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1、第一章一、名词解释产业：生产经营具有密切替代关系的产品或服务（同一类产品或劳务）的企业所组成的集合。产业结构：指产业之间的比例关系、相互地位以及技术经济联系方式。产业政策：是一个国家的中央或地区政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策。系统：是由若干要素以一定结构形式联结成的具有某种功能的有机整体。产业经济学：研究产业经济活动及其变化规律，研究包括产业组织和产业结构两大领域，以一般系统论为指导。二、1.科学家明确直接地把系统作为研究对象，一般公认以贝塔朗菲提出“一般系统论”的概念为标志。2.产业经济学的研究领域是产业3.从产业经济学的理论体系形成过程看，其较早形成和成熟的部分是产业
2、组织理论4.新兴产业是根据产业生命周期分类法分类方法划分的5.电子商务属于服务业三、简述题1.产业经济的研究内容？ 答：包括两大领域：产业组织（产业内企业之间的经济关系，）和产业结构（产业之间的经济技术联系）。研究内容主要包括产业组织、产业结构、产业关联、产业布局和产业政策2.简要评述国际标准产业分类法。 答：一方面，国际标准产业分类法与标准产业分类相衔接，且比后者更细致。另一方面，国际标准产业分类具有很强的可比性。3.简要说明一般系统论在产业经济学中的应用。 答：整体性思想，关键性思想（企业之间有机关联，产业之间有机关联，产业与自然环境的有机关联），动态性思想（了解市场结构运行，产业结构升级
3、，产业布局演变），有序性思想（区分主要矛盾和主演方面，探索其变化方向）第二章一、名词解释1.范围经济：指一家厂商联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和。2.最优生产规模：生产成本达到最低，利润最大时企业的生产规模，3.交易费用：企业获取准确的市场信息、谈判和监督履约必须支付的费用。4.代理费用：因代理问题所产生的损失，以及为了解决代理问题所发生的成本。5.现代企业制度：二、1.新制度经济学诞生的标志性成果是企业的性质2.完全竞争市场的长期处于均衡时，均衡点位于LAC最低点3.企业替代市场的原因是可以节约交易成本4.代理成本来源于监督成本、担保成本（守约成本）和剩余损
4、失5.威廉姆森认为，资产专用性、交易的不确定性和交易频率是决定交易成本的因素6.现代企业制度的基础是产权制度三、简述题1.简要说明威廉姆森对交易费用的定义与分类 答：定义：经济系统运行费用。分类：事前交易费用：指由于将来的情况不确定，需要事先规定交易各方的权利、责任和义务，在明确这些权利责任和义务的过程中要花费的成本和代价。事后交易成本：表现为交易偏离了协议所要求的准则而引起的不适应成本交易双方发现事先确定的交易事项有误而需要加以变更所做出的努力及争论不休所产生的成本纠纷发生，需要诉诸某种治理结构保证契约生效的抵押成本2.新古典经济学的假设先验存在的企业无摩擦的市场理性经济人3.范围经济产生的
5、原因 答：基于有形资源企业存在剩余的生产能力或剩余资源，那么多角化可以提高资产或资源的利用率利用已有营销网络进行相似产品的营销，通常不需要增加过多投资，销售成本会在各产品中均摊，从而节约成本如果公司的研发部门支持一系列相关产品，那么企业能够在更宽广的生产领域平摊研发成本。管理能力商标的知名度和企业声誉来自社会的认可。4.简述机会主义的表现 答，机会主义是指交易主体以欺诈手段追求自身利益的行为倾向事前隐瞒信息。交易双方的信息不对称事后败德。道德风险，行为主体违背道德规范，不以完全负责任的态度行事，不采取应当采取的降低风险的行为，导致其他利益受损第三章一、名词解释1.产业组织：产业内企业之间的相互
