果汁饮料项目建议书

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1、果汁饮料项目建议书目录概念及行业特征分析二、我国果汁饮料的市场状况分析三、果汁饮料项目研究的意义四、果汁饮料项目的规模与产品方案五、项目的工艺方案六、项目的投资预算七、项目的厂址选择八、果汁饮料项目环境保护问题、果汁饮料概念及行业特征分析（一）、概念 果汁饮料是指用成熟适度的新鲜或冷藏果实为原料， 经机械加 工所得的 果汁或混合果汁类制品。 果汁饮料含有丰富的维生素、 矿物质、 微量元 素等，具有较高 的营养和保健功能。 在品种方面，我国果汁饮料主要由浓缩果汁、 100的纯果汁和 3 9不同果汁含量的果汁饮料组成。目前，我国果汁饮料 市场已经打破了传统的单一桔 子型的格局，形成数十种批量生产的

2、果汁饮料品 类，其中包括苹果汁、柑桔汁、鲜橙汁、 椰子汁、鲜桃汁、葡萄计、杏汁、猕猴 桃汁、刺梨汁、西番莲汁、沙棘汁、黑加仑汁、山 楂汁、山枣汁、越桔计、杏仁 露、花生露等饮料。二）、行业特征分析从行业总体发展状况来看，果饮行业进入壁垒还较低。从目前中国饮料市场的消费情况 来看，碳酸饮料、水饮料占有较大的市场份额，销售增长速度趋缓， 边际效益虽有增加， 但边际增长率趋于零 , 市场处于成熟阶段。茶饮料、果汁饮 料增长迅速， 市场占有比例 不断扩大。 整个国际饮料市场的增长趋势降变缓， 但 具有健康和保健功能的饮料产品是 全球饮料工业的发展趋势，主要包括功能强 化、维生素和矿物质强化、以及低能产

3、品的开 发。清淡型饮料产品将继续流行， 功能性饮品的产品数量继续增加 （特别是含有益菌的品 种 ） ；此外，果汁饮料和乳 品饮料、果汁饮料和能量饮料的界限将更为模糊。从果饮行业结构性的显性障碍来看， 由于果饮产品口味复杂， 风格多样， 需 求区分 度较为明显， 再则由于果品保鲜度等的时效、 地域限制， 果饮库存积压的 风险性成本较 高， 这决定了果饮规模经济受制重重， 难以在短期突破成本、 产量 障碍；果饮行业的关 键性竞争资源如研发生产技术、 品牌、 渠道等由于大众色彩 浓重，专有性不强， 难以对 后续竞争者构成阻隔， 竞争者通过购并或外部嫁接等 方式可轻易获得， 并且在市场集成 度较低的情

4、况下， 先进入者所获得的品牌、 渠 道等优势对后续实力竞争者并不形成实质 性威胁。 这种行业资源的分布格局似乎 对潜在进入者颇为有利， 但仔细分析行业隐性的 行为性障碍就会发现， 果汁饮品 所具有的需求弹性较大， 消费者对价格、 促销等让利活 动一般较为敏感， 新进入 者的侵入极有可能招致在线竞争者限制进入定价的挑战。从业态方面来看饮料业已经成为一个比较成熟的行业，碳酸类、果蔬汁类、 瓶装水类、 牛奶 / 酸奶类、即饮茶类五种类型的饮料市场已经被一两个主导品牌 所瓜分，而功能饮料 是一个新型饮料， 正处于市场导入期， 市场上还没有出现主 导品牌。 从消费者对未来饮 料的需求来看， 消费者越来越

5、倾向于选择绿色、 健康 的饮料，因此功能型饮料市场发展 前景广阔。可以预见，继前几年的茶、果汁饮 料强劲增长之后，功能饮料将成为中国饮料 产品的下一个增长热点。二、我国果汁饮料的市场状况分析（一）、果汁饮料市场状况调查 近年来，中国消费者的口味变化，益发重视食品对健康的影响。生产商也着重调整饮 料产品结构，果汁饮料所占据的比重越来越大， 中国果汁饮料行业呈高 速发展态势。2006 年 1-12月，中国果汁及果汁饮料制造行业规模以上企业累计实现 工业总产值 30,808,436 千元，比上年同期增长了31.75% ;销售收入累计实现 28,946,470 千元，比上年同期增长了30.11%;累计

