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1、“青椒团团”校园推广广活动策划案深圳大学学Spaark 团队 20110.111.006 ( 密 封 线密封线目录目录1.前言言 2.活动动主旨2.1 “青椒团团”的需求求2.2 学生方方的需求求 2.3 策划方方案的对对接分析析 3.活动动目的 4.活动动时间、地地点5. 活活动流程程6. 活活动预算算7.活动动宣传8.展示示内容9.主办办单位前 言言讲到20010年年的热点点词汇“团购”必定首首当其冲冲，各种种各样的的团购网网站如雨雨后春笋笋般的发发展壮大大起来，“今天你团购了吗？”成为新潮的问候语。团购借助诱人的折扣、疯狂的病毒传播以及点评网站的推广吸引了大量的年轻消费群体的围观与参与。
2、各类优惠券、折扣券、体验券满站飞，团购网站之间的竞争演变成了“千团大战”。如何在众众多网站站中突出出“青椒团团”的特别别之处，提提高“青椒团团”的知名名度，让让更多的的人认识识了解“青椒团团”成为我我们这次次研究的的主要问问题。青青椒团购购是一个个专注于于深圳生生活的一一个比较较个性化化专业化化的团购购网站，着着重致力力于深圳圳地区美美食行业业的推广广。该团团购网站站处于发发展初期期，将战战略目标标定于深深圳地区区并且以以美食行行业为主主。作为“青青椒团”的策划划团队，我我们准备备为“青椒团团”策划一一场校园园推广活活动，“青椒团团”作为一一个深圳圳本地的的团购网网站，将将美食类类商品作作为网
3、站站的主打打产品，并并且根据据不同的的区来划划分市场场，实现现深圳各各区的全全覆盖。在在此次校校园推广广中，我我们的着着力点就就是打开开深圳大大学的学学生市场场，通过过对海岸岸城、花花园城等等深圳大大学周边边商家的的合作，用商家的产品带动深大学子的消费热情。在校园通过赞助的形式，宣传“青椒团”的网站理念和产品特色，吸引更多的学生参与。二、活动动主旨本次策划划通过“需求桥桥接策划划法”完成“青椒团团”与学生生之间的的互动分分析。（一） 要素一： “青椒团团”的需求求“青椒团团”作为一一个刚刚刚成立不不久的团团购网站站，想在在团购大大军中占占有自己己的一席席之地，与与“二十四四券”、“拉手”、“糯
4、米”、“F团”、“QQ团团购”等稍具具规模的的团购网网站具有有竞争优优势，必必须深入入深圳本本地市场场，赢得得忠实的的消费群群体。“青椒团团”以“专注深深圳美食食”为自己己的诉求求点，围围绕这个个核心，“青椒团”细分了深圳市场，分区划分实现本地市场的全覆盖。深大学生生作为一一个最具具有代表表性的年年轻人群群体，备备受“青椒团团”青睐。通通过此次次校园推推广活动动，可以以提高深深大学生生对于“青椒团团”的认识识和了解解，让“青椒团团”在深大大学生中中有一定定辨识度度，同时时提高了了网站的的知名度度。综上所述述，“青椒团团”的“主要需需求”已经非非常明显显（1）以以“青椒团团”网站及及具有网网站特
5、色色的团购购产品作作为主角角，做一一场影响响力较大大的校园园推广活活动，全全面宣传传网站和和美食理理念。 （2）活活动影响响人数越越多，宣宣传效果果越好。 （3）通通过标有有网站特特色的礼礼品赠送送，加深深消费者者对“青椒团团”的记忆忆，提高高消费者者的辨识识度和忠忠诚度。（4）尽尽量减少少活动开开支，提提高投入入产出值值。 （5）提提高网站站的知名名度，美美誉度，树树立良好好的网站站形象。（二） 要素二： 大学学生的需需求随着网络络购物的的普及，越越来越多多的人加加入到轻轻松便捷捷的网购购热潮中中去，大大学生作作为潮流流的主力力军，自自然成为为各类新新潮服务务的引领领者。大学生的的消费范范围
6、越来来越广，而而不仅仅仅在生活活花费上上面，像像朋友同同学聚会会、聚餐餐、唱KK等娱乐乐休闲消消费也越越来越多多，但是是往往这这种消费费会用去去大部分分的生活活开支，如如何生活活的高质质量，用用更少的的钱满足足更多的的精神物物质需求求成为大大学生的的难题。不不想兼职职、打工工那么辛辛苦的赚赚钱的话话，只有有理性的的折扣消消费才会会满足更更多的需需求。综上所述述，学生生的“主要需需求”有以下下几点：（1）团团购的低低折扣，更更多的消消费选择择，可以以满足学学生低价价钱高享享受的消消费需求求。（2）经经常和同同学见面面可以加加深彼此此间的感感情，然然而见面面的高成成本让很很多人退退却。（3）情情侣
