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1、【实用】市场调查报告例文 【实用】市场调查报告. 8 篇 ? ?市场调查报告 篇 1 ? 一、中国汽车零部件市场状况 ? 前市场，主要是指汽车制造业和汽车的整车销售业；后市场，则主要是指汽车的维修保养、配件供应、美容养护和汽车改装等服务，这两个市场对汽车零部件的需求均十分庞大。汽车市场良好的产销状况无疑推动了零部件市场发展。汽车产业调整和振兴规划的出台以及汽车以旧换新、汽车下乡等优惠措施对汽车消费增长作出一定贡献。汽车消费的增长拉动了国内汽车零部件及配件市场需求的增长。中国作为一个新兴汽车大国，汽车保有量近年来迅速扩大。由于中国的汽车保有总量大，所代表的后市场需求潜力相当大。二手车市场对零部件
2、市场的需求旺盛，其持续繁荣有力带动了零部件市场的进一步扩张。随着整车销售市场的不断扩大，从其中分得一杯羹的零部件产业获利也必将随之增长。中国相关部门对节能与新能源汽车的技术路线已经基本形成了共识，即以纯电动汽车作为汽车工业转型的主要战略取向。 二、汽车零部件的销售渠道 ? 1、零部件品牌专营店管道 ? 为了避免产品层层批发带来的价格混乱，并树立零部件品牌的良好形象，一些零部件厂商已经开始设立零部件品牌专卖店或授权经销商。在专卖店体系内，零部件产品执行统 一销售价，这样就避免了不良价格竞争，而且产品品质和品牌形象都能够得到保证。 2、汽修连锁店管道 ? 汽车维修连锁店是集汽车维修、零部件销售以及
3、快速养护为一体的综合性修理厂，成为以整车厂为主导的 4S 店模式的强有力竞争者和补充。4S 店包含整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、资讯回馈等(Survey)，相当于专卖店，是由厂家统一设计，根据厂家的模式经营管理的。 3、网路行销尚处起步阶段 ? 据市场调查显示，网路行销意识最强的是乘用车生产厂商，80%以上的轿车生产厂商对网路行销十分重视，绝大多数都制定了专门的互联网行销战略；意识最弱的是汽车零部件的制造商，大约只有 10%不到的汽车零部件公司有利用网路电子商务来为公司带来商机和品牌提升的意识。 、汽车配件网络化经营的现状 ? 目前，有极少一部
4、分汽配经销商开展了网上交易，任何与汽车配件销售相关的服务均可在互联网上实现。此类经销店的销售员们都具有丰富的网络知识，他们耐心地帮助没有网上交易经验的顾客完成在互联网上的买卖。如果顾客需要，他们还可免费传授各种有关网上交易的知识。客户只需坐在自己公司的电脑前进入该公司的网站，然后就可以完成所有想做的事，观看该店全貌、下载所需车款配件的图片、了解价格、下订单等。然后就可以安坐在自己的维修店里收 到由销售员送货上门的汽车配件。 、汽车配件网络化经营的优点 ? 首先，对于汽车配件生产企业来说，互联网可以更方便地收集顾客购买汽车配件过程中所提的各种问题，并及时将这些信息反馈给汽车配件生产企业。生产企业
5、可以据此分析出顾客的购买意愿，从而尽早生产出符合市场需求的汽车配件。这样既节约了时间和费用，又抢得了市场先机。其次，利用互联网的信息和便捷服务，生产企业可以及时得知配件销售商的库存情况和销售情况，从而调整 ? 自己的生产和汽车配件调配计划。互联网汽车配件销售商可以给生产企业提供顾客实时实地的信息。事实上，互联网还可起到一定的广告促销作用。有了互联网的便捷服务，不仅仅节约了时间和费用，更重要的是，互联网还可引起一种观念的变革，使汽车配件生产企业、销售商和顾客贴得更近。 、汽车配件网络化经营是发展的必由之路和改革之路 ? 中国汽车配件网络销售的发展应该适合中国的国情，走有中国特色的互联网经营之路。
