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1、创新品牌名称：拓宽思路 借力打力 打造“施奖”新品牌 申报单位：兴化市文化广电新闻出版局 兴化文化底蕴深厚，文学传统悠久，不仅是“中国长 篇小说之父”施耐庵的故乡，而且是明清小说的重要基地， 当今又出现了在中国文学界颇具影响的“兴化文学现象”， 文学在兴化有着广泛的人群，是名副其实的“文学之乡”。 为放大“施耐庵”文学品牌效应，进一步继承发扬水浒 叙事艺术传统，兴化市政府于2011年4月设立惠生施 耐庵文学奖（以下简称“施奖”），并于 10 月上旬组织评 奖， 11 月 21 日在兴化举行颁奖典礼。“施奖”的成功举办， 提高了兴化的知名度、美誉度，为进一步宣传推介兴化作 出了贡献。一、政府主办
2、，企业助力，创新评奖运作新机制 为放大“施耐庵”文学品牌效应，进一步继承发扬水 浒叙事艺术传统，早在几年之前，兴化市政府就有设立 “施奖”的想法。2009 年，我市在北京召开兴化文化发展 座谈会，有识之士又对设立施耐庵文学将提出进一步的构 想。去年 5月，我们邀请国内文学界部分专家召开“施奖” 论证与筹备工作会，大家集思广益，提出了由政府主办， 企业出资的新型合作办奖方式。一是政府主办。兴化是施耐庵故里，并且有着悠久的 著述传统，当代“兴化文学现象”在中国文坛影响甚远。 “施奖”由地方政府主办，既体现了政府对文学的重视、 对文化的重视，又使地方政府对文学的重视、对文化的重 视落到实处。兴化市政
3、府主办施奖非常切合于兴化的文学 身份和文化身份，也能够集中而个性化地表达兴化人的文 学理想，是兴化文学在当代的另一种延伸。“施奖”从设 置到冠名，特别是它的理念、标准，都强烈地反映出兴化 人强烈的文学诉求和创新意识。二是企业助力评奖。上海惠生控股（集团）有限公司 是一家热心公益事业、支持文学艺术发展的民营企业。该 公司出资 200万，与兴化市政府联合举办首届“施奖”评 奖活动，开创了我市企业协办全国性文学评奖的先河。鉴 于此次“施奖”的成功合作，该公司还将长期与兴化市政 府合作，拓展社会力量助推文学事业发展的新路。三是政文分开。“施奖”由兴化市政府主办，具体事 务由“施奖”组委会执行操作。组委
4、会以兴化市人民政府 市长为主任，相关部门负责人为成员，对于评奖的方针、 运作和落实情况进行全程监督。“政文”严格分开，组委 会只负责协调、联络，起桥梁和组织者的作用。具体评奖 工作由提名委员会和评审委员会完成，政府和企业无权干 预，为保证评选能够做到公平、公正、公开，我们规定了 严格的回避制度，而且在网络上开了“施奖”官方博客和 微博，随时向大众通报情况，接受社会监督。四是专设特别奖。兴化历史上就有著述传统。兴化人 崇尚文化，热爱写作。当代的“兴化文学现象”继承了这 一深厚的著述传统，千古文脉，影响至今。为进一步放大 “兴化文学现象”，提升兴化本土的文学创作水平，所以 在四部正奖之外专为兴化籍
5、作者设立特别奖。二、多方借鉴，集思广益，创新评奖办法新思路“施奖”借鉴国内成熟文学奖项的评奖办法，集思广 益，力求使评奖办法及程序更加合理。一是评选分提名和评审两部分。“施奖”评选工作分 为提名和评审两部分。国内其他文学奖评选对象大都源于 组织推介、个人申报，而“施奖”则设立了队伍庞大，涉 及面广的提名委员会，有助于全面遴选优秀作品；评审委 员会的人员结构合理，照应到了创作、评论、文学理论、 文学史各路的专家、作家、学者，这样就能够有效地发挥 各种优势，力避偏狭，博采众长，公平、公正地评出一流 作品来。提名委员与评审委员的工作均保持各自的独立 性，互不干涉。二是提名委员和评审委员规格高数量多。