6、实现利润总额2,145,842 千元，比上年同期增长了37.68%。2007 年 1-11 月，中国果汁及果汁饮料制造行业规模以上企业累计实现 工业总产值 39,643,215 千元，比上年同期增长了34.45% ;累计实现产品销售收入 38,091,376 千元，比上年同期增长了36.22%;累计实现利润总额2,756,202 千元，比上年同期增长了29.40%。2008 年 1-11 月，中国果汁及果汁饮料制造行业规模以上企业累计实现 工业总产值 39,643,215,000 元，比上年同期增长了34.45%;累计实现产品销售收入 38,091,376,000 元，比上年同期增长了 36.

7、22% ;累计实现利润总 额 2,756,202,000 元，比上年同期增长了29.40%。2009 年 1-11 月，中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业累计实现产品销售收入 54,436,462,000 元，累计实现利润总额 3,462,980,000 元。市场调查，2004-2009 年，我 国果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上，2009 年中国果汁饮料零售量达到 118.57 亿升，市场零售规模近 800 亿元。2010 年饮料行业仍呈现明显的结构调整特点：随着饮料市场需求结构的 不断变化调 整，品种上，碳酸饮料的产量比例将继续降低， 饮料生产增长点主要 集中在果蔬汁饮料、 植物蛋白

8、饮料和茶饮料等产品，瓶（罐）装饮用矿泉水的生 产也将同步发展。预计未来几 年将是软饮料行业生产结构重构时期，功能饮料、 果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新 的产业结构主体。 未来，随着国内外经济 的继续回暖、消费市场继续扩大的前提下，2011 年的软饮料行业又是充满希望 的一年。（二八果汁饮料市场预测纵观改革开放三十年来，饮料行业生产量增长了近 300 倍，目前已超过日 本成为第 二大饮料生产消费国，特别是 2006 年以来，软饮料上产每年过一个千 万级的关口，2006 年 饮料产量过 4000 万吨大关，2007 年过 5000 万吨大关。 2008 年国内饮料市场规模达 1964 亿元，其

9、中果汁饮料约占 27%的市场份额， 达到 530 亿元。放眼国内果汁饮料市场，橙汁饮 料独占鳌头，市场占有率达到 约 70%，葡萄汁和桃汁紧跟其后，三者合计占据了国内果汁饮 料90%以上的市场份额。2009 年软饮料工业生产总体保持了高速增长，全年共生产各类饮料 8086.2 万吨， 增长 24.33% ，比 2008 年增幅提高了近 5 个百分点。在国际 金融危机的大背景下，仍呈现 出加速发展的势头。据此推断，未来中国果汁行 业的发展空间非常广阔，与此同时也具备 了非常好的投资优势。目前，我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5，是西欧发达国家的 1/24,其中果汁及果汁饮料

10、人均年消费量更低，与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的改变， 饮料产品将成为越来越多的城乡居民 的生活必需品的重要组成部分。中国饮料市场市场容量不断扩大，人均饮料消费 量长期保 持快速上升的势头。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了 果汁饮料的崛起。 市场研究专家预计到2012 年我国果汁饮料市场零售额接近1000 亿元，预计到 2015 年，果汁饮料市场零售额接近 1600 亿元。三、果汁饮料项目研究的意义是一种天然营养型饮料近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势， 果汁市场的迅速崛起与消费者 的健康意 识增强密不可分，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和

11、 微量元素，也因此， 健康美味成为果汁吸引消费者的主因。果汁含有很多天然招牌营养素，能增强免疫力、减少生病、延缓衰老。特别 是鲜榨果 汁，具有该水果的绝大部分营养、功效。服用果汁可以使消化系统、泌 尿系统和咀嚼道患 癌症的危险降低一半， 同时还能有效防止动脉硬化、 高血脂和 冠心病等心血管疾患。一 种水果一种营养，多种水果多种营养。特别是混合 果汁，具有更高的营养价值。现代医学 研究表明，果汁 饮料含有多种维生素、糖 类，适当喝可补充体内维生素和无机盐 。此外，还含有 对人体新陈代谢非常有益的各 种有机酸、 钙、铁等物质同时还可以提供人体所需的营养和 热量。 果汁饮料有望 成为作为继碳酸饮料、

