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1、色彩在企业形象设计中的运用企业形象设计，简称。通译为，是将（企业识别系统）的非 可视内容转化为静态的符号。设计到位、实施科学的视觉识别系 统，是传播企业经营理念、建立、塑造企业形象的捷径。企业通 过设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强，对外可以 树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给受众，通 过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。就好比国 旗一样具有凝聚力。为企业中的一部分，企业包含三个方面。分 为、，三方面为行为识别，识别和视觉识别。的历史可谓久远。具有象征意义的动物在民族或国家的中扮 演的重要角色媒介。远古人类的出现，古代的洞穴画和岩画可视 为最古老的平面设计。原
2、始部落的共同信仰、生活方式、图腾标 志、服饰打扮和语言习惯使部落之间形成个性鲜明的形象界定， 这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。奴隶社会的视觉符 号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划 分和城邦间的形象区分。中世纪的视觉识别是一些欧洲国家。有 着大量宗教的象征“徽记”“标识”；以及代表贵族身份和地位 的“纹章”。纵观历史的社会行为，都带有明确的标识、统一的 服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹。而到了近现 代，是二战后由于和平主义运动的蓬勃发展以及资本主义的经济 在渡过一次次的经济危机中得到发展。日本，美国很快便发现了 设计与管理两股巨大威力。日本和美国全面推行
3、视觉识别系统， 使走向成熟阶段。（历史发展）基本原则、统一性。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯 性，需运用统一的设计进行统一的大众传播，将信息与认识、明 晰化、有序化。对的各种要素，从到视觉要素应予以标准化，采 用统一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一 贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现的标准化导向， 必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行 综合的整形，原由看图例二、差异性。企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是 个性化的、与众不同的。差异首先表现在不同行业的区分，因为， 在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象 特征，如化妆
4、品企业与机械工业企业的企业形象特征是截然不同 的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的 形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的 差别，才能独具风采，脱颖而出。三、有效性。有效性是指企业经策划与设计的计划能得以有 效地推行运用，是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操 作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。四、审美性。好的设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性 和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的设计能吸引读者的视 线，引发读者的好奇心给人美感，让人心动，所以完美的设计 有巨大的审美价值。有特点的企业形象设计放在哪里都是一个装 饰物，比如将放在购物袋上
5、、办公用品上、T恤上等。设计阶段一。准备阶段:成立设计小组，理解消化，确定贯穿设计的 基本形式，搜集相关资讯，以利比较。设计小组由各具所长的人 士组成。二、设计开发阶段设计一般包括基础部分和应用部分两大 内容。分为基本要素系统与应用要素系统两方面。基本要素系统 主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、 企业吉祥物、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括： 办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、交通工具、 衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别()在系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受， 据有主导的地位。三、反馈修正阶段。四、调硏与修正
6、反馈。五、修正并定型在设计基本定型后，还要进行较大范围的 调硏，以便通过一定数量、不同层次的调硏对象的信息反馈来检 验设计的各细部。六、编制设计手册。设计基础系统01口标志图形设计及创意说明02口中文标准字体03口英文标准字04口公司中英文全 称标准字05口标准色06口标志与中英文组合07口标志正负形置式08口标志尺度与制图09口标志中英文字制图10口中英文印刷指定字体11口禁用组合12口标准色与辅助色13口 象征图形14口不同底色的使用规范设计事务用品类01口名片设计（中式）02口名片设计（西式）03口名片设计（中西式）04口信纸（空 白）05口信纸（横纹）06口信纸（方格）07口信封（中式
7、）08口信封（西式）09口公文 袋（大、中、小）10口资料袋（大、中、小）11口传真用纸表头12口便条纸13口各式表 格格式14口卷宗夹15口公司专用稿纸16口贵宾卡17口来宾卡18口通行证19口贴纸20口 笔记本封面21口合同书封面22口企划书封面23口事务用标签贴纸24口航空专用信封25口 航空专用信封套26口专用海报纸（对开、长4K）27口奖杯28口纸杯29口文件格式30口办 公用笔31口电脑用报表32口留言条设计包装用品类33口包装纸（单色）34口包装纸设计（双色）35口包装纸（特别色）36口包装纸袋 37口手提袋设计38口胶带39口包装用签40口包装塑胶带41口包装纸盒42口礼品包装
8、袋旗帜规划类43口公司旗帜44口纪念旗帜45口横式挂旗46口直式立旗47口小吊旗48口小串旗 49口大型挂旗50口桌上旗51口锦旗52口奖励旗53口纪念旗54口促销用旗55口庆典用旗 56口主题式旗帜57口其他设计员工制服风格类58口男性主管职员制服59口女性主管职员制服60口男性行政职员制服61口女性行政 职员制服62口男性生产职员制服63口女性生产职员制服64口男性店面职员制服65口女性 店面职员制服66口男性展示职员制服67口女性展示职员制服68口男性服务职员制服69口 女性服务职员制服70口男性工务职员制服71口女性工务职员制服72口男性警卫职员制服 73口女性警卫职员制服74口男性清
