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1、发展文化产业促进艺术原创本课提纲一、文化产业究竟能做多大？即市场空间到底有多大。二、究竟什么是文化产业？文化产业、创意产业，内容产业概念之间的关系。三、文化产业商业运作的基本模式是什么？四、文化产业的市场扩张模式如何？就是说文化产业发展要怎么把市场拉动起来，怎么使自己变成了很长的一个市场链，做成很大的产业群。五、文化能穿透市场吗？市场和文化的发展到底有没有穿透，我们的文化在市场中间到底是怎么一个命运？六、政府在文化产业发展过程中还有哪些责任？政府如何管理发展文化产业的方式？如何促进艺术原创？文化产业能够做多大？中国文化产业发展数据从下面几组数据可以看出中国文化产业的现状。中央正式提出发展文化产
2、业后，整个产业发展迅速，特别是旅游业、手机短信和网络游戏。先看旅游业。04年国内游达到11亿人次，入境游突破了1亿人次。外国的游客给中国旅游业带来很高的收入，出境游达到了2885万人次，增长的非常快。旅游业是发展较好的一个行业。第二个就是手机短信。05年春节期间的发送量是110亿条，去年同期是98亿条，发送量非常大，增长的非常快。还有网络游戏。网民超过9000万，网络游戏的玩家有2000万，04年产值约30亿人民币。同时在线进行游戏的人数可以达到30万，就是有30万人在同一个时间玩同一个游戏，所以网络游戏也是发展得非常快的一个行业。其他发展的比较好的行业包括艺术品市场，也是这几年发展的比较快，
3、产值增长比较快的行业，这是国内的一些情况。国家统计局去年底第一次给出了我们国家文化产业发展的数据，“04年我们文化产业的增加值占到整个GDP的3.1%”。这个数据还完善的空间，有个不断改进的过程。前几年给出的数据是0.41%，那时统计口径比较小，由于统计口径的变化，数字有了很大的提高。确实说明了整个产业在发展。国际文化产业发展状况国际情况怎样呢？03年10月8号，默多克在中央党校，以文化产业价值为题进行了演讲，他说“全世界的媒体行业一共创造了1万亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到2006年，仅全球报纸行业，就将产生1800亿美元的财富，消费者每年将有800亿美元用于电影消费，近
4、900亿美元用于购买杂志，超过1400亿美元付给电视网络，还有超过2000亿美元用于收看电视。”默多克说：“在美国，传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富。占国民生产总值的5%以上。去年美国的广告商们在全国的媒体平台上，总共投入了1490亿美元，今年他们则准备投入1520亿美元左右。仅仅美国电视产业一项，就已经能够为美国消费者提供全方位的选择，几百个有线电视和卫星电视频道，能够满足几乎所有专业和各种品位的需求，从历史频道到自然频道，从社会事务节目到气象节目，从时装表演到外科手术展示，每天24小时用多语言不断播出种类繁多的各种电视节目。与此同时，美国媒体也成为了劳动者的乐园，美国的传媒行业雇用
5、了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近劳动力总量4%的劳动力。在过去的30年中，这个数字翻了三番。”英国的文化发展规模和美国的比例是相当的。默多克讲：“英国的传媒业占其GDP的比例大约是5%，雇用将近一百万劳动力，每年创造财富将近330亿美元。那么其总人口的90%以上收看免费播出的电视节目，英国总共有16种全国性的日报，15种全国性星期日版的周报，和将近1300种区域性和地方性的报纸，80%以上的英国公民至少阅读一份区域性的日报，大约60%每周阅读至少一种全国性报纸，星期日这个数字会变成70%。”他说：“在这个6000万人口的国家里，人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过了1500万份。”
