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1、泡沫广告告能持续续多久“泡泡沫广告告”与产产品营销销负效益益现象的的评析“泡沫”一一词，相相信大家家都很熟熟悉，泡泡沫剧、泡泡沫经济济等，“泡泡沫广告告”也是是由此而来来。本文文把策划划失败，理理念不成成熟，误误导消费费者并给给企业产产品营销销造成负面影响响的广告告或广告告策划称称为“泡泡沫广告告”。一一般情况况下，广广告的投投入应与与其带来的的经济效效益成正正比，而而“泡沫沫广告”只只能带来来产品营营销负效效益。分分析近几年企业业因广告告失败而而使自己己的效益益滑坡的的原因，“泡泡沫广告告”现象象是重要要因素。由于于我国现现代广告告业的兴兴起是与与我国改改革开放放同步进进行的，与与国外同同行
2、业相比历史史短、差差距大。国国内的广广告人对对企业的的广告策策划存在在许多缺缺陷，广广告业自身也有有待逐步步完善。因因此，作作为广告告人在做做策划之之即，应应尽量少少把产品品形象引上歪路路，误导导消费者者，造成成企业与与消费者者两败俱俱伤的后后果。作作为企业业也应注注意产品形形象是不不是符合合自身的的厂情和和国情。首先，广广告策划划的主诉诉概念要要明确，切切合实际际。去年年，生产产补血剂剂的某公公司以强大大的广告告阵容对对消费市市场展开开攻势。产产品广告告铺天盖盖地，尤尤其是在在农村，“再再贫也不不能贫血血”的大大幅广告告连猪圈圈、牛栏栏、公厕厕这样的的地方都都要画上上一笔。但但是，这这个广告
3、告理念投投放市场场一段时时间后便便引起人人们的反反感，为为什么？众所周知知，我国国许多地地区的农农民兄弟弟刚能解解决温饱饱，生活活贫困，而而非“贫贫血”(个别病病人除外外),国家家也因此此还在大大力进行行扶贫攻攻坚战。而而你生产产产品的的目的,按你自己己广告的的意思就就是要从从正在接接受“扶扶贫工程程”中的的农民手手里掏些些活命钱钱，那谁会会答应？况且，谁谁愿意去去买高价价药品而而放弃用用食品中中的营养养来补身身体呢？所以，产产品受到到冷落也也不奇怪怪。这是是广告人人在产品品诉求定定位方式式上的一一种误导。当然然，靠一一些出奇奇的广告告策划取取得营销销效益并并非不可可能，值值得注意意的是：做广
4、告并并不能靠靠一些不不切实际际，不顾顾消费对对象条件件的广告告语博取取公众的的青睐。其次是广广告理念念不要重重复盗用用，一轰轰而上。记记得美国国埃惟特特汽车出出租公司司为了改变公公司身处处第二等等级的弱弱势及生生意平淡淡的境况况，他们们承认了了自己的的不足，然后打出出广告“我我们会比比别人更更努力”，使使公司市市场占有有率迅速速回升。原原先爱多公司做做广告用用的是成成龙的“好好功夫”，步步步高用用的是李李连杰的的“真功功夫”，到了小霸霸王则成成了柯受受良的“硬硬功夫”。这这种思路路，给人人以竞相相效仿的的印象，很容易使使人产生生怀疑：你的产产品怎么么了？难难道要依依靠别人人的声誉誉来推销销自己
5、的的产品吗？再看看看我国生生产VCCD的公公司，没没有不用用“纠错错”来做做广告的的，这样样一轰而上，完完全没有有自己的的广告理理念，效效仿别人人，无形形中必然然会降低低企业的的形象，影响响产品的的市场。第三是广广告形象象应统一一，富有有新意和和趣味性性。广告告人和企企业主由由于求胜胜心切，匆忙忙上阵，投投机取巧巧，经常常以改换换广告形形象来追追求效益益。我们们知道，由由于广告自身身的特点点，要求求所策划划的形象象必须鲜鲜明、简简单易记记，所以以，广告告在通过过各种媒体体宣传时时要统一一，即：企业的的标志和和产品商商标，广广告语和和宣传口口号，企企业产品形形象和员员工精神神的宣传传等都应应围绕
6、营营销目的的，塑造造统一的的识别形形象。百百事可乐的的红蓝商商标，柯柯达胶卷卷的“KK”标记记，富士士胶卷的的红绿色色商标；丰田的的“有路必必有丰田田车”，海海尔的“真真诚到永永远”，长长虹的“以以振兴民民族产业业为已任”这些无无不深深深打动消消费者，在在人们印印象中留留下美好好印象，以以致家喻喻户晓。并且且，良好好的企业业和产品品形象早早已成为为市场竞竞争重要要力量。国国外许多多品牌企业，就就是在“形形象竞争争”中与与其他企企业拉开开了距离离。广西西南方牌牌黑芝麻麻糊的电视广告告，以追追忆童年年吃芝麻麻糊的情情形来表表现黑芝芝麻糊浓浓香可口口的特点点，既富富有纯朴的的童趣，又又有创新新，从而