6、关系2.马歇尔冲突：规模经济的存在一方面获得了规模经济收益，但同时引起的垄断也遏制了自由竞争，损害了资源配置效率。3.有效竞争：指规模经济和竞争活力两者有效协调，从而形成一种有利于长期均衡的竞争格局。4.市场结构：指生产同类产品的企业之间的竞争与垄断关系。5.市场绩效：指在一定的市场结构条件下，在企业行为作用下市场运行的最终效果。二、1.马歇尔冲突是指规模经济与竞争的矛盾。2.提出结构-行为-绩效框架（SCP分析范式）的是哈佛学派。3.新奥地利学派采用个人主义分析法来研究产业组织问题。4.新产业组织理论的观点和政策主张是行为主义，政府干预5.产业组织指同类产业内企业间的组织或市场关系6.195
7、9年，哈佛大学教授贝恩出版了产业组织，标志产业组织理论的诞生。三、简述题1.可竞争市场理论的主要内容。 答：沉没成本为零的市场就是可竞争市场。可竞争市场中企业行为：潜在进入者“打了就跑”，潜在进入者受超额利润的影响，迅速进入市场，并在现存企业做出报复前安全退出；在位企业，有效率的生产，减少潜在进入者进入。这样的市场存在绩效，以实现社会福利最大化。政府的职能在于降低市场沉没成本和人为障碍，确保市场存在足够的潜在竞争。2.简述产业组织理论的渊源 答：3.比较芝加哥学派与哈佛学派的区别 答：哈佛学派认为结构决定行为，行为决定绩效，更加强调市场结构对厂商行为和市场绩效的影响。芝加哥学派认为产业的生产效
8、率提升来源于企业的规模生产、技术创新等，更加注重市场绩效。4.简要说明新产业组织理论的创新发展。 答：新产业组织理论在市场结构、市场行为及市场绩效三个研究对象中，更注重市场行为的分析，强调了企业行为的重要性，认为企业行为对市场结构具有反作用，特别是企业策略性行为对市场结构和市场绩效的决定作用。博弈论第四章一、名词解释1.市场集中度：表示在特定产业的投入要素或产出在各企业间的分布的不均匀状况。2.产品差异化：指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于质量、款式、性能、售后服务、信息提供、消费者偏好等方面的差异，使顾客在市场上能够区别开来，从而导致产品之间替代不完全的状况。3.进入壁垒：阻止外部企业
9、进入并与原有企业竞争的优势因素。4.沉没成本：指企业进入市场所投入的成本，而在企业退出市场时难以收回的部分。5.最小有效规模：在长期产量选择中，企业长期平均成本达到最低的最小生产规模。二、1.贝恩根据集中率划分市场结构，其中竞争型市场与寡占市场的临界点是CR4=0.30，CR8=0.402.HHI指数的优势在于反应市场上所有企业的市场份额信息。3.消费者偏好知名品牌商品，反应产品存在水平差异。4.策略性进入壁垒来源于厂商阻挠5.需求的交叉价格弹性可以用来度量产品差异化程度。三、简述题1.影响市场结构的因素主要有哪些 答：市场集中度产品差异化进入退出壁垒产品需求增长率需求价格弹性短期成本结构2.
10、简述进入壁垒及其来源 答：进入壁垒是在位企业为组织潜在进入者进入市场并与原企业竞争的优势因素。主要来源于：规模经济产品差别绝对成本优势必要资本量壁垒政府管制策略性进入壁垒3.比较市场集中度指标的优劣 答：集中率，优，反应企业数量，简单易行，数据容易采集和分析，劣，不能真是反映产业内全部企业的规模分布情况洛伦兹曲线和基尼系数，优，能直观的全面的反映行业内企业之间规模分布的均匀程度，劣，不能揭示行业内企业的数量，脑子准确揭示市场结构性质。HHI指数，优，包含了所有企业的规模信息，反应出整个行业内企业之间规模的差别，而且能够反应企业数量对集中度的影响，劣，必须收集市场上所有企业的市场份额信息，数据收
