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1、全国2010年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6
2、.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于(
3、 )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( )A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划
4、时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( )A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律 22.按照
5、发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( )A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括( )A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( )A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( )A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告27.视听
6、广告28.借代29.广告营销研究30.广告市场调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。32.简述广告证明制度的主要内容。33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。34.怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点？五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试述摄影广告的特点。六、分析题（本大题共1小题，10分）36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：（1）商标策略；（2）销售市场选择策略；（3）广告模持选择策略。七、操作题（本大题共1小题，15分）37.某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：（1）广告活动应使销售量增加多少？（2）此笔广告费用支出是否合算？（3）其广告投资净收益现价如何计算？考试大收集整理