6、如何结合中国的国情和互联网发展的特点，踏踏实实地去做一些实事，才是当今汽车配件网络经营发展的当务之急。中国的汽车配件电子商务和网络化经营必须走企业联合之路网络公司与实体企业结合，实现机构调整以及采购、配送、财务、市场信息的重新构建，只有这样才会是实实在在的互联网经营。目前，汽车配件的网络化经营还有比较长的一段路要跋涉，但是，传统企业一 定要顺应互联网时代作出选择，网络化经营必然是汽车配件营销的必由之路和改革之路。 三、汽配城 ? 1、汽配城面临的挑战 ? 汽配城内所集中的经销商大多数是中小级别业者，其资金实力有限，不可能在短期内达到采购的规模化，从而在上游压缩成本，所以该模式将在未来竞争中处于
7、成本劣势。汽配城内经销商大量聚集，供需双方往往不稳定，各经销商之间相互拿货现象相当普遍，直接影响了个配件经销商的获利能力。由于汽配城内部相互拿货以及各经销商本身的进货渠道混乱，市场内缺乏有力的监督体系，使汽配城内产品的质量品质以及售后服务无法得到有效的保证。国内汽配市场竞争的日益激烈，新型流通模式不断出现，汽配城的发展潜力非常有限，虽然不会被新模式完全取代，但影响力将逐渐下降。 2、经营者积极探索出路 ? 、加大整顿力度 ? 打击假冒伪劣产品，整顿散户等措施。 、扩大规模 ? 汽配城的区域性特征决定了其自身发展的局限性，而城城联营、自身扩建或自建新的汽配城能够为优秀经营模式的复制和汽配城的扩张
8、提供可能 ? 、优化商户组成 ? 引进品牌生产商、经销商和汽配超市。品牌引进，提供 优惠条件吸引与汽配城进驻商户产品互补品牌零配件生产商和经销商；品牌支持，建立品牌产品展销中心，帮助企业进行品牌宣传，并为品牌经销商免费提供经营管理、营销、及相关政策法规的专门培训，加快其发展；品牌提升，品牌生产商、销售商业务得到快速发展，品牌形象不断提升，汽配城的影响力也由此提高；从而实现汽配城与引进汽配品牌的共赢。 、多元化经营 ? 建立汽车交易综合服务区 ? 3、汽车交易综合服务区的优势 ? 汽车交易服务综合区的建立能够充分兼顾汽车生产企业、汽配件经销商、汽车修理企业和汽配城的利益需求。汽车生产企业谋求产品
9、销售量的增加；汽配件经销商追求规模效应，降低物流成本；汽车修理企业欲增加业务量，降低服务成本；汽配城积极拓展新的市场发展空间。 ?市场调查报告 篇 2 ? 本次调查我们采用随机抽样法，针对彩石镇大学生牙膏消费市场，我们共调查了 30 名在校大学生，将这 30 分调查问卷作为本次调查的研究结果。（以下是分析结果） （一）市场状况分析 ? （1）宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，周围大多是山和田地，消费人群较单一，人均收入及消费水平较低。因是高校集中地，学生来自全国各地，文化习俗较复杂，但消费者年龄较相近。 ? （2）产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于大学生的消费水平不适合，有些高。据调
10、查，35%的人在使用高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保证。因为品牌认可度较高，所以销售力也较高。 （3）竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所以有 35%的人在使用它，但排名第二的佳洁士牙膏因其合适的价格和较多的产品种类，已威胁到高露洁的市场地位。 （4）消费者分析：大学生的直接经济来源，大多来源于父母，消费水平较低，大多倾向于价格在 815 元之间的牙膏。又因其 文化水平较高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口气，女性多注重于美白。 （二）市场机会与问题分析 ? （1
