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1、广告价值评估系列- 手机客户端广告价值评估报告 2011简介 北京诺达咨询有限公司 2011年01月手机客户端广告价值评估报告2011简介与目录 9第 1 页 共 5页广告价值评估系列-手机客户端广告价值评估报告2011简介出版日期 ：2011.01字数：2.5万字图表数：29个页数： 55 中文价格 ：20000元人民币 (电子PDF版)： 21000元人民币 (电子PDF版+纸版)英文价格： 0元人民币 (电子PDF版)： 0元人民币 (电子PDF版+纸版)报告概述2011年初，我国手机用户已经超过了 8.5亿户，其普及率 62.5%，现阶段，手机已经成为一个随身携带不可缺少的物品。手机凭
2、借其便利性与互动性、 定向性与分众性、 高到达性、离散性、随身性等独特的优势被众多受到前所未有的关注，手机客户端方式承载的广告平台是手机媒体广告发展的一种新的广告模式，正在迅速发展并受到服务商和VC的狂热追捧。诺达咨询依托长期对新媒体客户端广告价值的研究，最新推出了广告价值评估系列手机客户端广告价值评估报告2011，该手机客户端广告价值评估体系经过统计检验和加权校正，确定了11项评估指标，对15类广告模式进行了评估。立足于数据的基础上，从战略的高度对客户端广告发展提出了策略建议。正文目录管理者摘要研究结论研究方法相关研究第1章 研究背景1第2章 手机新媒体与手机客户端媒体概述 42.1 手机新
3、媒体概念 42.2 手机新媒体特征 52.3 手机客户端软件 62.4 手机客户端广告 6第3章 手机客户端广告模式分析 73.1 移动客户端搜索广告 73.1.1 移动搜索广告 73.1.2 位置搜索类广告： 73.1.3 手机地图（+导航）类客户端广告： 83.1.4 手机流媒体/手机电视客户端 103.1.5 手机来电广告： 113.1.6 短信提示广告： 123.1.7 手机屏保广告： 12第4章 手机新媒体广告价值评估模型 134.1 广告价值评估指标 134.2 手机新媒体广告价值评估模型 14第5章 手机各客户端广告价值指标对比分析 155.1 受众主动性指数 155.2 信赖度
4、指数 165.3 效果可测量性指数 165.4 形象地位指数 175.5 媒体创意表现指数 185.6 受众关注度指数 195.7 传播能力指数 205.8 有效性指数 215.9 媒体强制性指数 225.10 潜在接触率 235.11 购买适应性指数 23第6章 客户端各类广告价值评估 246.1 基于位置搜索广告价值评估 246.2 非位置搜索广告价值评估 256.3 来电显示广告价值评估 266.4 屏保广告价值评估 276.5 短息广告价值评估 286.6 来电语音广告价值评估 296.7 地图植入广告价值评估 306.8 插播/贴片广告价值评估 316.9 滚动字幕价值评估 326.
5、10 链接广告价值评估 336.11 广播式广告价值评估 346.12 点播试广告价值评估 356.13 内容植入价值评估 376.14 赞助式广告价值评估 386.15 WAP广告价值评估 41第7章 诺达咨询对客户端广告发展建议 45关于我们51价值与特色522011最新报告清单53法律声明55 图表目录图表 1 位置搜索广告界面 9图表 2 客户端广告价值评估指标 16图表 3 客户端广告价值评估模型 17图表 4 手机客户端各客户端广告主动性指数 17图表 5 手机客户端各客户端广告关注度指数 18图表 6 各类客户端广告效果可测量性 19图表 7 各类客户端广告形象地位指数 20图表
6、 8 各类客户端广告媒体创意表现指数 21图表 9 各类客户端广告受众关注度指数 22图表 10 各类客户端广告受众传播能力指数 22图表 11 各类客户端广告有效性接触率指数 24图表 12 各类客户端广告潜在接触率指数 24图表 13 各类客户端广告潜在接触率指数 25图表 14 各类客户端广告购买适应性指数 25图表 15 基于位置搜索类广告价值评估 26图表 16非位置搜索类广告价值评估 27图表 17来电显示广告价值评估 28图表 18手机屏保广告价值评估 29图表 19手机短信加载广告价值评估 30图表 20来电语音广告价值评估 31图表 21地图植入广告价值评估 32图表 22手
7、机流媒体客户端-插播/贴片告价值评估 33图表 23手机流媒体客户端-滚动字幕广告价值评估 34图表 24手机流媒体客户端-链接广告价值评估 35图表 25手机流媒体客户端-广播式广告价值评估 36图表 26手机流媒体客户端-点播式广告价值评估 38图表 27 手机流媒体体客户端-内容植入广告价值评估 39图表 28 手机流媒体体客户端-赞助式广告价值评估 40图表 29 手机WAP客户端-WAP业务广告价值评估 41暂不提供下载如遇无法正常下载，请邮件至 我们将发送至您的邮箱欲了解更多信息，敬请垂询联系人：古靖先生北京诺达咨询有限公司Tel：8610-51295780-601Mobile:1
8、3910288037Fax: 86-10-51295780-603Email:http:/关于我们诺达咨询是信息通信、数字媒体领域的著名整合咨询公司，以传播和分享知识、提升客户价值、为商业合作伙伴创造机会为使命。作为专业TMT领域的领先的咨询公司，始终坚持客观、科学、严谨的研究和咨询态度、保持对市场敏锐的洞察和深入分析，使得越来越多的TMT领域的经理人的对诺达咨询的研究或咨询网站有着高度的关注，诺达咨询的研究和咨询网站正在帮助大约5000个经理进行分析和决策，目前在TMT领域具有良好的口碑和众多客户咨询及营销服务的经验。基于我们长期的积累、丰富的知识和资源、先进的技术手段、成熟的研究与咨询方法
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