7、外出出就餐喜喜欢气氛氛较好的的地方，但但往往费费用较贵贵，因而而退而求求其次。（三） 桥梁：方案策策划的对对接分析析主要活动动：以“青椒椒团走进进深大”为桥梁梁，青椒椒团通过过对深大大周边餐餐饮等娱娱乐休闲闲商家的的线下洽洽谈，更更大范围围的满足足深大学学生的多多层次需需求。“青椒团团”通过走走进校园园进行宣宣传推广广，从而而让更多多同学了了解“青椒团团”，并且且通过“青椒团团”进行网网上团购购。桥梁对接接分析：“青椒团团”方:需求1.以“青椒团团”网站为为主角，做做一次校校园推广广活动，全全面宣传传网站及及其经营营理念。 对对接：整整个活动动的策划划都是“青椒团团”为中心心，全面面围绕“青椒
8、团团”的宣传传推广展展开，跟跟网站的的推广直直接挂钩钩。 需求 2. 活动影影响人数数多，宣宣传效果果好。 对对接：通通过活动动点的宣宣传以及及传单、海海报、高高清点播播等其他他多种形形式的配配合，更更高的达达到高覆覆盖率。 需求 3. 通过活活动，加加深消费费者对网网站的记记忆，提提高消费费者的网网站辨识识度和忠忠实度。 对对接：通通过高清清点播的的长期宣宣传，海海报及传传单的发发放，加加深学生生对“青椒团团”的印象象。 需求 4.尽尽量减少少活动开开支，提提高投入入产出量量。 对对接：活活动通过过赞助的的形式展展开，可可以争取取更多的的方便。而而不像纯纯商业化化的活动动，花费费较大。学生方
9、:需求1. 商品品的低折折扣，不不想因朋朋友聚会会而使自自己财政政赤字，入入不敷出出。 对对接：“青椒团团”的产品品折扣都都是超低低的，并并且该网网站抱着着两年内内不盈利利的理念念，用心心办好团团购，保保证给消消费者最最大的利利益，赢赢取消费费者的信信任和忠忠实度。 需求 2. 学生聚聚会消费费希望在在学校周周边，不不希望跑跑太远。 对对接：“青椒团团”会在校园园互动推推广期间间，开展展各种与与学校周周边商家家的合作作，为同同学提供供多方面面的消费费选择。“青椒团”作为深圳本地团购有较好的市场细分，商品覆盖率较广。 需求求 3. 情侣侣间的消消费希望望氛围较较好，不不希望因因为价钱钱的问题题而
10、退而而求其次次。 对接：“青椒团团”推出的的产品都都会经过过工作人人员的亲亲身体验验后才会会放到网网站上面面，而不不仅仅是是简单的的沟通。 需求求 4. 大大部分团团购网站站的餐饮饮类都是是西餐和和火锅为为主，选选择面太太窄了，没没有什么么突破。 对接：“青椒团团”的餐饮饮类大都都是家常常菜系列列，通过过与特色色菜商家家的合作作，扩展展更多的的餐饮商商家。三、活动动目的“青椒团团”通过校校园推广广活动，扩扩展目标标消费群群，让更更多的人人了解青青椒团网网站，深深入深圳圳大学做做推广也也是“青椒团团”做本地地市场的的一个重重要步骤骤。让这这支年轻轻的潮流流消费者者认识“青椒团团”，从而而提高青青
11、椒团的的辨识度度、知名名度和美美誉度。“青椒团团”通过礼礼品派发发，在标标有“青椒团团”字样的的礼品中中，让消消费者对对青椒团团留下更更深刻的的印象，学学生可以以申请会会员加入入青椒团团，就可可以获得得精美礼礼品，这这样“青椒团团”既可以以做数据据库的资资料整理理，获得得更多的的消费者者数据，也也可以通通过礼品品的形式式提高自自己的知知名度。四、活动动时间、地地点活动 20110年111月末末 地点点：分两两个宣传传点 荔荔天餐厅厅附近和和 西南南餐厅附附近 地地点一 ： 荔荔天餐厅厅 荔天餐餐厅在斋斋区的中中心位置置，周围围宿舍楼楼较多，人人流量也也比较大大，利于于我们做做活动的的宣传，吸吸
12、引更多多的人来来参加。 地地点二 ： 西西南餐厅厅西南餐厅厅是西南南片区的的核心位位置，是是住在桂桂庙和西西南的同同学的必必经之地地，在此此就餐的的同学较较多，有有三个餐餐厅在周周围，人人流量较较大，多多数的活活动宣传传都在此此举行。五、主办办部门“青椒团团”团购工工作人员员 Spaark团团队六、活动动对象深圳大学学全体师师生七、活动动宣传在活动开开展前，在在学校高高清点播播上的广广告宣传传已经开开始投放放，在活活动开始始前一天天发放传传单，宣宣传“青椒团团”的校园园推广活活动，鼓鼓动大家家积极参参与，领领取精美美礼品。由于校园园正在进进行“院际杯杯”的比赛赛，可以以配合赛赛事进行行宣传，通通过赞助助学院球球队的形形式开展展宣传活活动，海海报、传传单的形形式积极极宣传。八、 展示内容容（展板板）1. 宣传点的的海报宣宣传、精精美礼品品的赠送送。2. 配合赛事事的横幅幅、海报报宣传。3. 校园推广广的传单单派发4. 校园高清清点播的的投放推推广。主办单位位: “青椒团团”团购网网站承办单位位: Spaark策策划团队队鸣谢单位位:传播播学院团团委策划日期期：20010年年11 月月活动流程程表星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日活动预算算 类别名称单价（元元）数量小计备注
