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1、 1 文化贸易概述1.1 与文化贸易相关概念辨析1.1.1“文化”概念的阐述 我国及世界上的专家学者对“文化”内涵的研究已经形成了一个领域。而本文中，主要从两个方面，即广义和狭义方面解释“文化”的内涵。广义上，文化是人类作用于自然界和社会的成果的综合，包括一切物质财富和精神财富；狭义上指意识形态所创造的精神财富，其中包括宗教信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术和各种制度等。此文中，将文化简单定义为：文化由人类创造，经过历史检验沉淀下来的物质和精神财富。其中包含以下几个因素：其一，文化是由一个群体共同拥有的东西；其二，这些东西是可以以物质形式展现出来，也可以是存在于头脑中的隐性
2、“物质”；其三，不论是展现出来的还是隐性的，文化对生活在一个群体中的人所产生的影响是有所不同的；其四，文化可以世世相传，即使会伴随着时代的变迁，但是速度相当缓慢。1.1.2“文化产业”含义的诠释 在对“文化产业”进行解释之前，我们先解释何谓产业。根据泰勒尔的产业组织理论，产业是指生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。文化要发展成为文化产业需要三个阶段：第一，从单纯的“文化”经过交换实现文化的商业价值，形成文化产品；第二阶段，从独立的分散的文化产品，经过企业的组织化，形成生产和制作组织分工，建立文化企业；第三阶段，大量同一属性的企业经过规模化这一阶段，发育成一个相对完整的产业组织，最终
3、形成产业。（汤莉萍、殷瑜、殷俊，2012）。目前，世界上对“文化产业”并没有统一的界定，本文主要介绍联合国和我国对“文化产业”的界定。联合国教科文组织将文化产业定义为：文化产业就是按照工业标准生产，生产，再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。而我国在2003年7月22日，由中宣部牵头，成立了国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署、国家文物局等单位参加的“文化产业统计研究课题组”。该课题组以我国国情为基础，经过仔细研究，对我国文化产业的概念进行了界定即：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的
4、集合。2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以中国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不用的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。1.1.3国际文化贸易国际文化贸易是指文化产品与服务在国际间的输入与输出，是国际服务贸易中的重要组成部分。贸易供给方向需求方提供文化产品和服务并获得收入的过程称为文化产品和服务进口或文化产品和服务输出，购买供给方文化产品和服务的过程
5、称为文化产品和服务进口货文化产品和服务输入。国际文化产品和服务是跨境产物，是文化产业国际化经营的必然。“文化产品”属于产品范畴，“文化服务”属于服务范畴。由于贸易的特殊性，所以国际文化贸易不仅是国际货物的贸易，而且也包含国际服务贸易。1.2文化贸易分类1.2.1以文化产品和文化服务为划分标准 在“服务贸易总协定”（GATS)的国际服务贸易分类表中对文化服务做了如下的划分：在商业服务中，有法律服务、软件服务、数据处理和数据库服务、广告服务、摄影服务、包装服务、印刷和出版服务；在视听服务中，有电影和录像的制作和分销服务、电影放映服务、广播和电视传输服务、录音服务；在娱乐、文化和体育服务（除视听服务
