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1、中国市场调查研究中心发布中国医疗保健市场发展研究报告编号：CMRC20100518C1491 中国医疗保健市场发展研究报告目录第一章 中国医疗保健市场概述1第一节 产品市场定义1第二节 产品分类1第三节 市场特性2一、所处生命周期2二、该产品生产技术变革与产品革新3第二章 医疗保健行业总体发展概况6第一节 国际市场发展概况6一、本产品国际现状分析6二、本产品主要国家和地区概况7第二节 2009年中国医疗保健市场分析9一、国内总体市场分析9二、国内市场发展存在的问题11第三章 2009年中国医疗保健市场供需调查分析12第一节 需求分析12一、需求量及其增长分析12二、需求地域结构分析13三、产品
2、结构分析14四、客户调查分析15第二节 供给分析18一、产量及其增长分析18二、生产区域结构分析19三、投资动态20第三节 供需平衡分析22第四节 上游原材料市场分析22第四章 国内医疗保健进出口现状分析24第一节 我国医疗保健出口及增长情况24第二节 主要海外市场分布情况25第三节 经营海外市场的主要品牌26第四节 进口分析27第五章 2009年中国医疗保健市场竞争格局与企业竞争力评价28第一节 同类产品国内企业与品牌分析28第二节 同类产品竞争格局分析29第三节 同类产品竞争群组分析30第四节 同类产品市场分额分析31第五节 主力企业市场竞争力评价32一、产品竞争力32二、价格竞争力33三
3、、渠道竞争力34四、销售竞争力35五、服务竞争力35六、品牌竞争力36第六章 国内市场产品价格分析38第一节 价格特征分析38第二节 主要品牌产品价位分析39第三节 竞争对手的价格策略40第七章 国内医疗保健市场渠道分析41第一节 销售渠道形式41第二节 渠道市场结构42第三节 销售渠道要素对比42第四节 对竞争对手渠道的策略研究44第五节 各区域市场主要代理商情况46第八章 国内医疗保健主要生产企业盈利能力比较分析48第一节 2006-2009年医疗保健行业利润总额分析48一、2006-2009年医疗保健产业利润总额分析48二、不同规模企业利润总额分析49三、不同所有制企业利润总额比较分析4
4、9第二节 2006-2009年医疗保健产业销售毛利率分析50第三节 2006-2009年医疗保健产业销售利润率分析51第四节 2006-2009年医疗保健产业总资产利润率分析52第五节 2006-2009年医疗保健产业净资产利润率分析53第六节 2006-2009年医疗保健产业产值利税率分析54第九章 国内10家医疗保健生产企业分析55第一节 哈药集团股份有限公司55一、企业基本情况55二、企业资产负债分析55三、企业收入及利润分析56第二节 健康元药业集团股份有限公司57一、企业基本情况57二、企业资产负债分析57三、企业收入及利润分析58第三节 深圳市海王生物工程股份有限公司59一、企业基
5、本情况59二、企业资产负债分析59三、企业收入及利润分析60第四节 山东东阿阿胶股份有限公司61一、企业基本情况61二、企业资产负债分析61三、企业收入及利润分析62第五节 武汉人福医药集团股份有限公司63一、企业基本情况63二、企业资产负债分析63三、企业收入及利润分析64第六节 九芝堂股份有限公司65一、企业基本情况65二、企业资产负债分析65三、企业收入及利润分析66第七节 民生投资管理股份有限公司67一、企业基本情况67二、企业资产负债分析67三、企业收入及利润分析68第八节 上海交大昂立股份有限公司69一、企业基本情况69二、企业资产负债分析69三、企业收入及利润分析70第九节 桂林
6、莱茵生物科技股份有限公司71一、企业基本情况71二、企业资产负债分析71三、企业收入及利润分析72第十节 内蒙古蒙一堂生物制药开发有限责任公司73一、企业基本情况73二、企业资产负债分析73三、企业收入及利润分析74第十章 影响2010-2013年中国医疗保健市场发展因素75第一节 有利因素75第二节 不利因素76第十一章 2009-2012年医疗保健市场发展前景预测77第一节 国际市场发展前景预测77第二节 我国医疗保健市场资源配置的前景77第三节 市场空间分析78第四节 市场中长期预测80一、2009-2012年经济增长与该产品需求预测80二、2009-2012年该产品总产值预测81第五节
7、2009-2012年中国医疗保健市场发展趋势分析82一、产品发展趋势82二、价格变化趋势82三、渠道发展趋势83四、用户需求趋势84五、服务发展趋势85I地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心C座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：第一章 中国医疗保健市场概述第一节 产品市场定义广义的医疗保健市场包括医疗保健品、医疗保健器械以及医疗保健服务等。本报告主要涉及医疗保健品。2002年，国家食品药品监督管理局发出关于开展中药保健药品整顿工作的通知，要求截止到2003年12月31日，保健药品全部退出市场，取而代之的是保健品，该类产品属于食品范畴。因
