《1市场营销学(考试)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《1市场营销学(考试)（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一、单选题.市场营销学作为一门独立学科浮现是在（20世纪初）。A、0世纪5年代B、2世纪初C、世纪70年代、1世纪中叶答案：B2以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的公司是（ 市场营销导向型 )公司?A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型答案:C市场营销组合是指( 对公司可控的多种营销因素的组合）。A、对公司微观环境因素的组合B、对公司宏观环境因素的组合C、 对影响价格因素的组合D、 对公司可控的多种营销因素的组合答案：D4某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制20家以上的油漆商店,这就叫(前向一体化)。A、前向一体化、后向一体化C、水平一体化D、多角化答案
2、:A5在市场需求呈现不规则需求状态时，公司营销的任务是开展（协调性营销)。、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销答案:D6.当公司面临环境威胁时，可通过多种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(对抗)方略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争答案：7消费者购买如下哪种商品的购买行为属于选择性购买？（服装服饰 )A、平常生活用品、家用汽车C、服装服饰D、商品住宅答案：C8.“需要层次论”的首创者是：(亚伯拉罕。马斯洛)A、西格蒙德弗洛依德B、亚伯拉罕.马斯洛、宇野正雄D、菲利普.科特勒答案B.市场营销经理要理解顾客的态度，理解顾客是如何看待她们的产品和服务的,理解顾客是如何看待她们的
3、竞争对手的，理解哪些客观因素对她们有利等等,她就需进行(市场营销调研)。A、市场营销规划B、市场营销组合设计、市场营销调研D、预测市场需求答案：C1.在多种调查措施中,最有代表性同步又能节省人力、物力、财力支出的措施是（抽样调查法）。A、重点调查法B、典型调查法C、抽样调查法D、全面调查法答案：C11一种公司若要辨认其竞争者，一般可从如下( 产业和市场）方面进行。A、产业和市场 B、分销渠道、目的和战略 D、利润答案:A3.当一种公司规模较小，人力、物力、财力都比较单薄时，应当采用(专业化生产和经营 ）竞争方略。、攻打方略B、专业化生产和经营C、市场多角化、防御方略答案：B14同一细分市场的顾
4、客需求具有（ 较多的共同性)。A.绝对的共同性B.较多的共同性C较少的共同性D.没有共同性答案：B15无选择性方略的最大长处是（成本的经济性)。.市场占有率强.成本的经济性C.市场适应性强.需求满足限度高答案:B16.注册后的品牌有助于保护( 品牌所有者）。A.商品所有者B.资产所有者C消费者D品牌所有者答案:D17.对于拥有良好名誉且所生产多种产品的质量水平相近的公司，宜采用的包装方略应是(类似包装）方略。A、级别包装B、类似包装C、分类包装D、配套包装答案:18产品在生命周期的成长阶段时，公司的营销目的是（提高市场占有率）。、产品尽快投入上市B、提高市场占有率D、建立出名度，争取试用 D、
5、保持市场占有率答案:B19在新产品开发过程的第一种阶段，营销部门的重要责任是（收集设想）。A、制定商业筹划 B、评核与筛选C、收集设想D、进行营业分析答案：C2理解价值定价法运用的核心是(找到比较精确的理解价值）。A、拟定合适的目的利润B、精确理解竞争者的价格、对的计算产品的单位成本D、找到比较精确的理解价值答案：D21在市场对产品价格极为敏感、公司的生产成本和经营费用会随生产经营规模的扩大而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，公司宜对此产品采用(渗入定价 ）、撇脂定价、渗入定价C、中间定价D、理解价值定价答案:22生产选择性不强的日用消费品的公司一般采用(密集)的方略。、直销B、独家分销C、
6、密集分销D、选择分销答案:C23.下列状况下的（技术性强、价格昂贵)类产品宜采用最短的分销渠道。、单价低、体积小的平常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品、生产集中、消费分散的产品答案：C2如下哪一种不是网络营销的优势？（品质更保障）A、竞争更公平、沟通更有效C、成本更节省D、品质更保障答案:D2.下面不属于网络广告特点的是:（ 具有理性说服力 )A、持续时间长 、交互性强C、覆盖面广 D、具有理性说服力答案：D26一般平常生活用品,适合于选择（）做广告。人员B专业杂志C.电视D公共关系答案:27公共关系的基本目的是（)。是一种短期促销战略B直接推销产品C.树立公司形象D.需要
