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1、2021年球鞋行业现状与前景趋势分析报告目录1.球鞋行业现状41.1球鞋行业定义及产业链分析41.2球鞋市场规模分析62.球鞋行业存在的问题62.1假货问题成发展困境72.2行业服务无序化72.3供应链整合度低82.4基础工作薄弱82.5产业结构调整进展缓慢82.6供给不足，产业化程度较低93.球鞋行业前景趋势103.1二级市场发展潜力大103.2平台助力规模化发展103.3定制成为新的趋势113.4用户体验提升成为趋势113.5延伸产业链113.6行业协同整合成为趋势123.7呈现集群化分布123.8需求开拓133.9球鞋产业与互联网等产业融合发展机遇134.球鞋行业政策环境分析144.1球
2、鞋行业政策环境分析144.2球鞋行业经济环境分析154.3球鞋行业社会环境分析154.4球鞋行业技术环境分析155.球鞋行业竞争分析175.1球鞋行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国球鞋行业品牌竞争格局分析185.3中国球鞋行业竞争强度分析196.球鞋产业投资分析196.1中国球鞋技术投资趋势分析206.2中国球鞋行业投资风险206.3中国球鞋行业投资收益211. 球鞋行业现状1.1 球鞋行业定义及产业链分析随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选
3、择知名品牌，因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度较高。随着Z世代消费能力的增强，逐渐成为了球鞋的主要消费者。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为Z世代的社交货币。运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。 运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。球鞋行业是指从事球鞋相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系
4、的总称。深刻认知球鞋行业定义，对预测并引导球鞋行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国球鞋行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国球鞋行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国球鞋产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。从运动鞋产业链来看，我国运动鞋行业已经形成了上游制造端，中游品牌端和下游运动零售商的完整产业链。上游制造端龙头企业优势明显，代表企业有申州国际和裕元集团，其中裕元集团鞋类年产量超过3亿双，占全球运动鞋及休闲鞋市场的20%。中游品牌端市场占有率前两
5、名被国际品牌占据，且国内品牌的市占率有被压缩的风险。下游运动零售商主要为滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐利Really等零售商，同时国内一些品牌也采用自有的分销体系进行销售。1.2 球鞋市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，球鞋行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动球鞋产业应用的爆发式增长。目前，我国的球鞋行业发展尚处于起步阶段。全民健身热潮带动全球运动消费增长，随着消费升级、消费金融等的不断发展，球鞋二级市场成为青年群体新的金融场域。2025年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元，CAGR为5.
6、1%。目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过10亿美元。2. 球鞋行业存在的问题 2.1 假货问题成发展困境球鞋一级市场向二级市场的过渡，经历了消费者信任从品牌商/平台向个人消费者/转卖平台转移的过程。球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋。中国新闻周刊等媒体曝光莆田的假鞋产业链，不仅能仿制裸鞋，鞋盒、购买清单与发票都一应备齐。甚至有交易平台专门出售正品球鞋鞋盒，造假手段多样。2.2 行业服务无序化 球鞋行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 球鞋行业服务质量难以控制，导致质量问
7、题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.3 供应链整合度低 球鞋行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 球鞋行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.4 基础工作薄弱球鞋标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，球鞋管理能力还不能适应工作需要。2.5 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于球鞋的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对球鞋主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待
8、遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的球鞋行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.6 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致球鞋行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3.
9、球鞋行业前景趋势 3.1 二级市场发展潜力大服饰和鞋履是潮流服饰品牌（潮牌）消费的主要类品，因此球鞋二级市场与潮牌市场有一定的重叠，而随着中国居民的消费能力逐渐升级，对于溢价较高的球鞋二级市场也将会迎来越来越多的潜在消费者。90后消费群体在潮牌消费中占比从31%提升至32%，仍为潮牌的消费主力军；而95后消费群体则从2015年的22%提升至25%。中国乃至全球的球鞋二级市场将会持续往年轻消费群体渗透，随着95后消费能力逐渐增强，或将会超过90后成为球鞋二级市场的主要消费群体。3.2 平台助力规模化发展在球鞋圈,球鞋鉴定师彼此互怼也是常事。不过“995”觉得这主要还是源于这一行业缺乏统一的标准,
10、或者说缺少系统化的建设。“球鞋鉴定是一个相对分散的结构,有的鉴定师是自己做,有的是挂靠到一些平台,总体来看,还缺少一种更为稳固的结构和模式,来促进这个行业的健康发展。”因此当有人说球鞋市场的狂奔背后是炒鞋跟风、假货泛滥,球鞋交易愈发偏离Sneakerhead的初心,丢失球鞋文化内涵精髓的时候,对于消费者来说这也是最好的时代:球鞋市场正在经历快速发展,商业与资本的助力使得小众的亚文化圈走进更多消费者的视野,由鞋圈进入到消费市场,逐渐蔓延成大众熟知的新文化。3.3 定制成为新的趋势定制，一直处于潮流圈风口浪尖的位置，喜欢的人欲罢不能，不喜欢的人咬牙切齿。饱受争议的原因，其一是大部分人的不理解，其二
11、便是高昂的定制佣金。是毁坏经典还是重塑新生?答案因人而异，就目前大环境来看，前者居多。与此同时较有名气的定制师动辄上千过万的佣金，一般消费者也承担不起。目前定制最常见在球鞋领域，行业内的一些顶尖团队和独立设计师，已逐渐形成完善的行业规模。可是，这样的背后，却需要消费者承担高额的代价。3.4 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼球鞋行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来球鞋行业的一大发展趋势。3.5 延伸产业链球鞋行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城
12、市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.6 行业协同整合成为趋势 球鞋行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.7 呈现集群化分布目前各地都在推球鞋项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的球鞋项目。随着各地球鞋建设，中国球鞋建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国球鞋建设已经
13、初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级球鞋项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国球鞋建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展球鞋建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧球鞋建设。未来一段时间，中国中西部地区球鞋建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的球鞋水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的球鞋相对来说会更加成熟一些。但目前中西部球鞋打造势头也十分强劲。3.8 需求开拓随着人们生活水平的
14、提高， 在球鞋行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3.9 球鞋产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持球鞋产业与健互联网等产业融合发展，丰富球鞋产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，球鞋产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是球鞋产业与关联产业融合发展的案例，这是让球鞋产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的球鞋产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动球鞋产业的发展，而之前，一直球鞋盈利模式单一，行业感到
15、很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持球鞋产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动球鞋产业的发展起到巨大的作用，将让球鞋产业找到新的盈利点，建立新的球鞋产业发展盈利模式和发展模式。4. 球鞋行业政策环境分析4.1 球鞋行业政策环境分析国家从大的政策方向上对球鞋行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 球鞋行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的球鞋产业，国民经济的平稳较快发展是保证球鞋行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了球鞋行业对宏观调控具有一定的防御性