7、而赢得了了同类产产品中品品牌知名名度和市市场销售售全国第一的好好成绩。有有一些广广告人把把广告策策划当作作一种短短期行为为来操作作，其结结果可想而知。又又如以广广告数量量效益追追求营销销效益，同同样也是是一种泡泡沫广告告行为。如如今，广告告人做好好广告，不不仅是一一味花钱钱宣传产产品这样样简单，还还要放眼眼于企业业自身及企业业的市场场容量和和开发方方向。除除此之外外，更应应贴近生生活和消消费者。尤尤其在我国，具具有广阔阔前景的的消费市市场仍为为工薪阶阶层和农农民，受受传统消消费惯性性的影响，观念念难以一一下子改改变，要要刺激消消费，就就该在广广告策划划上符合合消费者者的情趣，符合合市场发发展需
8、求求，还要要富于创创新。从我国广广告行业业的情况况来看，广广告公司司自身存存在的缺缺陷是泡泡沫广告告产生的的重要原因。据据业内人人士分析析，目前前，我国国的广告告公司普普遍存在在这样的的现象：广告公公司的员工工工作一一两年甚甚至更短短便独立立出来，自自己办公公司，几几年后又又分化，甚甚至只剩下一一个人做做业务的的公司也也到处可可见。这这些公司司由于人人员少，力力量小，在在竞争中往往往被淘汰汰而走上上转行或或停业之之路。而而国内一一些著名名广告人人或策划划人都是是依附企业业而生存存的。他他们大都都有自己己的企业业，并因因策划而而使企业业获得成成功，给给产品经营营带来巨巨大的经经济效益益。因为为广
9、告行行业的这这些情况况，大大大削弱了了广告人人的实力，影影响大公公司的组组建和发发展。所所以，真真正意义义上的广广告公司司也就寥寥寥无几。同时时，一些些广告公公司相互互之间互互相排斥斥、互不不合作，忽忽视了博博采众长长，齐心协力的的作用，甚甚至出现现你踩我我、我踩踩你的现现象，不不要说为为企业运运筹帷幄幄打天下，就连连自身的的声誉和和站稳脚脚跟也难难保。面对国外外品牌企企业的大大举进攻攻，品牌牌大战越越来越激激烈，如如何使企企业稳固固、扩大大市场，在在市场竞竞争中立立于不败败之地呢呢？第一，广广告从业业人员要要不断学学习，提提高文化化素质和和业务水水平；规规范行业业作风，加强强相互间间的合作作
10、；扩大大广告公公司的实实力，提提高长期期服务意意识。第二，广广告策划划要适应应科技进进步和市市场经济济迅猛发发展的要要求，以以营销和和广告的内在在结合来来设计、塑塑造企业业识别形形象，把把广告传传播活动动纳入企企业生产产经营的全全过程之之中。即即广告的的创意策策划必须须围绕并并参与产产品的设设计、生生产、销售、服服务、管管理等市市场营销销的整个个过程。这这种方案案策划的的原则为为：(1)根根据市场场的调查查分析建建立广告告目标市市场定位位，以便便确立广广告策划划的主题题和谋略。(2)企企业必须须与消费费者建立立一种信信息反馈馈网。企企业以合合理的传传播资源源配置，做做到低投入入高效益益，而消消
11、费者也也能准确确地辨认认企业及及其产品品技术、服服务。(3)充充分发挥挥各种媒媒介的组组合优势势，尤其其是加强强通过媒媒介组合合表现出出来的整整体识别优势势，高品品质、全全方位、立立体化、有有的放矢矢地进行行广告宣宣传。(4)进进一步规规范和完完善企业业识别系系统及企企业形象象的导入入、开发发、管理理、更新新，使企业的的识别系系统更富富于表现现力、渗渗透力、说说服力和和自控力力。第三，积积极开发发广告市市场，逐逐步提高高、丰富富、完善善整体策策划体系系，以适适应未来广广告市场场发展战战略的需需要。9.16.202216:4516:45:3522.9.d16时45分16时45分35秒Sep. 16, 2216 September 202216:45:35 PM16:45:352022年9月16日星期五16:45:35