6、“施奖”提 名委员会由不少于 50 名评论家、文学编辑等专业人士组 成，各届提名委员可根据需要变更，本届提名委员会主席 为江苏省作协党组书记、主席范小青女士。“施奖”评审 委员会由 11 人组成，设主席1 名，委员10 名。与国内其 他文学奖评审委员大都不固定的情况不同，“施奖”的评 审委员为终身聘任，除特殊情况外，不再更换，此举也将 确保评奖标准的连续性、稳定性，甚至有望推动形成相关 创作流派的诞生。评审委员会主席为中国作协副主席陈建 功先生。为保证评奖的公正性，“施奖”评审委员会委员 为独立评审人，凡可能与参评作者作品产生利益关系（如 出版社人员、参评作者的亲属等）者，均不予聘任，已聘 任
7、者发现上述情况即行解聘。三是评奖过程全公开。“施奖”的评奖程序，首先由 提名委员会通过 2 轮推荐确定候选作品。每个委员提名与 获奖数等同的作品，并写出不少于 200 字的提名理由。组 委会按得票多少确定前 50部作品，再由提名委员会投票 产生前 20 名作品，提交评审委员会终审评选。提名理由 与投票结果均在媒体即时发布。评审委员会原则上通过 3 轮投票确定获奖作品。评审意见、评审结果均以实名由组 委会公布。为确保评奖过程全公开，组委会还创新性地引 入了记者旁听机制，在本届“施奖”评选现场专设记者席， 邀请记者旁听，这也有别于一般文学奖的评选。三、顺势而为，借力打力，创新品牌宣传新途径 “施耐
8、庵”是兴化文化的金字招牌，设立“施奖”就 是要全力打造施耐庵品牌，以创新为内核，借文学之名， 行宣传之实，开创品牌宣传新途径。一是借助媒体之力，扩大兴化文化影响。邀请各级媒 体对“施奖”从提名到最终评选，全程跟踪报道。期间， 在上海惠生总部举行了“施奖”评审预备会议，在兴化举 行了“施奖”新闻发布会暨启动仪式、“施奖”评审会议， 全程公开“施奖”评选过程。在兴化举办“施奖”颁奖典 礼，典礼邀请倪萍主持，所有文娱节目都以兴化元素呈现； 与传智传媒签订网络媒体传播合作协议，邀请文艺报、北 京晚报、中华读书周报、文学报、文汇读书周报、扬子晚 报等纸质媒体跟踪报道，邀请中央电视台、江苏卫视、东 方卫视
9、等电视媒体参加颁奖典礼，取得了良好的宣传效 果，扩大了兴化在全国的影响。二是借助权威机构，提高“施奖”档次。“施奖”的 评选由江苏省作家协会负责指导和参与操作，中国作家协 会给予大力支持和帮助。江苏省作家协会主席范小青亲自 担任“施奖”提名委员会主席，中国作家协会陈建功担任 评审委员会主席。江苏省作家协会全程关注，全程监督， 同时参与了颁奖活动的策划，提升其水准和品位。另外， 组委会邀请了全国有影响的文学界的专家、学者担任提名 委员和评审委员，力争把“施奖”办成全国乃至全球汉语 文学领域拥有重要影响的文学奖项，以此引起世人对兴化 的关注，推进兴化的文化建设、经济建设和社会的建设。 三是借助“施奖”平台，提升兴化文学创作水平。施 耐庵长篇叙事文学奖设在兴化，对兴化的文学创作起到了 推动作用。“施奖”从提名委员会到评审委员会，云集了 全国著名的出版人、编辑家、作家、批评家，他们代表了 中国文学的眼光，对于兴化的文化与文学、对兴化的作者 来说，是一个不可多得的资源。兴化的写作者通过“施奖 可以认识汉语写作的状况，加深对汉语叙事文学的理解， 进而自觉认识到兴化文学写作的希望，认识到兴化文学写 作的不足，从而为兴化文学的进一步崛起提供新的契机。