6、中国与发达国家的总体对比最近出版的中国第一部传媒产业发展报告中说：“去年中国传媒产业整个市场规模已经达到了3270亿元人民币，即大约是400亿美元的规模。”如果说世界上还是1万亿的话，那么我们就占到了4%，我们跟美国比，大概是占到它的1/12。我们应该注意，蓝皮书中的传媒是一个广义的概念，“中国传媒产业核心层包括了电视广告、广播广告、报社广告、期刊广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费用、游戏等14类”。这个传媒的概念与我们所说的文化产业只差演出市场，我们要是真正拿狭义的传媒产业和大国相比的话，差距是非常大的。在3270多亿的产值中图书
7、出版占到了33%左右，再加上报纸期刊，大概在49%左右，有线电视占大约4%，手机短信占6.6%，各类广告占35%，也就是说我们的传媒产业还是比较小的。中国与发达国家在图书市场上的对比下面比较一下图书市场，有数据说目前美国图书出版业的产值大约是400亿美元，那么简单的算，它的年人均图书消费大概是150美元左右，日本2004年的出版业产值大概是2000亿人民币，就是250亿美元，我们04年图书业的产值大概是400多亿人民币，就是约合50亿美元，就是我们大约是美国的1/8，我们年人均消费不到30块钱，我们中国人每年一个人在图书上的消费不到30块钱，我们人均的数字大概是美国的1/40，当然书价不一样，
8、美国的人书价比我们高，但是美国人的图书价格也不是很高，比欧洲的书要便宜得多，那么我们这30块钱也可以换一种说法，就是中国人每人每年大概看一本书，或者一本多一点的书。而且我们国内图书中最大的部分是教材，就是主要在挣中小学学生的钱，这教材占了大头，真正我们成人我们自己阅读的书，这样算起来是很小的数。中国与发达国家在报纸市场上的对比那么报纸的情况呢？报纸的情况有一个数据很鼓舞人，它说“中国保持着世界报纸的发行纪录”。报纸的日销量为8200万份，这个数字据说是世界第一，第二是美国，大概5000多万，日本排到第三，大概4000多万份。问题是我们的人口多，我们的人口可能把美国、英国、日本统统都加起来，我们
9、还是多的，所以把我们的看报人数的数字和英国去对比，我们就觉得我们有差距。像刚才我们说英国6000万人口，看报纸1500万份，按照这个比例，我们14亿人口，应该有3.5亿份报，这样才达到了英国的水平，但是我们现在也是有8000多万份。中国与发达国家在期刊市场上的对比中国的期刊发行量最近这几年总数一般是在25亿册左右徘徊，也就是每个人年均占有量是2册，而日本大概是在2030册之间，西方一些发达国家每年的人均占有量大概是78册左右。而我们人均2册这个数字，里面也有一个需要注意的问题，统计也表明我们国内的这些报刊，大概有50%多一点的部分是公费订阅，也就是真正是私人订阅的报刊，实际上还要更少一点。中国
10、与发达国家在电影市场上的对比美国电影院的上座率在过去10年增长了将近25%，票房年收入也随之超过了70亿美元。美国的人口数在2亿和3亿之间，如果按2亿人口内算的话，年人均是35美元，如果按3亿人口算，它是23美元。英国在1989年大约有1400个电影放映厅，到了2001年，这个数字翻了一番。到电影院看电影的人数也同样翻番，现在4岁以上的英国人口中，有88%到电影院看电影。默多克说：“这一趋势极大的推动了电影产业的发展，更为重要的是，在一个家庭娱乐与自我满足方式与日俱增的时代，越来越多的人参与集体娱乐活动，这实际上意味着社区共同体本身的形式。”我们国产电影的票房现在大概每年是14亿的人民币，我们
11、粗算的话，就是年人均电影消费1块钱，假如票价按照5块钱一场，或者说10块钱一场去计算，那也意味着我们有一个人在一年看了一场电影，就有另外的4个人，或者9个人这一年不看电影。所以中国的电影票房，电影院的观众实在是太少了，这里面有很多的原因，其中包括票价，也是很重要的原因，应该在票价机制上做一些调整，这样能够促进国产电影、电影业的发展。与发达国家的对比结论通过对比我们就会发现，前面提到的增长很快的文化产业部门，实际上还不是我们文化产业的核心部门，广电、新闻出版这一部分的发展相对于手机短信，相对于旅游来说，发展是相当慢的。国务院公布了关于非公有制文化产业资本进入文化产业的若干决定，文化体制改革向前迈