11、集处理和计算都比较复杂。4.举例说明产品差异化的来源 答：水平差异，消费者的心理偏好垂直差异，产品的质量差异信息差异，消费者对不同产品的了解程度不同，导致评价不同，从而影响购买行为，策略性差异强化水平差异，在位企业优先生产占领某个市场区域服务差异强化垂直差异，售后服务会影响消费者对该产品的质量评价，销售渠道差异强化信息差异，厂商采取不同的销售渠道增强消费者对自己产品标识的关注。第五章一、名词解释1.滑头垄断市场2.策略性价格行为：是企业为防御潜在进入者或驱逐竞争对手而采取的有意识的价格干扰行为。3.技术创新：4.劝说型广告：对于经验品，企业只传递产品的存在，而不传递有关产品的其他信息。5.兼并
12、：指一个或几个公司并入一个存续公司的行为。二、1.在位企业针对竞争对手而发起的降价行为是掠夺性定价。2.在双寡头产量竞争均衡中，古诺竞争产量3.价格卡特尔成员间分配产量的依据是卡特尔利润最大化的边际成本。4.高质量产品生产厂商愿意做高成本广告的主要原因是能够获得消费者的重复购买。5.根据企业并购理论，纵向一体化属于纵向兼并。6.默契合作策略性行为包括重复博弈、冷酷策略、胡萝卜加大棒。三、简述题1.企业兼并的主要动机 答：横向兼并，规模经济效应（实现与被兼并企业资源的整合，扩大生产能力，提高生产能力），追逐市场势力（削减竞争对手，提高市场集中度，提高市场支配力，以此获得垄断或寡占利润），管理协同
13、效应（整体管理效率得以提高）。纵向兼并，节约交易费用（市场交易内部化，减少了搜集信息等的交易费用），绕开进入壁垒，追求垄断势力，混合兼并，分散风险（多元化经营降低了市场风险），追求范围经济（互补经济活动产生的协同效应，以及资源利用率的提高），扩大经理人声誉，(另：(1)主兼企业的动机。 获得规模经济的效益。 提高市场竞争力和市场支配力量。 降低市场进人壁垒。 减少资产经营风险。 单纯扩大规模，提高经理人员的声望。(2)被兼企业的动机。 减少资产经营风险。 避免破产。 回收资本。)2.试分析不同规模的企业在产业技术进步过程中的作用， 答：3.广告行为对市场结构的影响 答：答案要点：企业的广告行为
14、对市场结构的影响表现在以下两个方面：(1)广告与产品差异。让消费者深刻认知产品与众不同的特点从而与竞争者区分出来(2)广告与进入壁垒。会增强进入壁垒4.在位企业的阻挠策略。 答：价格策略性行为，掠夺性定价行为（驱逐对手定价），将价格削减至对手平均成本之下，以便将竞争对手驱逐出市场，同时吓退试图进入市场的潜在进入者。限制性定价行为（阻止进入定价），非价格策略性行为，产品选择(通过选择商品种类、上市时间和销售方式来遏制进入或排挤竞争对手)，a，空间先占权与产品扩散策略；预告产品信息策略；捆绑销售（企业将可分离的产品和服务搭配或捆绑后销售。以单一价格将产品与互补产品、产品与技术服务一同出售。）提高对
15、手成本，（借助于政府管制来提高竞争对手的成本；纵向兼并以提高竞争对手成本；提高消费者的转换成本）过度生产能力，（扩大生产能力，降低市场价格，是进入者遭受损失）长期契约，（企业通过与客户或消费者签订长期契约以遏制进入的策略性行为）研发与创新，（技术创新能够降低产品的平均成本，获得成本优势，威慑进入者）5.评论伯特兰德博论。 答：6.提高竞争对手成本的途径。 答：通过提高行业的生产成本。掠夺性企业通过提高工人工资和原材料等投入品的价格，行业内各企业的生产成本都将上升，行业利润下降。相对提高竞争者的生产成本。借助于政府管制，对于率先创新的掠夺性企业可以俘获（劝说，贿赂或威胁）管制者，使得管制者采取更严格的准入标准。纵向兼并，企业占有的市场份额扩大，能够提高中间产品的价格，从而提高竞争对手的成本。提高消费者的转换成本，转换成本限制了消费者的消费转移，新的厂商想要吸引消费者的注意，需要付出更高的成本，当在为企业不断强化和巩固消费者转换成本时，新厂商无法吸引更多的用户来弥补之前的成本支出）7，简述米尔格罗姆和罗伯茨模型。 答：在米尔格罗