9、洁职员制服75口女性清洁职员制服76口男性厨师职员 制服77口女性厨师职员制服78口男性运动服（二季）79口女性运动服（二季）80口运动 夹克（二季）81口运动帽82口运动鞋83口徽章84口领带夹85口领带86口领巾87口皮带 88口安全帽89口工作帽90口上岗证91口雨具（雨披、雨伞）92口其他设计设计媒体标志风格类93口电视广告商标风格94口报纸广告商标风格95口杂志广告商标风格96口人事广告 商标风格97口公司简介商标风格98口产品简介商标风格99口促销商标风格100口产品说 明书商标风格101口营业用卡（回函）商标风格102口海报商标风格103商标风格设计 104口幻灯片商标风格105
10、口其他设计设计广告招牌类106口造型招牌（室内）107口造型招牌（室外）108口直式招牌设计109口横式招牌 设计110口立地招牌设计111口柜台后招牌112口霓虹灯招牌113口大楼屋顶招牌114口大 楼楼层招牌115口骑楼下招牌116口骑楼柱面招牌117口悬挂式招牌118口帆布招牌119口 户外看板（路牌广告）120口禁止停车牌121口工地大门122口工地事务所123口工地围篱 设计124口工地标语贴纸125口工地行道树围篱126口工地牌坊127口其他设计设计室内外指标128口室内指标系统129口室外指标系统（公共区域）130口符号指标系统131口部门 标示牌132口总区域看板133口分区域
11、看板134口其他设计设计环境风格类135口工厂外观色带136口室内形象墙面137口大楼建筑物外观标志风格138口大门入 口设计139口柜台后墙面设计140口玻璃门色带设计141口公布栏142口踏垫143口垃圾 桶144口烟灰缸145口室内精神标语墙146口员工储物柜147口环境色彩标示148口其他 设计设计交通运输工具类149口业务用车150口平板车108口交通车109口商务车153口厢型货车154口厢型货 柜车155口旅行车113口小客车157口机车158口脚踏车159口拖车头160口曳引车161口 堆高车162口吊车163口水泥搅拌车设计展示风格164口展示会场设计165口展示会场参观指示
12、166口展示橱窗设计167口展示板设计 168口舞台设计169口精神堡垒设计仃0口商品展示架171口商品展示台172口照明规划 仃3口色彩规划174口动线规划175口其他设计其它用品178口问候卡182口万用卡（封套）仃9口感谢卡（封（封套）183口年历185口176口邀请卡（封套）177口生日卡（封套） 套）180口圣诞卡（封套）181口贺年卡（封套）日历186口工商日志187口纸张188口铅笔189口原子笔190口笔架191口雨伞架192口气 球193口吉祥物赠品194口便条纸砖195口薪资袋196口礼金袋197口其他设计标志设计【标志设计的原则】1、设计应在详尽明了设计对象的使用 目的、
13、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求 的前提下进行。2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应 用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应 用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小 时的视觉效果。3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美 意识、社会心理和禁忌。4构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、 新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5、构图要凝练、 美观、适形（适应其应用物的形态）。6、图形、符号既要简练、 概括，又要讲究艺术性。7、色彩要单纯、强烈、醒目。一、中国电信标志说明:中国电信的标志整体造型质朴简约、 线条流畅，富有动感。以中电信英文
14、首个字母C的趋势进行变化 组合，像张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的。具有 强烈的时代感和视觉冲击力。二、国家电网公司标志说明:、球形的标志涵盖了国有大企 业无限发展的特征，突出了。2、圆形图案是企业团结、力量的 象征。又寓意在新的市场格局中，企业与客户，的和谐关系。3、 纵横相交的二组经纬代表了国家电网公司经营电网的核心业 务，也寓意能源安全、合理、及时的传输。4标志的为深绿色， 代表国家电网公司向社会提供的是。5、标志是企业的名称。这 种国际化的组合赋予标志极大的亲和力，视觉效果友好、真诚， 突出了企业服务的性质，树立了良好的社会形象。6、标志集图 案和名称于一体，使今后推广使用简
15、捷迅速。三、中国银行标志说明:中国银行是中国金融商界的代表， 要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与中字为基本形， 古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为 “中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、 稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行标志之所以 能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直 以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。四、中国石油天然气股份有限公司（简称“中国石油”）标 识色泽为红色和黄色，采用红黄两色花瓣图案构成，取中国国旗 基本色并体现石油和天然气的行业特点，标识整体呈圆形，寓意 中国石油国际化的发展战略。十
16、等分的花瓣图形，象征中国石油 主营业务的集合，红色基底突显方形一角，不仅表现中国石油的 雄厚基础，而且蕴育着中国石油无限的凝聚力和创造力。外观呈 花朵状体现了中国石油创造能源与环境和谐的社会责任，本现了 中国石油注重环境，创造能源与环境和谐的社会责任，象征着中 国石油多项主莹业务的集合。标识中心太阳出升，光芒四射，象 征中国石油蓬勃发展，前程似锦。五、肯德基标志说明:肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企 业，肯德基的标记是英文肯德基炸鸡的缩写，它已在全球范围 内成为有口皆碑的著名品牌。肯德基的创始人哈兰 . 山德士在 家乡美国肯德基州开了一家餐厅。在此期间, 山德士潜心研究炸 鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合 成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎 , 餐厅生意日趋兴隆 , 秘方沿袭至今。肯德基州为了表彰他为