11、）营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济落后。牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超市、化妆品店。且此地消费人群主要为 1825 岁之间的追求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。又因大学生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以在此地的受欢迎程度并不高。 （2）市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题，以及产品外包装不够时尚，应该多搞些促销活动，如降价促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的地位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场占 有率的机会。 ?市场调查报告 篇 3 ? 关注民生，让百姓实现住有所居的目标，是党委、政府的中心工作之一，也是政
12、协组织关心的重要议题。为了深入了解榆林房地产市场起伏较大的原因，促进榆林房产业的健康有序发展，按照 XX 年榆林市政协总体工作安排，环资委就金融危机对我市房地产业的影响，向榆阳、神木、府谷等 7 个房地产市场较为完善的县区和市发改、房产、统计等 8 个相关 ? 部门及规模较大的房地产企业征集相关资料，并在榆林城区进行了实地视察。为了切实搞好这次视察活动，视察前组织部分委员及相关部门负责同志召开座谈会，就视察路线、房产企业的确定、视察内容以及视察方法广泛征求意见。视察结束后，又召集榆林城区有代表性的房地产企业召开专题座谈会，认真听取他们的意见建议。现就有关榆林市房地产市场视察情况报告如下： 一、
13、基本情况 ? 近年来，随着住房制度改革的不断深化，我市住房建设基本形成了以商品房为主、经济适用房和廉租房为辅三位一体的住房供应体系，基本解决了不同层次住房困难家庭的住房问题，居住条件得到了很大改善，房地产市场进一步得到完善。 XX 年至 XX 年 10 月份，全市共建成商品房面积 210.6万，完成销售面积 136.8 万，空置面积 74.0 万，空 置率为35.2%，其中XX年1-10月份全市建成商品房面积49.1万，销售 27.2 万。 XX 年榆林市区商品房均价 1646 元/，XX 年涨至 2300元/，XX 年更是涨至高层 4000 元/、多层 3000 元/，XX 年 1-10 月
14、份，高层 3900-4100 元/、多层 3000-3200 元/。尽管 XX 年下半年以来成交量下降明显，但房价仍未下降且略有上升，这主要是受建材价格、心理预期等诸多因素的影响。XX 年特别是二、三季度以来，榆林城区市场发生强势反弹，从低迷逐步走向火热，5-10 月份刚性需求促成成交量大幅反弹，房价平稳上扬。 经济适用住房也是影响榆林房地产市场的重要因素。XX年-XX 年全市累计完成经济适用房 85.1 万，其中 XX 年完成 22 万;XX 年完成 18.1 万,同比下降 17.7%;XX 年完成45 万，同比增加了 148.6%，安置住房困难户 8510 户。目前在建经济适用住房 23
15、万，小高层均价 2300 元/，多层均价约 1800 元/，在房产市场占有较大份额。 廉租房建设起步较晚。在实物配租方面，榆、神、府等7 个县区申报了建筑面积 7.7 万(1540 套)，总投资 1.17亿元，其中榆阳区等 5 个县区已开工 4.25 万、850 套。 二、我市房地产市场的主要表现及原因分析 ? 1、房价起伏较大，市场回暖较快。榆林房地产市场起步较晚，撤地改市特别是 XX 年以后逐步发展壮大，多以本土企业为主，一些经营思路、开发模式、营销策略、管理经验、广告宣传、市场定位、经济实力等方面较好的企业脱颖 而出，消费者对撤地改市后房价涨幅的心理预期，加之中国宏观经济利好的影响，榆林的房地产市场迎来了快速发展的阶段。同时在买涨不买跌消费心理的作用下，在某些大楼盘开盘时甚至出现了排队买房的现象，各种因素导致榆林特别是榆林市区的房价起伏较大(见图 2)，充分暴露了房地产市场的不健全和不完善。金融危机以来，榆林的房地产市场也受到了较大程度的影响，XX 年全市共建商品住房空置面积按主体竣工口径计算约 4