12、进了一步，但是非公资本还是不能进入文化产业核心部门。文化体制改革有很多困难，需要从全局考虑来决定，文化体制改革还有很长的路要走，文化产业发展也还有很长的路要走。上述与发达国家的对比看上去，我们会觉得很悲观，差距很大，但是反过来看，这说明我们国内潜在的文化市场非常大，所以我们国内文化产业的前景应该是非常好的，问题是我们怎么去发展我们的文化产业，怎么通过文化体制的改革，推动这个产业的迅速发展。中印对比作为发展中国家，印度的情况不容忽视，近几年，印度的软件业、电影产业发展非常快，而且都是在做国际贸易。2003年，我国的GDP中第二产业即制造业创造的比重占到了54%，而印度那一年只有27%，正好是印度
13、GDP中第二产业创造的比重的一倍。但是，印度GDP中第三产业所创造的比重约是65%，我们GDP中第三产业所占的比重仅仅有33%，也就是它的第三产业所占的比重是我们的1倍。从中可以充分的看到我们这两个发展中国家的产业结构的差异。也可以说我们在发展中国家当中产业结构也还是比较不合理的，我们还是传统制造业的步幅太大，第三产业、服务业、知识经济、文化产业这些发展太滞后了。我们的资源、我们的环境承受不了太高速度的增长，像北京这个城市，我们的水资源已经相当的危机了，我们找不到淡水，这个可能是制约发展的一个最根本的因素，所以究竟中国怎么样发展，这是应该好好考虑的，发展文化产业可能是一个比较好的选择。什么是文
14、化产业？联合国有关机构对文化产业的定义下面我们简单讲一下究竟什么是文化产业？我们都知道电影，电视，书法，报纸是文化产业，但是文化产业究竟怎么定义？目前国内学者有不同的定义，常用的是联合国有关机构给出的定义，这个定义是说：按照工业标准去生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列手段。这个定义里，我觉得强调工业标准和分配。 “产业(industry)”是“文化产业”这个词组中的一个主要成分，通常包括两方面含义，一个指大规模的制造，一个指市场化的营销，所以文化产业就是一个大规模的制造文化产品和服务，然后进行市场化营销的产业。我们的定义文化产品是什么？文化产品的特性是什么？文化的本质是价值观，包
15、括宗教、伦理方面的东西，具体表现为各种各样的思想文化作品、艺术作品等等。文化作品、艺术作品包括内容和形式两个方面，内容是思想蕴含，形式是外在表现。文化产业出现后，给了原来的艺术作品一个新的层面，也就是说文化产品就是把文化艺术作品再包装一次、再制作一次，然后拿出来的产品，才是文化产品。文化产业的生产是如何进行的？它与艺术创作有什么区别？艺术创作不许摹仿，也就是说艺术是不允许摹仿，不允许复制的，国际上有很多规定，比如一些油画可以临摹，但摹仿出来后必须比原来的尺寸大20%左右，并且作家的签名是不可摹仿的，这也就是说艺术是不许摹仿的。但是文化产品，文化产业提供的文化产品，其实统统是通过复制技术做出来的
16、，所以文化艺术的作品是原创性的，是一次性的，是拒绝摹仿的，文化产品都是复制品，它是通过再编码技术，对原来作品进行重新的技术编码，然后使它能够在另外的媒介上再现，再把这个再现的东西无限的复制，做出大量的产品，这个是文化产业的基本生产方式。比如现在计算机技术和数码技术，0和1组成的数字串，以前的文字、声音、图像等都变成了用数字编码的复制品，再通过一定终端再现。这一部分才是文化产业提供的产品。所以我们也可以给文化产业一个定义，文化产业就是应用复制技术完成文化传播的商业活动的总和。在这里我们把联合国的定义也吸收进来了，包含了商业传播，同时我们还明确的把复制技术也提出来。文化产品构成结构图文化产品都是三层的结构，它的核心是文化的内容，然后文化内容表现出来，成为了文化表现形式，文化表现形式经过再编码，经过复制，最后成为了完整的文化产品。这样大家可以清楚的分辨什么叫艺
