碎片化时代的企业生存

《碎片化时代的企业生存》由会员分享，可在线阅读，更多相关《碎片化时代的企业生存（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、碎片化时代的企业生存碎片化时代的特征是切割今天，我们每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、分类平台和即时通信等多种方式获取信息。我们在各个 生活的间隙获取信息，在吃饭时看一眼电视，公交时用手机 上QQ。信息量如此之多，我们获取信息如此容易，乃至我 们养成了一个坏习惯： 一个OFFICE文档超过20页，我们就 没有耐心看完。这是为什么？记得有专家们南非世界杯时候这样描述我们这个碎片化的时代，人们的注意力很难持久，孩子们养成了超文本链 接的浏览习惯，很难按照一个逻辑推演过程完整地看一本 书。岂止是读书，足球这样的消遣也变得碎片化”了，少有人能耐心地看完90分钟的比赛。碎片化是一个极端去中心化的

2、状态，信息的分散和传播 途径的分散，就出现了不同的媒介，媒介的分散却出现了人 们的习惯和喜好的分散。加之时间的分散，我们宣告碎片化 的时代的到来。所以，碎片化改变着我们的心智和生活方式。如果说这个时代与过去相比到底有什么不同，大概是信息承载工具的无所不在，如影随形。通讯工具切割了时间；搜索引擎切割了知识；社区网站切割了网友；时间、空间、喜好和习惯切割了人类。碎片化时代真的到了！企业客户碎片化扑面而来对于中国大多数的非黄金地段零售终端店，不管是单独 品牌的专营店，还是品牌荟萃的中型卖场，不管从南到北， 从大型城市，到中小型城市，普遍存在的一个现象就是门店 清闲，客流少。不论周末，还是假期，光临的

3、顾客数量也非 明显提升。CBD的客户流量对这些非黄金地段零售终端店来 说，简直就是奢望。时代的变迁，商业竞争的加剧，犹如把 我们这些企业送上了 珠穆朗玛峰”，繁荣的经济让我们高处 不胜寒，珠穆朗玛峰的氧气稀薄好比进店客流的稀薄。我们 渴望氧气，我们渴望客户的光临。因为我们已经进入了一个客户碎片化的时代。当今，经 济高度发达和社会日趋更多元化，顾客的的注意力已经高度 的碎片化”，电视、报纸、广播、杂志、户外、楼宇、传单、 网络、手机等多元化媒体的竞合，已经让人们眼花缭乱，已 经高度分散和抢占着形形色色的客户，客户的碎片化已经形 成。传统单一依靠研广告的企业的根基已经开始动摇。人口 密度的不断增加

4、，客户总数的快速提升，这样的现状也只因 时代的发展，忽视客户的碎片化就是今天我们企业的客户为 什么越来越少的本质所在。传播媒介碎片化已经形成世界营销史上流传着这样一句话：如今企业的广告费用有一半浪费，但我们不得不投放另一个50%，因为我们不知 道浪费在什么地方！ ”有调查研究表明，今天从中国营销的现 状来讲，中国企业有 80%的广告费用是浪费掉的，但我们也 不也不得不投那浪费的 80%，因为同样，我们不知道这 80% 是浪费在哪里的！碎片化的时代却却给出了答案，解决了营 销史上的难题。互联网和手机在中国的十年发展，人们越发感受到社会 前进的张力、推力、拉力，手机与互联网把人们获取信息、 工作节

5、奏大大提高了 ，现在不敢想象：失去手机与互联网，世 界将会怎样？搜索引擎、分类平台、社区、即时通讯和现在 时尚的微博等等，手机和互联网改变了人们太多太多。人们不再按照传统的模式生活和思考，结果带来了价值 观念和消费方式的多样化，由此使原来比较简单的社会阶层 分解为众多的 碎片”对于普通网民来说，有很多时候我们 顺着网站的相关链接进入自己感兴趣的网页，这是网络广告 精准化的 良苦用心”现在人们办公室里的计算机，卧室里 的黑莓，沙发上的iPad，客厅里的Xbox，咖啡馆的 WiFi， 信息的每一次交互，几乎都要借助于传播工具。作为代价， 我们的时间、空间、知识、注意力、心智都被一点点切割成 碎片。营销方式碎片化成为趋势第1页第2页