7、大量的费用答案：C8战略控制的目的,是保证公司市场营销工作与()相适应。A市场营销环境B.市场营销筹划C.推销筹划D.管理人员任期答案：B29下面哪一种是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（)A 产品设计B.产品销售C.顾客需要.公司资源和能力答案:C0.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(),并不波及所有权的转移。A.管理权B保护权C.所有权D.使用权答案:D31将产品、服务和市场营销过程同竞争对手特别是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检查和学习的过程中逐渐提高自身的服务质量，这就是（)。A.全面质量管理B服务蓝图C.IO质量体系D原则跟进答案：D32如下哪种类型经济构造的国
8、家市场机会最为有限？（）A.原料输出型B老式经济型C.工业化型.工业发达型答案:B33.国际营销公司通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时拟定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的方略就是（)。A.统一定价方略B多元定价方略C.控制定价方略.转移定价方略答案：D二、判断正误1.现代市场营销就是推销和广告。()答案：2.某公司一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最合适的投资方略是发展方略。(）答案：3恩格尔系数越高,人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。（）答案:消费者的决策过程可以提成五个持续的环节,最后一种环节是“估价比较决定购买”。()答案：
9、5因果分析预测措施的重要工具是多种不同的趋势线。()答案:6.在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不精确、不完整甚至不可靠的状况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。()答案:.对市场挑战者来说,防御性方略是其最抱负的选择。(）答案:8市场细分的概念是美国市场学家温德尔̺史密斯于20世纪70年代提出的一种重要的概念。（）答案：9一种产品，既使其内在质量符合原则,但若没有完善的服务，事实上是不合格的产品。（)答案:10.产品生命周期指的是产品的经济生命,它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。（ )答案：1产品的需求价格弹性与产品自身的独特性和出名度密切有关,越是独具
10、特色和出名度高的产品,需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。()答案：1.消费品分销渠道的重要类型是直接式渠道。（）答案：网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。（ )答案：14促销的实质是沟通。()答案：15生产多种产品或拥有多种品牌的公司,一般设立市场管理型组织。(）答案:16市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对公司或经营单位的财务状况进行审查。答案:17.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相似的。（）答案：18.基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形服务有形化。（）答案: 19.国际市场营销与国际贸易是一回事。(）答案:20独资经营是进入国际市场方式中风险最
11、大的方式。(）答案:2.国际营销中,产品延伸方略只合用于少数名牌产品、可以形成国际消费潮流潮流的产品等。（)答案：市场营销简答-11241、市场营销观念是在什么背景下产生的？它与老式的市场观念有何不同? 答：这是一种与其她几种观念截然不同的全新的经营思想,虽然在好久此前它就开始萌芽,但直到20世纪0年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速活的推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营这学,它把公司的生产经营活动看做是一种不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是一种制造或销售某种产品过程。 (1)公司营销活动的出发点不同。旧观念下公司以产品为出发点，新的观念下公司以消费者需求为出发点; （2)公司营销活动的方式措施不同。旧观念下公司重要用多种推销方式椎销制成的产品，新观念下则是从消费者需求出发，运用整体市场营销组合方略,占领目的市场; （）营销活动的着眼点不同。旧观念下公司的目光短浅,偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小,而新观念下公司除了考虑现实的消费者需要外,还考虑潜在的消费者的需要,在满足消费者需要、符合社会长远利益的同步，求得公司的长期利润。2、简述公司发展战略的重要内容。 答：（)规定公司的任务（使命); ()制定为实现公司任务(使命）的长期目的和