6、外）中，有文娱服务、社会新闻服务、图书馆、档案馆和其他文化服务、体育和娱乐服务。此外，近几年涌现出的文化会展服务、文化中介服务、文化咨询服务等新型服务以及相关的文化产品，也属于文化服务的范围。1.21以文化硬件和文化软件为划分标准 国际上一些贸易研究机构和专家，把文化贸易分为硬件贸易和软件贸易。一般来说，文化硬件只用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体，如摄影器材、视听设备、影视器材、舞美设备游戏和娱乐器材、艺术创造和表达的工具等；文化软件则指包含文化内容的产品和文化服务，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演艺术、载有文化艺术内容的光盘、视盘和多媒体、
7、娱乐、会展等。但是该种判断类别的方法主要取决于判断人的主观意识，所以硬件和软件的界限范围有时候十分模糊。1.3当代国际 3浙江省文化产业出口竞争力分析3.1竞争力构成要素 浙江省是一个经济强省、文化大省，具有很好的文化产业发展和培育的土壤。2000年，浙江省颁布了浙江省建设文化大省纲要，党的十六大以来，浙江省认真实施文化大省战略，文化建设与经济建设相互促进，文化事业与文化产业联动发展的良好局面已经基本形成。但与北京、上海和广东等文化产业发展较快的省市相比，浙江省的文化产业竞争力还有待进一步提高。本文从文化产业的市场拓展能力、成本控制能力、创新能力、可持续发展能力和创业投资等方面，对浙江省和其他
8、代表省市的文化产业竞争力情况进行对比分析，并就提高浙江省文化产业的竞争力提出一些看法和思考。3.1.1 文化产业的核心能力文化产业竞争力是指区域文化企业通过生产和销售文化产品、提供各种文化服务、占有国内外文化市场和获取利润的能力。文化产业竞争力既是文化产业现实发展能力，也是文化产业的可持续发展能力。文化产业竞争力既具有与一般产业，如农牧也、制造业、信息产业等相同的共性，也有其作用于社会伦理、国家凝聚力、文化普及程度、国际影响等的巨大作用而具有的特殊性，文化产业的核心能力主要表现在四个方面：第一，市场拓展能力。指文化产业不断拓展市场空间的能力，这不但包括在已有的市场中占据更多的份额，而且包括率先
9、去开拓新的市场，打开新的文化消费空间。第二，成本控制能力。指文化产业内部通过组织的合理化，促进有效竞争而有效地配置资源，从而不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。第三，整体创新能力。指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织形式等方面的整体创新能力。第四，可持续发展能力。指文化创业与社会、人文、生态环境、资源等相协调，从而获得可持续发展的能力。3.1.2文化产业竞争力指标以上四大文化产业核心能力，可以具体表现为图中给出的七个竞争力指标。产业实力指标中最核心的是文化产业增加值占当地GDP总量的比重；产业效益是成本控制能力的直接表现，这项指标中最核心的文化产业万元资产产生的营业收入数
10、额；产业关联式成本控制能力的间接体现，可以选择本地人均教育文化娱乐服务支出，文化产业对相关产业，如旅游业的带动率来体现；产业资源是整体创新能力的基础，对于文化产业资源而言，可用本地拥有的世界遗产数量、本地文化产业从业人员中、高级职称人数占比等来衡量；产业能力是文化产业的成长性因素，其核心指标包括本地获得的省市以上文化技术奖项，出版的专著数量、发表的论文数量等；产业借口是可持续发展能力的前提，可以从产业、人员、资本、技术、贸易等方面的结构要素来选择指标，如文化产业上市公司总市值占文化产业GDP的比重等；产业环境是产业可持续发展能力的重要基础，可采用本地互联网网民数占全省人口比例、公共文化服务设施
