人人数迅速速增加。身为即将毕业的大学生必须寻求另一条毕业的出路，创业对于我来说充满了机会和挑战，再加上社会各界及国家相关部门也给予了高度的关注，并相继出台一系列促进大学生就业的政策。于是我创立的O-YE!偶耶饰品店并做了一份创业策划书。首先是营销销目的、环环境分析析其中有有宏观环环境分析析、微观观环境分分析、SSWOTT分析，其其次是
4、市市场细分分、目标标市场选选择、市市场定位位，最后后是4PP组合营营销策略略其中又又分为产产品策划划产品品的整体体概念、产产品组合合、品牌牌策略、甜甜品推广广，价格格策划定价目目标策划划择、影影响甜品品定价的的因素、定定价的方方法、定定价策略略，分销销渠道销分销销渠道程程度策划划、分销销渠道宽宽度的策策划，促促销策划划广告告策划、推推销策划划、营业业推广策策划。正 文一、 营销策划的的目的很多人对饰饰品都很很亲眯，同同时因为为饰品具具有投资资小，利利润高，回回报快的的特点，所所以作为为很多准准备创业业的人都都是首选选，这也也造成了了目前国国内市场场饰品店店遍地开开花的局局面，但但是由于于刚刚起
5、起步，众众多饰品店店主还处处于单兵兵作战，缺缺乏经验验和市场场判断能能力。因因此从准准备开店店的第一一天起我我就问自自己，“我为什什么要开开店？为为什么要要开饰品品店？”说实在的，现现在赚钱钱的行业业有很多多，开店店其实是是很辛苦苦的，特特别是起起步，全全年无休休，别人人放假的的时候是是你最忙忙的时候候。同时时开饰品品店也没没大家想想的那么么简单，我我们是在在做一种种潮流的的商品，我我们要把把握时代代的命脉脉，绝不不是超级级市场，把把货挂上上去就可可以了的。个性饰品店店起源于于美国，流流行于日本，意意为风格格独特、更更具专业业化、创创意鲜明明的饰品品店铺。在在店铺漫漫天飞的的今天，个个性是店店
6、铺的灵灵魂，是是店铺的的生命。经营饰品店的想法源于我自身对个性饰品的浓厚兴趣，以及饰品行业巨大发展潜力的吸引。所以，我相信我开的饰品店一定会很成功的！二、环境分分析（一）宏观观环境1、人口环环境人口年龄结结构对经经济和社社会、生生产和消消费的影影响是极极为广泛泛的,它它是随着着人口再再生产的的变化而而变化的的。人口口年龄结结构决定定市场需需求结构构。不同同年龄阶阶段的人人对产品品的需求求有很大大的差别别。对人人口年龄龄构成资资料进行行分析,是制定定人口政政策和社社会经济济发展计计划的重重要依据据。重庆是我国国人口最最多，历来也也都是个个出美女女的城市市！据我所所知,这这2年在在美女城城市,重重
7、庆都雄雄居首位位！全市常常住人口口中根据据男女性性别比例例来看。男性为1459.59万人，占总人口的50.60%；女性为1425.03万人，占总人口的49.40%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为102.43。在全市常住人口年龄构成方面，0-14岁的人口为489.80万人，占总人口的16.98%；15-64岁的人口为2061.41万人，占总人口的71.46%；65岁及以上的人口为333.41万人，占总人口的11.56%。2、自然环环境重庆气候温温和，属属亚热带带季风性性湿润气气候。重重庆多雾雾，素有有“雾重重庆”之之称。年年平均气气候在118左右，冬冬季最低低气温平平均在66
8、-8，夏季季炎热，七七月每日日最高气气温均在在35度度以上。极极端气温温最高443，最低低-2，日照照总时数数10000112000小时，冬冬暖夏热热，无霜霜期长、雨雨量充沛沛、常年年降雨量量10000114500毫米，春春夏之交交夜雨尤尤甚，因因此有巴山夜夜雨之之说，有有山水园园林之风风光。重庆地处四四川盆地地东部，其其北部、东东部及南南部分别别有大巴巴山、巫巫山、武武陵山、大大娄山环环绕。地地貌以丘丘陵、山山地为主主，坡地地面积较较大，有有“山城城”之称称。流经重庆主主要河流流有长江江、嘉陵陵江、乌乌江、涪涪江、綦綦江、大大宁河等等。长江江干流自自西向东东横贯全全境，流流程长达达6655公
9、里，横横穿巫山山三个背背斜，形形成著名名的瞿塘塘峡、巫巫峡、西西陵峡（该该峡位于于湖北省省境内），即即举世闻闻名的长长江三峡峡。长江江、嘉陵陵江穿过过重庆市市的主城城区。3、经济环环境重庆市城镇镇居民家家庭恩格格尔系数数不断下下降，表表现出食食品和衣衣着消费费支出比比重平稳稳下降、交交通通讯讯支出比比重持续续增长、居居住和医医疗及娱娱乐教育育文化消消费比重重升幅较较大、家家庭设备备用品支支出比重重下降的的四大特特点；同同时，具具有住房房是消费费结构升升级的重重点、汽汽车消费费增长空空间较大大、教育育消费成成为长期期的消费费热点和和旅游消消费成为为主要的的休闲消消费方式式的四大大趋势。消费结构是
10、是指各项项消费支支出在总总消费支支出中各各自所占占的比重重。其中中恩格尔尔系数是是一个国国际通用用的反映映居民消消费结构构和消费费质量的的指标，即即食品支支出占居居民消费费总支出出的比重重。通过过对重庆庆市恩格格尔系数数、边际际消费倾倾向、需需求收入入弹性三三方面分分析可以以发现：随着经经济的快快速发展展和居民民收入水水平的不不断提高高，重庆庆市城镇镇居民的的消费不不断升级级换代，消消费热点点不断涌涌现。未未来城镇镇居民消消费结构构变化的的总体趋趋势是：城镇居居民消费费结构将将发生根根本性的的变化，即即从物质质消费为为主转变变为非物物质消费费为主；生存资资料消费费比重将将进一步步降低，享享受和
11、发发展资料料消费比比重上升升；消费费结构的的变化越越来越体体现生活活质量阶阶段的特特征，各各种高档档消费品品，如住住房、汽汽车的有有效需求求上升；对高质质量的服服务需求求将大大大增加。今年以来，全全市进一一步加大大了对基基础设施施、民生生和“三农”领域的的投入，年年初国务务院3号号文件的的出台，极极大地改改善重庆庆经济社社会发展展的宏观观环境，促促进了市市场信心心的逐步步恢复。全全市经济济先行合合成指数数从2月月份开始始连续55个月回回升，一一致合成成指数止止跌企稳稳；全市市投资、消消费增速速高于全全国平均均水平，特特别是农农村投资资、消费费明显改改善。工工业用电电量自33月份开开始连续续实现正正增长，工工业结构构呈现“轻快重重慢”的调整整，上半半年工业业增加值值占全市市GDPP比重较较去年同同期提高高2.33个百分分点，第第三产业业保持良良性快速速发展态态势，我我市能耗耗结构进进一步优优化。财财政一般般预算收收入从44月份开开始连续续累计实实现正增增长，二二季度实实际利用用内资较较一季度度大幅增增长433%，重重庆市金金融机构构5月末末本外币币贷款余余额同比比增长443.88%，位位居全国国第一，上上半年地地方政府府债券（558亿元元）和企企业债券券（777亿元）的的成功发发行，创创全市直直接融资资