12、 矿泉水、 茶饮料之后兴起的又一种天然营养 型饮料， 市场 空间将十分广阔。（二）、促进经济，增加产品价值 中国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量 居世界前列。 特别是山东省， 作为水果主要生产地， 苹果、葡萄、桃子、 梨、核桃、板 栗等都有适宜的地域种植和生产，有着充足的原材料供给，提高了 产品附加价值。 果汁饮 料项目能够为当地及周边的居民就业问题提供了保障， 又 符合中国饮料大市场主流产品的 特征，比较容易进入市场，同时以水果为原料， 对葡萄、苹果、枣等产区的经济发展具有 比较实际的意义。三）、政策支持 1、土地政策：按固定资产投资额度、投资强度、开工

13、建设进度等 “一企一策 ”优惠提供 “七 通一 平 ”的建设用地。2、税费政策：投资国家鼓励类项目， 均享受国家西部大开发政策和国家扶持老少边穷地区新办企业 所得税政策， 达到合同约定的发展水平， 税收解缴地方留成部分， 实行 “两免三减 ” 政策。3、规费政策：进入工业集中区的项目， 市级行政收费全免； 事业性收费， 按照物价部门核 定的标 准最低限收取四、果汁饮料 项目的规模与产品方案基于以上市场背景，决定投资12万元创建 *饮料有限公司，公司成立后将专业从事饮料生产， 规划生产的饮料产品有果汁饮料、 固体饮料、 茶饮料。 项目拟选建设地点位于烟 台 * 城镇，项目 建设场地系租用*控股有

14、限公司闲置厂房和场地，租用地块占地面积共1800m2,租用厂房面积共450m2 同时该公司在租用场地内还将新建部分厂房等辅助设施， 以满足生产需要，规划新建建筑物面积约 1200m2。产品方案： 具体产品方案详见下表。项目产品方案一览表序号 车间、生产线 产品名称及规格 实际年生产能力 年 运行时间1果汁饮料生产果汁饮料30万瓶300d2固体饮料生产固体饮料2.5万瓶3茶饮料生产茶饮料2.5万瓶五、项目的工艺方案（一）、生产工艺流程1、果汁饮料生产工艺流程说明 果汁饮料生产工艺大致可概括为汁浆调配、杀菌、过滤、巴 氏杀菌、罐装 封盖、检验、冷却、二次杀菌、贴标几个工序，其他如罐装瓶清洗和瓶盖清

15、 洗均 为辅助工序。具体工艺如下：首先将购入的浓缩果汁、制备的调配纯水、甜蜜素、食 用香精、维生素C、柠檬酸等辅料按照配比加入调配罐中，同时将溶化好的白砂糖浆与上述 原料在调配罐中充分调匀， 形成混合料。 调匀后的混合料由饮料泵 泵入果汁饮料生产线 中的立式冷热缸中进行加热， 加热后经过双联过滤器进一步 过滤净化处理。净化后的料液 在均质压力为25Mpa条件下均质，均质后的料液用真空脱气机脱除饮料中的空气从而防止 料液的氧化，延长产品的保存期。之后进行罐装，灌装前采用巴氏杀菌，杀菌温度7580C， 所谓的巴氏杀菌即采用科学家巴斯德发明的“巴氏杀菌法”（低于85C），在罐装输送管 中通过加热、升

16、 温、冷却3个不同温度区进行灭菌，但最高灭菌温度不可超过85C。杀菌 后进 行热灌装。 灌装密封后的饮料产品需经喷淋冷却， 之后进入低温灭菌箱进行低温 灭 活二次杀菌，之后进行贴标，贴标后进行成箱包装后即为成品。2、茶饮料生产工艺流程说明 茶饮料的生产工艺基本和果汁饮料的生产工艺一致，其生产工 艺也可概括为汁浆调配、杀菌、过滤、巴氏杀菌、罐装封盖、检验、冷却、二次杀菌、贴标几 个工序， 具体工艺如下：首先将购入的茶精、制备的调配纯水、食用香精、阿斯 巴甜等辅料按照配 比加入调配罐中， 同时将溶化好的白砂糖浆与上述原料在调配 罐中充分调匀， 形成混合 料。 调匀后的混合料由饮料泵泵入生产线中的立式冷热 缸中进行加热， 加热后经过