11、机构数，广播电视平均覆盖率等指标衡量。3.2浙江省文化产业竞争力对比北京、上海、浙江、广东、山东、江苏和湖南等七省市是我国文化产业发展较快的区域，其文化产业的规模、水平均处于全国前列。通过浙江省与其他文化大省的文化产业竞争力指标数据（见表）的对比分析，可以清楚地看到浙江省文化产业的优势与劣势。从表中的这些数据中可以看出，浙江省文化产业在产业实力方面不如北京、广东和上海，上文提到文化产业增加值占GDP的比重视反映地区产业实力的重要指标，而浙江省2004年该指标值仅为2.34，在七省市中排名第四。 其二，在产业效益方面，2004年浙江省文化产业万元资产产生营业收入额8972元，分别比排名前四位的山
12、东、广东、江苏和上海少30、28、23、12。其三，在产业关联方面，表中反映出浙江省2006年的城镇具名家庭人均文教娱乐支出与北京和上海差距较大，在海外游客来访比例上也大大落后于北京、上海和广东。其四，在产业资源方面，浙江省没有世界自然遗产和文化遗产资源，该省文化艺术科技、科研机构中具备中高级职称的人数占机构从业人数比例的31.25，在七省市中排名倒数第一，可见浙江省整体文化产业资源还比较缺乏，这必将影响其文化产业发展的速度。其五，在产业能力方面，从反映产业能力的指标中可以看出，浙江省在文化产业的获奖、科研成果方面还非常落后，文化产业整体创新能力比较薄弱。而北京、上海和广东在文化产业知识产权和
13、研究成果方面已经走在全国的前列，山东和湖南的产业能力方面也取得了不错的成绩。其六，在产业结构方面，至2007年，浙江省还没有文化产业类上市公司，而同期上海、北京、广东、湖南分别已有3家、2家、1家、1家文化企业上市，其中广东省的粤传媒是2007年新上市的文化企业，这说明目前浙江文化产业的可持续发展能力尚有待提高，必须通过各种手段来改变这一切不利局面。最后，在产业环境方面，表中数据显示，总体上浙江省文化产业环境处于七省份中游，浙江省每100人中就有11.4人上网网络已经成为大众尤其是青少年工作、学习、日常休闲不可或缺的部分；该省广播电视的平均覆盖率较高，达98.6，为大众提供了很好的信息接收渠道
14、；此外，浙江省在公共文化服务机构的数量方面也占一定的优势，据统计，2006年全省拥有包括博物馆、公共图书馆、群众艺术馆、文化馆、和文化站在内的公共文化服务机构数达1768个，它们在活跃群众的文化生活，切实提高公共文化服务能力方面发挥着重要的作用。综上分析可知，虽然浙江省是文化大省，其文化产业的发展走在全国前列，但与国内文化产业发展较快较好的省市相比，浙江省文化产业总体竞争力不强，在文化产业发展中还存在着许多问题，如产业资源匮乏、产业效益不高、穿心能力薄弱等，这些问题有些是需要通过政府部指导和推动解决，有些则需要通过市场竞争促使文化企业自身来解决。4影响浙江文化产业出口竞争力的因素分析4.1浙江
15、文化产出口竞争力优势在“文化大省”通往“文化强省”的道路上，浙江省文化厅无疑是这条路上的引路人。在文化产业的发展过程中，典型引路是非常重要的，浙江省文化厅的做法是，选择典型加以总结，这不仅有利于推动产业的整体发展，也给文化企业提供了借鉴与示范。4.1.1文化企业、品牌发展力度大浙江省拥有13家国家级文化产业示范基地：宋城集团、杭州金海岸娱乐有限公司、华堡斋、中南卡通、西冷印社集团有限公司、宁波海伦钢琴、宁波音王集团、杭州神采飞扬娱乐有限公司等。这些典型无疑为后来者树立了标杆，他们的经验和探索，让后来者少走弯路。为了更全面地展现浙江省文化产业所取得的成就，浙江省文化厅还先后编辑出版了浙江省文化产业发展典型案例、浙江文化产业年度报告、浙江文化品牌报告、文化新浙商等书籍，从不同层面、不同角度，展示了浙江文化产业发展概貌。4.1.2文化产业发展平台大 榜样的力量是无穷的，然而更重要的，是要为未来有可能成为榜样的企业搭建一个展示的平台。义务文博会、杭州国际动漫节成为浙江文化产业发展的两大平台，对文化产业发展的带动作用日益显现。其中，中国义乌文化产品交易博览会于2006年创办，2010年已升格为国家级展会，成为文化部重点支持的中国四个文博会之一，也是目前国内唯一一个以贸易为主导的文化产业展会。2013年第八届文博会成交额48亿。中国国际动漫节自创办以来，规模和影响力不断扩大，目