8、而医疗保健品是指具有一般食品的共性，能调节人体的机能，但不以治疗疾病为目的并适用于特定人群食用的产品。医疗保健品通常具有以下特性：第一，医疗保健归根到底是食品的一个种类，不能脱离所属的大的范畴而独立存在；第二，医疗保健能调节人体的某些功能，具有一般食品或服务无法比拟的功效；第三，医疗保健不是药品，不以治疗疾病为目的；第四，医疗保健的适用对象既不是健康人，也不是病人，而是“亚健康者”。从产品结构方面来看，2003年5月1日，卫生部颁布实行了保健食品检验与评价技术规范，标准共提出了27项医疗保健品分类，分别为增强免疫力功能、辅助降血脂功能、辅助降血糖功能、抗氧化功能、辅助改善记忆功能、缓解视疲劳功
9、能、促进排铅功能、清咽功能、辅助降血压功能、改善睡眠功能、促进泌乳功能、缓解体力疲劳功能、提高缺氧耐受力功能等医疗保健品。第二节 产品分类医疗保健品的分类方法较多，根据不同的分类方法可将其分为：1、根据性别的不同，可分为女性医疗保健品、男性医疗保健品。2、根据年龄的不同，可分为老年人用医疗保健品、中小学生用医疗保健品、儿童用医疗保健品等类型。3、根据产品功能的不同，可将医疗保健产品分为增强免疫医疗保健品、辅助降血糖医疗保健品、缓解体力疲劳医疗保健品等类型。第三节 市场特性一、所处生命周期二、该产品生产技术变革与产品革新 第二章 医疗保健行业总体发展概况第一节 国际市场发展概况一、本产品国际现状
10、分析 二、本产品主要国家和地区概况 第二节 2009年中国医疗保健市场分析一、国内总体市场分析二、国内市场发展存在的问题第三章 2009年中国医疗保健市场供需调查分析第一节 需求分析一、需求量及其增长分析在按国际标准划分的15类国际化产业中，医疗保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。目前中国的医疗保健行业已经迅速发展成为一个独特的产业，医疗保健产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是医疗保健产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为医疗保健产业的发展提供了广阔空间。目前，中国百姓对医疗保健产品的消费心里和行为逐渐
11、理性化，更加重视保健产品的安全性、功效性。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对医疗保健品的需求十分旺盛。2008年，国内医疗保健业的需求达到了688.18亿元，2009年达到了779.22亿元，同比增长13.23%，每年的需求年增速基本在13%左右。2006-2009年中国医疗保健业表观消费分析单位：亿元数据来源：中国市场调查研究中心二、需求地域结构分析医疗保健产品及服务的下游需求市场分布较广，遍及全国各个地区。不过由于各个地区人们生活水平及文化、社会背景、消费理念等的不同，东南沿海地区及各地区的大中型城市为其主要的需求市场，而经济比较落后的西部及农村、山区等，需求量相对较小。
12、分区域来看，华东地区与中南地区为我国医疗保健最主要的需求区域，这主要是由于这两个区域内人口较多、经济比较发达、人们的消费理念比较成熟，这两个地区医疗保健的需求量占比约为38.2%、24.9%，约占全国总量的63.1%。华北地区的需求量占比约为14.5%。其他地区的需求占比较小，西南、东北、西北地区的需求量占比分别为9.3%、6.8%、6.3%。我国医疗保健需求区域分布数据来源：中国市场调查研究中心三、产品结构分析医疗保健产品的种类较多，根据产品的主要功能来分约有27种。总体上看，免疫调节、抗疲劳、调节血脂这三种功能的医疗保健产品为国内主要的医疗保健品，2009年这三种功能的医疗保健品所占的市场
13、份额高达67.9%，而其他具有抗氧化、改善生长发育、改善睡眠等保健功能产品所占的市场份额仅为32.1%。国内医疗保健产品结构数据来源：中国市场调查研究中心可以看出，我国医疗保健产品功能集中度较高，产品结构不尽合理，市场竞争较激烈。四、客户调查分析1、客户行为调查分析从客户的角度看问题同从企业的角度看问题有着鲜明的不同，企业通过对客户行为的分析，有效增长销售量、维护客户关系已经是企业提高市场竞争力关注的焦点。对于医疗保健行业的下游客户中，无论哪类客户群，其购买产品的影响因素主要是产品本身因素、下游市场需求、供应商因素等，其中供应商因素主要包括品牌、服务、价格等。产品价格下游市场需求产品质量、性能
14、服务质量客户群影响购买行为因素医疗保健经销企业终端消费者生产技术及设备企业品牌影响力医疗保健的客户主要分为终端消费者及经销代理商，经销商由于需求量大，购买金额多，为其主要的重点客户。根据对100家重点客户的行为调查结果显示，几乎全部被调查用户认为产品质量性能、品牌影响力、服务质量是影响其购买医疗保健产品的决定因素。2、客户需求调查分析医疗保健重点客户需求调查反馈表重点客户数量需求性能需求价格需求服务需求经销商稳定中中、低高重点客户的需求是医疗保健生产企业关注的重点，了解重点客户的需求变化，有利与企业制定有针对性的重点客户战略，提高重点客户的忠诚度。重点客户的需求主要体现在对产品性能、价格、服务、品牌等方面。医疗保健经销商的需求量大且比较稳定，相对而言对价格方面的需求更高，希望生产企业能提供较大的利润空间，且经销商对生产企业品牌影响力方面的需求较高，这主要是因为品牌影响力大的企业在品牌宣传方面比较到位，经销商在进行产品推广时较易受到下游用户的欢迎。（3）客户满意度调查分析重点客户满意
