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1、水果品牌策划方案一、概述：中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，产量位居全球绝对优势。中国的地区广阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特性，可以适合各类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富。水果进入中国市场已经数年了，品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均一的个头、艳丽的色泽、动听的名称、美丽精致的包装，无一不透出高档的品质感，成为享用者品位的象征、身份的体现。近年来，健康绿色的饮食习惯越来越受到重视，人们的消费心理趋于冷静和成熟，这样成熟的市场环境正是水果行业发展的大好时机，迎合了现代都市人绿色、健康的消费理念，并满足了女性朋友保健、美容的需要。
2、二、分析基于以上概述，我进行了一个水果品牌的策划，分别从品牌名称与标记、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行分析。（1）品牌名称与标记 品牌命名是创建品牌的第一步，是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提。一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想，从而建立牢固的消费欲。独特品牌名称，利于品牌的发展与定位，有事半功倍的作用。 我们创建了以“倾果倾诚”为名称的水果品牌。品牌名称的含义：采用成语“倾国倾城”的谐音，一则来形容产品的质地优良、包装精美；二则来体现品牌宗旨：真诚地为人类社会提供各种营养美味、天然健康的高档水果！品牌标记：品牌标志是品牌形象的核心。我们创建的品牌标记为：以三
3、角形为基本框架，体现稳固发展的理念，一、二、三的弧形象征老子的道家精髓，整个标志简洁明了，符合现代审美情趣。运用深兰和果绿色作为品牌的标准色，达成以视觉的感知力来体现行业的特性。（2）品牌文化要树立品牌就必须赋予品牌文化内涵 ，赋予“倾果倾诚”水果深层的文化背景，以悠久神秘的千年古城河北赵县的文化内涵来提高瓜的品牌价值；同时市场定位在高档水果层面，以高价优质的策略来运作，并且强化水果质量，通过多层精选，以色泽鲜亮、体积大小相同、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准；包装设计采用全彩精装设计，在印刷和纸质上选用上层工艺，吸取如可口可乐、百威啤酒等其他类别产品包装箱的优点，更充足体现人性化的
4、设计功能，而从包装的外观上与同类的水果拉开距离。我们把种植基地设在历史文化名城赵县，本地拥有隋朝时期建造的赵州桥，文化底蕴深厚，种植基地天然优良，将古城文化与产品特色相结合，更好地满足顾客的需求。我们的品牌文化具体体现为：1、真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果 ；2、边品尝美味的高档水果，边感受千年古城深厚的文化底蕴；3、体现现代都市人绿色时尚的消费观，符合21世纪保健时代的消费理念。（3）品牌定位 品牌定位明确、个性鲜明，才会明确目的消费群。明确的品牌定位会使消费者感到商品有特色，从而形成稳定的消费群体。成功的品牌定位可以哺育品牌竞争力，赢得顾客青睐。“倾果倾诚”的品牌定位于三个
5、方面： 1、目的定位：全力打造中国一流的水果品牌；2、市场定位：a、白领阶层的女性朋友b、商界政界的精英人士c、退休的老年人3、产品定位：a、内养外润、美容养颜型，满足白领阶层女性朋友的需求；b、象征尊贵、高档的礼品型，满足商界政界精英人士的需求；c、体现儿女孝心的滋补型，满足退休老年人的需求。（4）品牌形象 高档优质 天然健康 营养美味让“倾果倾诚”成为一种高品位的载体，一种高品质的象征；让从水果作为生活中的调剂到成为时尚生活的象征。（5）品牌传播 品牌传播是公司满足消费者需要，培养消费忠诚度的有效手段。是以品牌的核心价值为原则，选择广告、公关、销售人际等传播方式，将特定品牌推广出去，已建立
6、品牌形象。水果行业对品牌概念的普遍认知度较低，同类产品的广告投放量远远局限性，消费群体相对某个品 牌的忠诚度尚未培养起来，所以要把握住前期的宣传，迅速建立优质的品牌形象，确立本品牌的 龙头地位，实现中国一流水果品牌的目的！“倾果倾诚”重要以以下几个方面作品牌传播： 电视广告电视广告重要是以加深消费者对水果品牌的了解，并达成宣传的作用； 业内杂志业内杂志广告重要是使经销商知道水果的品牌，同时也让消费者知道各种水果的保健滋补功能； 户外广告重要投放在目的消费者易看到的地方，如餐饮、夜场等。还可以进入高档娱乐休闲场合，五星级酒店，提高其品位和价值。 网络、微博宣传在门户网站上投放广告是现代科技发展的必然选择，能激发目的客户的购买欲望； 人际传播在超市等售卖点现场设立免费品尝点，借鉴休闲食品的促销手法运用到水果的销售上，通过现场品尝，加强即时购买影响，形成直观的效果，做工好口碑传颂的工作。 此外，采用公共关系活动系列宣传等活动，在七夕、情人节、光棍节、梨花节及各种婚庆场合举办。（1）广告主题：一生有你，永不分“梨”，寓意着天下有情人终成眷属；（2）背景音乐： 以充满爱和欢快的音乐为主； （3）产品包装：精致的小型包装，印有玫瑰图案等精美饰品，具有极大的收藏价值。 水 果 品 牌 策 划 方 案 学院：经济与管理学院 专业：工商管理类一班 学号： 姓名：程丽洋
